Vor Jahren versuchte Twitter, TV-Apps zu entwickeln, gab das Unternehmen jedoch auf, nachdem es nur lauwarme Reaktionen erhielt. Jetzt hofft das Unternehmen, sein Werbegeschäft wiederzubeleben, und hofft mit seiner neuen Inkarnation X auf einen Neuanfang. Das Unternehmen kündigte eine neue TV-App an, die „in mehreren App Stores“ erhältlich sein soll, als Teil einer größeren Anstrengung, mehr Werbetreibende, Entwickler und Partner für eine „Video-First-Plattform“ zu gewinnen.
Dieser Schritt in Richtung Video werde auch einen neuen Video-Tab auf X selbst beinhalten, hieß es weiter. Der Tab muss noch gestartet werden.
Benutzer sind stellt fest dass eine Betaversion der TV-App bereits auf Amazon Fire TV und Google TV erscheint; wir konnten bestätigen, dass wir die Amazon Fire TV-App selbst sehen können. Auf Apple TV, Roku oder anderen TV-Plattformen ist die App noch nicht zu sehen.
Twitter-CEO Linda Yaccarino kündigte Pläne für die TV-App erstmals im April dieses Jahres an.
Der neue Plan, mehr Werbung zu machen, kommt für X zu einem Zeitpunkt, an dem die Einnahmen knapp werden, da das Unternehmen und sein Werbegeschäft Ertrinken Unterwasser.
Mit Einnahmen stürzend Bei dem Unternehmen wegen Bedenken hinsichtlich zunehmender Toxizität und sinkender Nutzerzahlen hat mindestens ein wichtiger Geldgeber, Fidelity, die Bewertung seiner Investition Ende 2023 um bis zu 71,5 % herabgesetzt. Dies bedeutet eine Bewertung von 12,5 Milliarden US-Dollar für X im Vergleich zu den 44 Milliarden US-Dollar, die Elon Musk für den Kauf und die Privatisierung bezahlt hat.
Um sich zu wehren, reichte X im August eine Kartellklage gegen einen Werbeverband ein und behauptete, seine Mitglieder würden die Plattform unfair boykottieren und nicht auf ihr werben. (Die Werbergruppe wurde Tage nach der Klage aufgelöst, obwohl es den Anschein hat, dass X immer noch verklagt.)
Ob all dies durch die Gründung eines neuen Videogeschäfts ausgeglichen werden kann, bleibt abzuwarten.
Dem Screenshot zufolge scheint die TV-App Videos von verschiedenen Organisationen, Herausgebern und Erstellern in der App anzuzeigen. Es besteht auch die Möglichkeit, dass diese Ersteller diese Videos in ihren eigenen Apps oder sogar auf YouTube veröffentlicht haben, wo ein viel größeres Publikum von Menschen ist, die Inhalte auf Fernsehbildschirmen konsumieren.
Dies ist nicht das erste Mal, dass die soziale Plattform mit TV-Apps experimentiert, um neue Aktivitäten anzukurbeln. Bereits 2016, als es noch Twitter war, brachte das Unternehmen eine ganze Reihe von TV-Apps auf den Markt, mit denen man „Live-Events verfolgen und sehen konnte, worüber die Leute reden, um auf dem Laufenden zu bleiben, was gerade passiert“. Die meisten dieser Apps wurden nur zwei Jahre später eingestellt, da man einige seiner weniger profitablen Geschäftsbereiche abschaffen wollte. Es war nicht klar, wie viele Nutzer die Apps damals hatten.
Dennoch blieb es für das Unternehmen weiterhin ein potenziell lukratives, wenn auch schwer erreichbares Ziel, mehr im Videobereich zu machen. Kurz bevor Musk die Plattform übernahm, fügte Twitter einen TikTok-ähnlichen Vollbild-Feed hinzu. Sie können weiterhin auf ein Video tippen, um in den Vollbildmodus zu wechseln, und nach unten scrollen, um neue Clips anzusehen.
Während ein vertikaler Feed oder eine TV-App nichts wirklich Neues sind, wird die Herausforderung für X darin bestehen, die Entwickler dazu zu bewegen, originelle Videoinhalte zu veröffentlichen – und letztlich dafür zu sorgen, dass diese Entwickler und diese Inhalte überzeugend genug sind, um eine stärkere Nutzung der Apps zu fördern.
Es hat sich als schwierig erwiesen, den Karren vor das Pferd zu spannen. X startete letztes Jahr ein Programm zur Beteiligung an den Werbeeinnahmen, das jedoch (wie so viele dieser Anreizprogramme für Kreative) auf Engagement und Aufrufen basiert. Als der YouTube-Kreator MrBeast ein Video veröffentlichte und 263.000 Dollar an Werbeeinnahmen verdiente, bezeichnete er die Auszahlung als „ein bisschen Fassade“, weil Werbetreibende Anzeigen für seine Videos kauften und die Zahl möglicherweise ein Ausreißer sei.
Im März berichtete das Wall Street Journal, dass selbst nachdem Musk sich mit den Machern getroffen hatte, einige von ihnen sich nicht sicher waren, der langfristige Plan der Plattform zur Unterstützung der Creator Economy.
Musk hat verschiedene Erfahrungen mit Videos gemacht, etwa Videostreaming in Spaces, Videoanrufe mit anderen Benutzern und sogar das Testen eines Videokonferenz-Tools. Das Unternehmen hat diese Tools jedoch noch nicht in nennenswerte Monetarisierungsmöglichkeiten verwandelt.