X, das früher als Twitter bekannte Unternehmen, hat eine neue Initiative, die darauf abzielt, kleinere Unternehmen dazu zu bewegen, auf seiner Plattform zu werben. Das Unternehmen angekündigt Am Mittwoch würde es ausgewählten Unternehmen eine einmalige Werbegutschrift von 250 US-Dollar anbieten, wenn sie in den nächsten 30 Tagen 1.000 US-Dollar oder mehr für neue Werbekampagnen ausgeben.
In seinem Beitrag wies X darauf hin, dass mehr als acht von zehn aktiven X-Kunden kleine und mittlere Unternehmen (KMU) seien – das Marktsegment, in dem X seine neue Werbeaktion leitet. In einem verwandten FAQLaut X verfallen die Werbegutschriften am 31. Dezember des Jahres, in dem sie ausgestellt wurden, und unterliegen möglicherweise einem Mindestausgabenwert.
Die Ankündigung folgt auf ein Interview, das Linda Yaccarino, CEO von X, kürzlich mit CNBC führte und in dem sie ausführlich über die Zukunftspläne von X sprach. Sie erzählte der Verkaufsstelle, dass X eine KI-gestützte Werbetechnologie integriere, die es Marken ermöglicht, zu entscheiden, wie sorgfältig sie mit den Inhalten umgehen wollen, neben denen ihre Anzeigen platziert werden. Die weniger konservativen Werbeflächen würden mit einem Rabatt verkauft.
Yaccarino auch hervorgehobene Werbetreibende die zu X zurückkehrten, darunter Coca-Cola und State Farm, nachdem die chaotische Übernahme des Unternehmens durch Elon Musk dazu geführt hatte, dass viele große Werbetreibende ihre Werbeausgaben aufgegeben oder zumindest neu bewertet hatten.
Trotz Yaccarinos Beteuerungen ist die Realität so, dass die Werbeeinnahmen von Twitter/X zurückgegangen sind. Laut einem June Artikel der New York TimesLaut dem Bericht beliefen sich die US-Werbeeinnahmen von Twitter/X in den fünf Wochen vom 1. April bis zur ersten Maiwoche auf 88 Millionen US-Dollar – ein Rückgang von 59 % im Jahresvergleich, heißt es in dem Bericht unter Berufung auf interne Dokumente, die das Medium erhalten hatte. Darüber hinaus sei Twitter/X regelmäßig um bis zu 30 % hinter den wöchentlichen US-Umsatzprognosen zurückgeblieben, hieß es.
Sogar X-Inhaber Musk hat über den Rückgang der Werbeeinnahmen gesprochen. Beitrag erst letzten Monat dass X aufgrund eines etwa 50-prozentigen Rückgangs der Werbeeinnahmen und hoher Schulden immer noch einen negativen Cashflow verzeichnete.
Überraschenderweise behauptete Yaccarino nur einen Monat später, dass X „ziemlich nahe an der Gewinnschwelle“ sei, und verwies darauf, dass die API-, Datenlizenzierungs- und Abonnementgeschäfte von
Während Werbegutschriften eine gängige Geschäftspraxis sind, ist klar, dass es im Fall von X eher einer Werbung bedarf, um Marken einen kleinen Anstoß zu geben.