Nach der drohenden Schließung von TikTok am 19. Januar wegen seines Besitzes in den USA (es sei denn, der Oberste Gerichtshof greift ein) scheint eine weitere chinesische App Aufmerksamkeit zu erregen. Amerikanische Nutzer strömen in Scharen zur chinesischen Kurzvideo-App Xiaohongshu (auf Englisch als RedNote bekannt). Die App ist heute auf Platz 1 der kostenlosen Apps im US App Store aufgestiegen. Es ist außerdem die beste Social-Networking-App unter allen kostenlosen iPhone-Apps.
Mehrere TikTok-Ersteller bewerben Xiaohongshu auf ihren Konten und ermutigen ihre Follower, auf die Plattform zu wechseln. Influencer haben vielleicht keine Kristallkugel, um vorherzusagen, ob TikTok ein Verbot überstehen wird, aber Xiaohongshu bietet ihnen eine Möglichkeit, ihre sozialen Wetten abzusichern.
(Wir untersuchen die Installationszahlen und werden diesen Beitrag mit weiteren Daten aktualisieren, sobald wir diese erhalten.)
Warum Xiaohongshu?
Xiaohongshu wurde ursprünglich im Jahr 2013 eingeführt und trifft genau das Richtige für YouTuber, die nach einer TikTok-Alternative suchen: Es hat ein Layout, das dem von Pinterest ähnelt; Es wird normalerweise als Chinas Antwort auf Instagram angesehen. Und vor allem verfügt es über eine Reihe von Social-Shopping-Funktionen.
Und es war auch auf einem starken, viralen Weg. Nach einigen Jahren stetigen Wachstums boomte Xiaohongshu während der COVID-19-Pandemie bei jüngeren chinesischen Verbrauchern. Mittlerweile zählt es 300 Millionen monatlich aktive Nutzer; 79 % davon sind Frauen. Und im Moment ist es die Top-App in den USA
Es überrascht nicht, dass das Startup auch die Aufmerksamkeit von Investoren auf sich gezogen hat. Bis heute hat das Unternehmen etwa 917 Millionen US-Dollar an Risikokapital eingeworben, zu den Unterstützern zählen Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (ehemals Sequoia China) und etwa 13 weitere. Der Wert lag angeblich bei 17 Milliarden Dollar nach einem sekundären Aktienverkauf im Jahr 2024.
Laut einem Bericht von BloombergLaut Schätzungen wird die App ihren Gewinn im Jahr 2024 voraussichtlich auf über 1 Milliarde US-Dollar steigern (letztes Jahr erreichte sie einen Quartalsumsatz von 1 Milliarde US-Dollar). dieser FT-Bericht), vor einem möglichen Börsengang. Dieses Wachstum verdeutlicht nicht nur das Potenzial der App, sondern weist auch auf die vielversprechenden Möglichkeiten hin, die sie ihren Entwicklern bieten könnte.
Es ist nicht klar, ob Xiaohongshu das derzeitige Interesse aufrechterhalten wird. Und wenn ja, bleibt abzuwarten, was das im Hinblick auf die Kontrolle durch die US-Behörden bedeuten könnte, da Xiaohongshu nicht nur aus China stammt, sondern offenbar überhaupt nicht vorgibt, in den USA tätig zu sein
Unterdessen ist es bemerkenswert, dass TikTok-Benutzer keine Apps von TikToks größtem Rivalen im Land empfohlen haben, der sein eigenes Drama durchlebt. Meta kündigte kürzlich an, dass sein Bestand an sozialen Apps, zu denen Facebook, Instagram, Threads und WhatsApp gehören, die Richtlinien zur Inhaltsmoderation lockern und damit die Überprüfung von Fakten durch Dritte einstellen würde – was Bedenken hinsichtlich der möglichen Verbreitung hasserfüllter Inhalte und Fehlinformationen aufkommen lässt seine Plattformen.