Geschichten sind vorbei – zumindest auf YouTube. Die Google-eigene Video-Website gab heute bekannt, dass YouTube Stories am 26. Juni 2023 eingestellt wird, da das Unternehmen sich neben seinen traditionellen Langform-Inhalten auf andere Schlüsselbereiche wie Shorts, Community-Beiträge und Live-Videos konzentrieren will . Laut YouTube werden YouTuber über verschiedene Kanäle auf die Schließung aufmerksam gemacht, etwa über Forenbeiträge, In-App-Nachrichten, Erinnerungen in YouTube Studio und mehr.
Stories, die einst von fast allen sozialen Apps kopiert wurden, haben im Zuge des Aufstiegs von TikTok an Bedeutung verloren. Heutzutage übernehmen Dienste das von TikTok populäre kurze vertikale Videoformat anstelle des eher kurzlebigen und beiläufigen Stories-Formats.
YouTube ist auch nicht der Einzige, der Stories aufgibt. Netflix hatte in den vergangenen Jahren in seiner mobilen App eine Stories-ähnliche Funktion namens „Extras“ getestet, mit der Videos und Fotos beliebter Serien geteilt wurden. Später wandte sich der Streamer dem vertikalen Video zu und führte Features wie den kurzen Comedy-Video-Feed „Fast Laughs“ und ein entsprechendes vertikales Video-Feature für Kinder ein. Auch LinkedIn hat seine Stories-Funktion im Jahr 2021 aufgegeben. Und während Spotify kürzlich eine ähnliche Funktion wie Stories für Künstlerprofile eingeführt hat, konzentriert sich die größere Neugestaltung der App auf TikTok-ähnliche Discovery-Feeds als zentralen Schwerpunkt.
YouTube wurde 2018 erstmals gestartet und stellte Stories offiziell für YouTuber mit über 10.000 Abonnenten bereit. Allerdings wurde der Zugriff nie auf alle auf YouTube ausgeweitet, um ungezwungenes, persönliches Teilen wirklich in Schwung zu bringen. Das Unternehmen hatte damals vorgeschlagen, dass YouTuber Stories nutzen könnten, um zwischen den ausgefeilteren und produzierten Videos mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, zum Beispiel für Updates hinter den Kulissen, Vlogs, Sneak Peeks auf kommende Videos, schnelle Updates und mehr.
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Wie Stories auf Instagram und Snapchat würden auch YouTube Stories nach einer gewissen Zeit verschwinden – in diesem Fall nach sieben Tagen. Es war nicht möglich, Stories im Profil eines Erstellers zu speichern, wie es bei Instagram möglich ist Story-HighlightsJedoch.
Man kann mit Recht sagen, dass die Funktion nur begrenzt angenommen wurde, insbesondere angesichts des Erfolgs anderer Engagement-Tools wie Community-Beiträge, mit denen Ersteller auch schnelle Updates teilen, ihre Inhalte bewerben oder Gespräche mit Fans führen können. Tatsächlich gibt YouTube im Wesentlichen zu, dass Stories nicht funktionierten, und weist in der heutigen Ankündigung darauf hin, dass bei YouTubern, die sowohl Stories als auch Community-Beiträge nutzten, letztere im Vergleich zu Stories „um ein Vielfaches mehr Kommentare und Likes“ generierten. Zugriff auf Community-Beiträge kürzlich erweitert für eine breitere Gruppe von YouTubern, da YouTube die Anforderung von mehr als 500 Abonnenten abgeschafft hat.
Darüber hinaus haben YouTuber ihre Bemühungen im Bereich Kurzvideos auf YouTube Shorts verlagert. Das Unternehmen stellt fest, dass dieses Format auch erfolgreicher war als Stories, da YouTuber, die beide verwendeten, im Durchschnitt „ein Vielfaches mehr Abonnenten“ bei Shorts als bei Stories verzeichneten.
„Als die Akzeptanz von Shorts auf YouTube zunahm, sahen wir, dass YouTuber von diesem neuen Format profitierten“, sagte ein YouTube-Sprecher gegenüber Tech über die Änderungen. „Geschichten verschwinden, damit wir Schlüsselbereiche priorisieren können, die YouTuber für ihren Erfolg benötigen. Wir werden weiterhin darin investieren, YouTubern dabei zu helfen, formatübergreifend zu wachsen und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten“, fügten sie hinzu.
Zusätzlich zu einem Beitrag im Community-Forum werden Ersteller, die Stories häufig verwenden, über eine Benachrichtigung in YouTube Studio und in den Inhalten des Help Centers auf die Schließung aufmerksam gemacht. Außerdem erinnert YouTube die Ersteller in einem kommenden Creator Insider-Video, das regelmäßig veröffentlicht wird, an die Änderungen Aktualisierung. Außerdem wird es direkt in Stories eine Benachrichtigung geben, wenn Ersteller vor dem 26. Juni auf die Funktion zugreifen.
Ab diesem Datum wird es nicht mehr möglich sein, eine neue YouTube-Story zu erstellen, aber Stories, die bereits live sind, bleiben sieben Tage nach ihrer ursprünglichen Freigabe aktiv, sagt YouTube.