Die Partnerschaft zwischen Yahoo und Taboola soll einen Jahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar generieren, aber die Unternehmen haben keine weiteren finanziellen Details angegeben. Yahoo wird auch einen Sitz im Vorstand von Taboola bekommen.
Yahoo, im Besitz einer Private-Equity-Firma Apollo Global Management seit einer 5-Milliarden-Dollar-Übernahme im letzten Jahr, wurde im Laufe der Jahre von Google und Facebook überholt, hat aber dank einer Sammlung von Websites wie z. B. immer noch fast 900 Millionen monatlich aktive Nutzer Yahoo Finanzen, Yahoo Sportund Tech. Taboola, dessen Aktien in den Nachrichten um 60 Prozent gestiegen sind, schiebt auf vielen Websites Links zu Artikeln, die von Werbetreibenden bezahlt werden (bekannt als „native Advertising“). Der Deal wird Taboola das exklusive Recht geben, native Anzeigen auf Yahoos Seiten zu verkaufen. Die Werbefirma sagte, sie erwarte, dass die Vereinbarung ihren Umsatz, ihre Betriebsergebnisse und ihren freien Cashflow steigern werde. In seinen jüngsten Ergebnissen verzeichnete Taboola einen Rückgang der Quartalseinnahmen und senkte aufgrund eines schwachen Werbemarkts auch seine Jahresprognose. Die Transaktion, die von den Vorständen der Unternehmen genehmigt wurde, soll im ersten Quartal 2023 abgeschlossen werden. Taboola plant, am 30. Dezember eine Versammlung abzuhalten, um die Zustimmung der Aktionäre einzuholen. Taboola, das 2021 durch eine Blankoscheck-Fusion in Höhe von etwa 2,6 Milliarden US-Dollar an die Börse ging, hat in diesem Jahr bis zum letzten Handelsschluss 75 Prozent seines Marktwerts verloren.