Das Indien-Geschäft von Xiaomi war im letzten Jahr mit einigen erheblichen Rückschlägen konfrontiert, und in der neuesten Entwicklung tötet der Handy-Riese Zili, eine seiner beliebten Verbraucher-Apps. Die Kurzform-Video-App, ein Klon von TikTok, das in Indien Millionen von Downloads verzeichnete, nachdem letzteres im Land verboten wurde, wird am 13. März offline gehen.
Zili kündigte die Abschaltung durch einen Hinweis in der App an. Es hieß, der Umzug sei „aufgrund einer operativen Anpassung“ erfolgt, ohne weiter darauf einzugehen. Es hat die App bereits geschlossen Webseite.
Die App forderte die Benutzer auf, ihre Inhalte herunterzuladen und offline zu speichern und ihre „Z-Points“-Prämienpunkte vor dem Abschaltdatum einzulösen.
Alle Nutzerdaten werden nach diesem Datum von den Servern von Zili gelöscht, „und sind nicht mehr abrufbar“, heißt es in dem App-Hinweis.
Zili wurde 2018 eingeführt und verzeichnete nach dem Verbot von TikTok in Indien im Jahr 2020 ein erhebliches Wachstum.
Sensor Tower-Daten zu der Zeit empfohlen dass die Downloads von Zili innerhalb von drei Wochen nach dem Verbot von TikTok auf 8 Millionen in die Höhe geschossen sind, was einen erheblichen Anstieg gegenüber den vorherigen 3 Millionen Downloads darstellt. Laut eigenen Angaben hat die App bis heute über 100 Millionen Downloads angehäuft Google Play-Eintrag. Ein großer Schub war, dass es auf den neuesten Xiaomi-Telefonen vorinstalliert war, wodurch die Benutzerbasis weiter ausgebaut und das Benutzerengagement gesteigert wurde.
Xiaomi reagierte nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Nach dem TikTok-Verbot in Indien war Zili nicht die einzige Kurzvideo-App, die einen Anstieg der Benutzer verzeichnete. Mehrere andere Apps verzeichneten ein ähnliches Wachstum, als indische Startups ihre TikTok-Alternativen einführten, um die Lücke zu füllen.
Diese Wachstumsphase war jedoch nur von kurzer Dauer. Apps wie das von Sequoia unterstützte Trell verzeichneten nach dem anfänglichen Anstieg einen Rückgang der Nutzung; und als die Konsolidierung den Markt für Kurzvideo-Apps im Land traf, fusionierten das von Tiger Global unterstützte ShareChat und der On-Demand-Video-Streaming-Dienst MX Player, der im Besitz von Times Internet ist, ihre Kurzvideo-Apps Moj und MX TakaTak. Es half auch nicht, dass Big-Tech-Unternehmen wie Google und Meta ebenfalls begannen, einen erheblichen Anteil der Marktnachfrage zu erobern.
Zili genoss auch nach dem TikTok-Verbot in Indien einen frühen Aufmerksamkeitsschub, selbst als die Muttergesellschaft Xiaomi begann, sich ihren eigenen politischen Auseinandersetzungen zu stellen, wobei einige ihrer Apps – insbesondere Mi Browser und Mi Video Call – ebenfalls von der indischen Regierung verboten wurden.
Unabhängig davon, ob die heutige Nachricht über das Herunterfahren der App auf einen ähnlichen Grund oder auf etwas anderes zurückzuführen ist, ist es bemerkenswert, dass Xiaomi in Indien einer wachsenden Kontrolle ausgesetzt ist. Der Smartphone-Hersteller steht derzeit vor der Herausforderung, seine Spitzenposition auf dem indischen Markt zu halten und das Bestandsmanagement zu verbessern. Im vergangenen Jahr stellte Xiaomi auch seine Finanzdienstleistungen im Land „als Teil der jährlichen strategischen Bewertungsaktivität“ und „zur verstärkten Fokussierung“ auf seine „Kerngeschäftsdienstleistungen“ ein. Das Herunterfahren von Zili bedeutet einen weiteren Gleichstand für Xiaomi im Land.