Die größte Öffnung Geheimnis in Kurzform-Video hat nichts mit dem Algorithmus zu tun. Das Geheimnis ist, dass man mit TikTok nicht reich werden kann, denn selbst die viralsten Schöpfer verdienen einen vernachlässigbaren Teil ihres Einkommens mit der Plattform selbst.
TikTok dominiert nach wie vor die Nachahmer-Kurzform-Video-Feeds, die konkurrierende Social-Media-Giganten in den letzten Jahren ins Leben gerufen haben, wie Instagram Reels und Snapchat Spotlight. Aber nach Berichten aus der New York TimesYouTube Shorts bereitet sich darauf vor, ein Modell zur Aufteilung der Werbeeinnahmen anzukündigen, das Kurzformvideos revolutionieren und TikTok einen Kampf um sein Geld verschaffen könnte – buchstäblich.
Revenue Sharing ist in, Creator Funds sind out
YouTube war wohl die erste Plattform, die es Kreativen ermöglichte, ihren Lebensunterhalt mit der Veröffentlichung interessanter Inhalte im Internet zu verdienen. 2007, nur drei Jahre nach der Gründung von YouTube, stellte die Plattform ihr Partnerprogramm vor, das Urhebern 55 % der Einnahmen aus vor oder während ihrer Videos geschalteten Anzeigen bietet.
Aber TikTok bezahlt Schöpfer über seinen Creator Fund, einen Pool von 200 Millionen US-Dollar, der im Sommer 2020 enthüllt wurde. Damals sagte TikTok, dass geplant sei, diesen Pool zu erweitern 1 Milliarde Dollar in den USA in den nächsten drei Jahren und das Doppelte international.
Das mag nach viel Geld klingen, aber im Vergleich dazu bezahlt YouTube YouTuber über 30 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen in den letzten drei Jahren.
Ein wichtiger Grund, warum TikTok und andere Kurzform-Video-Apps noch kein ähnliches Umsatzbeteiligungsprogramm vorgestellt haben, ist, dass es schwieriger ist, herauszufinden, wie die Werbeeinnahmen auf einen algorithmisch generierten Feed von Kurzvideos fair aufgeteilt werden können. Sie können eine Anzeige nicht mitten in ein Video einbetten – stellen Sie sich vor, Sie sehen sich ein 30-Sekunden-Video mit einer 8-Sekunden-Anzeige in der Mitte an – aber wenn Sie Anzeigen zwischen zwei Videos schalten, wer würde dann die Umsatzbeteiligung erhalten? Der YouTuber, dessen Video direkt davor oder danach erschienen ist? Oder würde ein YouTuber, dessen Video du dir zuvor im Feed angesehen hast, ebenfalls eine Kürzung verdienen, da sein Inhalt dich dazu ermutigt hat, weiter zu scrollen?
„Wir stehen noch ganz am Anfang, wie wir dieses Zeug monetarisieren, aber ich bin Optimist und denke, dass die Branche es herausfinden wird“, sagte Jim Louderback, ehemaliger CEO von VidCon, diesen Sommer in einem Gespräch mit Tech . „Das müssen sie, denn sonst gehen die Schöpfer dahin, wo das Geld ist.“
Aber YouTube könnte es einfach herausgefunden haben. Berichten zufolge wird das Unternehmen am Dienstag bei seiner Veranstaltung „Made on YouTube“ ein Partnerprogramm-ähnliches Modell zur Beteiligung an Werbeeinnahmen ankündigen. Wenn die Gerüchte stimmen, würden YouTube-Shorts-Ersteller 45 % der Werbeeinnahmen erhalten – eine geringere Kürzung als bei YouTube-Videos, aber eine erhebliche Verbesserung im Vergleich zu einer dürftigen Auszahlung aus dem Creator Fund. Wie Louderback sagte, werden die Schöpfer dem Geld folgen.
Das Problem beim Geldverdienen mit TikTok
Reich wird man auf TikTok nicht? Was ist mit Charli D’Amelio, die in der High School angefangen hat, Tanzvideos aus ihrem Schlafzimmer zu posten und dann gemacht hat 17,5 Millionen Dollar im Jahr 2021? Aber dieses Geld kommt nicht von TikTok selbst. Vielmehr wurden sie und ihre Schwester Dixie D’Amelio durch massive Markendeals, eine Reality-Show und Risikokapitalinvestitionen reich. Sogar der YouTuber MrBeast (Jimmy Donaldson), der jeden anderen YouTuber mit seiner Produktion übertroffen hat 54 Millionen Dollar vergangenes Jahr, kann anscheinend kein gutes Geld verdienen auf TikTok.
Das liegt daran, dass das Creator Fund-Modell von TikTok einfach nicht funktioniert. Der Creator Fund ist ein statischer Geldpool, der jeden Tag unter den Benutzern im Creator-Programm von TikTok basierend auf der Anzahl der Aufrufe aufgeteilt wird. Da der Pool jedoch nicht wächst, bedeutet dies, dass die Creator weniger Geld verdienen, wenn TikTok größer wird.
Der langjährige Internetschöpfer Hank Green sagte in a Video über den Creator Fund dass er anfangs etwa 5 Cent pro tausend Aufrufe verdiente, aber die Zahl der Schöpfer im Programm übertraf das Wachstum des Programms selbst. Im Laufe der Zeit sank seine Auszahlung also auf etwa 2 Cent pro tausend Aufrufe. Bei dieser Rate würden Ihnen beeindruckende 10 Millionen Aufrufe pro Monat nur 200 US-Dollar einbringen, was nicht gerade die Miete bezahlt.
Natürlich kann TikTok für Entwickler, die auf der Plattform ein Publikum aufbauen, lebensverändernd sein. Charli und Dixie D’Amelio verdienen vielleicht nicht ihre Millionen mit der TikTok-App selbst, aber sie hätten ohne ihren TikTok-Star nicht die Gelegenheit bekommen, an ihrer eigenen Modelinie und Reality-Show zu arbeiten.
Der Vater dieser TikTok-Stars, Marc D’Amelio, ist CEO der Familienunternehmen wie D’Amelio Brands.
„Ich habe gelesen, wie TikTok an einem Ad-Sharing-Modell arbeitet, und das wäre großartig für die Creator Economy“, sagte Marc D’Amelio per E-Mail gegenüber Tech. „TikTok hat eine erstaunliche Plattform aufgebaut und das Leben von Zehntausenden von Entwicklern verändert, indem es ihnen eine Plattform bietet, auf der sie ihre Kreativität mit der Welt teilen können. Es wäre ein unglaublicher nächster Schritt, wenn so viele dieser Kreativen ihre Kreativität in Vollzeitjobs verwandeln könnten.“
D’Amelio bezieht sich auf TikTok Puls, ein im Mai vorgestelltes Programm, mit dem Marken dafür bezahlen können, ihre Anzeigen neben den besten 4 % der Videos auf der Plattform zu platzieren. Zum ersten Mal konnten Creator damit 50 % der Werbeeinnahmen verdienen, die durch dieses spezielle Programm generiert wurden. Derzeit steht dieses Programm nur Erstellern mit über 100.000 Followern zur Verfügung, die zufällig auch die besten 4 % der Videos der Plattform erstellen. Aber das potenzielle Werbeeinnahmenbeteiligungsprogramm von YouTube Shorts könnte den Zugang zu dieser Art von Einnahmen weiter demokratisieren.
„Ich denke, TikTok ist großartig in Bezug auf das Bewusstsein. Egal, ob Sie eine Marke oder ein Schöpfer sind, es ist ein großartiger Ort, an dem die Leute auf Sie aufmerksam werden“, sagte Louderback. „Aber wenn es um Konversion geht, egal ob Sie eine Marke sind, die ein Produkt verkaufen möchte, oder ein Schöpfer, der einen Patreon verkaufen möchte [subscription] oder Merch, YouTube kann in vielerlei Hinsicht eine bessere Plattform sein.“
Wenn Entwickler ihr Publikum auf TikTok aufbauen, bleibt die Plattform nicht lange ihr Brot und Butter.
„Ich werde sagen, dass ich mich nicht mehr darauf verlasse“, Tyler Gaca (Geisterhonig) sagte Tech im Juni. „Wann [the Creator Fund] zuerst herauskam und es zum ersten Mal etabliert wurde, war ich in der Zeit, in der ich sieben Videos pro Woche erstellte, und es half, einen Teil meiner Rechnungen zu decken.“
Aber als die Auszahlungen aus dem Creator Fund weniger zuverlässig wurden, wandte sich Gaca an Podcasten und andere Schreibprojekte für ein nachhaltigeres Einkommen.
„Der Creator Fund hilft nicht mehr so sehr“, sagte er. „Aber das liegt daran, dass ich nicht so aktiv bin, denke ich.“
Einige Ersteller können ihre TikTok-Follower erfolgreich nutzen, um Produkte zu verkaufen oder sich ihnen auf anderen, lukrativeren Plattformen anzuschließen, aber das ist keine Garantie.
„Mit meiner Funkband Scary Pockets haben wir ziemlich schnell eine TikTok-Präsenz aufgebaut und innerhalb von drei bis sechs Monaten 100.000 Follower auf TikTok erreicht“, sagte Jack Conte, CEO und Mitbegründer von Patreon, der auch in mehreren Bands spielt, gegenüber Tech. „Wir waren so aufgeregt, bis uns klar wurde, warte, das bedeutet eigentlich nicht viel für uns. Zum Beispiel können wir diese Leute nicht zu Spotify schicken. Es ist schwierig, sie dazu zu bringen, Merch zu kaufen oder einer Mitgliedschaft beizutreten.“
Conte glaubt, dass dies daran liegt, dass der Algorithmus von TikTok so schwer zu verstehen ist.
„Manchmal postet man ein Video und es bekommt eine Million Aufrufe, und manchmal postet man ein Video und es bekommt 100 Aufrufe“, sagte Conte gegenüber Tech. „Das ist die Essenz dieses algorithmisch kuratierten Ökosystems. Was das im Wesentlichen tut, ist, dass es die Fähigkeit eines Schöpfers verringert, Verbindungen zu seinen Anhängern aufzubauen.“
Angesichts dieser Herausforderungen kann es sich unhaltbar anfühlen, ein Creator-Unternehmen zu führen – aber bei der Menge an Wertschöpfung, die Creator für diese Plattformen generieren, sollte es nicht so sein.
„Es scheint mir, dass jeder Freund von Content-Erstellern, mit dem ich gesprochen habe, alle dieselbe Angst teilt, dass eines Tages alles unter Ihren Füßen zusammenbrechen wird“, sagte Gaca gegenüber Tech. „Also fand ich mich am Anfang wieder [on TikTok] Ich überarbeite mich definitiv, indem ich sieben Tage die Woche volle, minutenlange Comedy-Sketche mit Kostümwechseln und Hintergrundwechseln mache. Es war großartig, um ein Publikum aufzubauen, aber dann hatte ich diesen riesigen Absturz und Verbrennungen.“
Bildnachweis: Tech
Dies ist die beste Gelegenheit für YouTube Shorts, TikTok zu übertreffen
In den letzten Jahren fühlten sich die Versuche der großen sozialen Plattformen, mit der explodierenden Popularität von TikTok Schritt zu halten, lächerlich an.
Um Ersteller auf seine Plattform zu locken, bot Instagram sogar an, riesige Boni für das Posten viraler Reels auszuzahlen – im November teilte ein Ersteller Tech mit, dass ihm 8.500 US-Dollar für 9,28 Millionen Reels-Aufrufe auf Instagram angeboten worden seien. Aber die Benutzer scheinen immer noch kein TikTok-ähnliches Erlebnis von Instagram zu wollen. Instagram musste sogar einige TikTok-ähnliche Änderungen an seiner App zurücknehmen, nachdem Benutzer (einschließlich Kylie Jenner und Kim Kardashian) eine so tiefe Abneigung gegen sie zum Ausdruck gebracht hatten. Das sagte Instagram-Chef Adam Mosseri Instagram hinkt hinter YouTube und TikTok in Metriken, die für die Zufriedenheit der Ersteller wichtig sind, zeigte ein kürzlich erschienener Bericht von The Information.
Auch wenn die Muttergesellschaft von Instagram, Meta, eine Fülle von Ressourcen in den Aufbau von Reels, internen Dokumenten, gesteckt hat an das Wall Street Journal durchgesickert ergab, dass Instagram-Nutzer insgesamt nur 17,6 Millionen Stunden am Tag mit dem Produkt verbringen. Das sind weniger als zehn Prozent der Zeit, die TikTok-Nutzer auf der Plattform verbringen, kumuliert 197,8 Millionen Stunden pro Tag.
Inzwischen sehen sich jeden Monat über 1,5 Milliarden eingeloggte Nutzer YouTube-Kurzfilme an, aber das Unternehmen hat keine Zahlen darüber veröffentlicht, wie engagiert diese Nutzer sind. TikTok erreichte vor etwa einem Jahr 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer.
Wenn es dieses Werbeeinnahmenbeteiligungsmodell durchziehen kann, hat YouTube Shorts jetzt die Chance, sich als die beste Möglichkeit für Ersteller von Kurzformvideos zu beweisen, ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Noch besser, wir wissen, dass soziale Apps es lieben, sich gegenseitig zu kopieren. Wenn die neue Monetarisierungsstruktur von YouTube Shorts andere Plattformen dazu verleiten kann, so schnell wie möglich ihre eigenen Umsatzbeteiligungsmodelle zu entwickeln, dann steht uns ein weiterer Boom in der Erstellerwirtschaft bevor.