YouTube gab am Dienstag bekannt, dass es neue Shopping-Funktionen einführt, die es YouTubern ermöglichen, einkaufbare Sammlungen zu kuratieren, ihre einkaufbaren Videos besser zu planen, ältere Videos schnell zu monetarisieren und vieles mehr.
Die Einführung der neuen Funktionen erfolgt, da TikTok Shop versucht, es mit YouTube Shopping und anderen Konkurrenten in diesem Bereich aufzunehmen. Berichten zufolge strebt TikTok an, die Größe seines US-Geschäfts TikTok Shop in diesem Jahr zu verzehnfachen, auf bis zu 17,5 Milliarden US-Dollar.
YouTube führt „Shopping Collections“ ein, um YouTubern die Möglichkeit zu geben, Produkte ihrer Lieblingsmarken zusammenzustellen, damit Nutzer sie durchstöbern können. Schöpfer können eine Auswahl an Produkten basierend auf einem Thema auswählen, beispielsweise einem alltäglichen Make-up-Look oder einer Capsule-Garderobe. Die Sammlungen werden in der Produktliste, im Store-Tab und in der Videobeschreibung eines Erstellers angezeigt. Beim Start können Ersteller Sammlungen in der Studio-App auf ihrem Telefon erstellen. YouTube plant, die Funktion bald auf dem Desktop einzuführen.
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Darüber hinaus führt YouTube in seiner App einen neuen Affiliate-Hub ein, um YouTubern das Auffinden von Informationen über die aktuelle Liste der Shopping-Partner, wettbewerbsfähige Provisionssätze und Aktionscodes zu erleichtern. Kreative können den Hub auch nutzen, um Muster von Top-Marken anzufordern. Laut YouTube besteht die Idee hinter dem neuen Hub darin, den Erstellern die Planung ihres nächsten einkaufbaren Videos zu erleichtern.
YouTube fügt außerdem Fourthwall, einen Website-Builder, der YouTubern beim Aufbau von Shops hilft, zu seiner Liste integrierter Plattformen hinzu. Durch die Möglichkeit für Nutzer, ihren Fourthwall-Shop zu verbinden, erleichtert YouTube den Nutzern die Erstellung und Verwaltung ihrer Inhalte direkt in YouTube Studio. YouTube bietet bereits Integrationen mit Shopify, Spreadshop und Spring an.
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Letztes Jahr hat YouTube Funktionen eingeführt, die es YouTubern ermöglichen, Produkte in ihrer gesamten Videobibliothek in großen Mengen zu kennzeichnen, basierend auf Produkten, die der Beschreibung des Videos hinzugefügt wurden. YouTube erweitert diese Funktion jetzt auf alle Shopping-Ersteller. Das Unternehmen weist darauf hin, dass diese Funktion den Erstellern dabei helfen kann, mit ihren älteren Inhalten mehr Einnahmen zu erzielen, wenn diese immer noch stark frequentiert werden.
Im Rahmen der Ankündigung vom Dienstag gab YouTube bekannt, dass Nutzer im Jahr 2023 über 30 Milliarden Stunden Videos zum Thema Einkaufen angesehen haben. Die Plattform verzeichnete einen Anstieg der Wiedergabezeit von Videos, die Menschen beim Einkaufen auf YouTube unterstützen, um 25 %.