In einem neuen Bericht der Financial Times heißt es, dass X sich nun an kleine und mittlere Werbetreibende wenden wird, um seine Einnahmen zu sichern, nachdem der Firmeninhaber Elon Musk große Marken, die vor X wegen antisemitischer Inhalte geflohen sind, verärgert hat, indem er ihnen während eines Interviews gesagt hat, sie könnten sich in die Hose machen New York Times DealBook Summit Anfang dieser Woche. Doch während die FT ein Bild von einer glänzenden Zukunft für
Bei der Veranstaltung sagte Musk dem Interviewer Andrew Ross Sorkin: „Dieser Werbeboykott wird das Unternehmen zerstören“, sagte er mit einem kleinen Nicken in Richtung des Publikums. „Und was die ganze Welt wissen wird, ist, dass diese Werbetreibenden das Unternehmen getötet haben, und wir werden es detailliert dokumentieren.“
Das ist eine andere Geschichte als die, die heute auftaucht, als ein Unternehmensvertreter der FT mitteilte, dass „kleine und mittlere Unternehmen ein sehr wichtiger Motor sind, den wir lange Zeit definitiv unterschätzt haben“ und dass „es [was] immer Teil des Plans – jetzt gehen wir noch weiter.“
Das könnte natürlich auch nur Spin sein. In Wirklichkeit hat X keine andere Wahl, als mit KMU-Werbemöglichkeiten fortzufahren, da viele der großen Marken, die X verlassen haben, nicht vorhaben, zurückzukehren. Laut einem Bericht von Die New York TimesEin halbes Dutzend Marketingagenturen, mit denen die Zeitung sprach, sagten, sie würden die Werbung auf X nicht wieder aufnehmen, und andere sagten, sie hätten Werbetreibenden geraten, ebenfalls keine Beiträge mehr auf der Plattform zu veröffentlichen. Einige sagten sogar, ihre vorübergehenden Werbepausen auf X würden wahrscheinlich dauerhaft werden. Die Times stellte außerdem fest, dass rund 200 Werbetreibende ihre Ausgaben für die Plattform eingestellt hatten, nachdem Musk mit einer seiner impulsiven Antworten an einen anderen X-Benutzer eine antisemitische Verschwörung unterstützt hatte.
Obwohl Musk in späteren Beiträgen und noch einmal während seines DealBook-Interviews versuchte, die Verwirrung über seine Äußerungen zu beseitigen, kann man mit Recht sagen, dass der Schaden angerichtet wurde – und dieses Mal könnte er dauerhaft sein.
Sorkin wies jedoch Musks Behauptungen zurück, dass die Welt das Ende von X als das Ende von X ansehen würde Werbetreibende‚ Fehler. Er drängte Musk, diese Meinung noch einmal zu überprüfen, und wies darauf hin, dass die Werbetreibenden wahrscheinlich sagen würden, dass Musks eigenes Handeln schuld sei, weil er auf der Plattform „unangemessene Dinge“ gesagt habe, was den Werbetreibenden ein Unbehagen bereitet habe.
„Sagen Sie es der Erde“, entgegnete Musk. „Mal sehen, wie die Erde darauf reagiert. Wir werden beide unsere Argumente vorbringen und sehen, was dabei herauskommt.“
Aber es bleibt immer noch die Frage, ob Musk X wirklich scheitern lassen würde, selbst wenn die Werbeeinnahmen so weit sinken würden, dass X als eigenständiges Unternehmen nicht mehr tragfähig wäre. Wie die Welt reichster MenschSorkin wies darauf hin, dass Musk über „enorme“ Ressourcen verfüge, um das Unternehmen am Leben zu halten, wenn er dies wolle.
Darauf deutete Musks Antwort darauf hin, dass er X möglicherweise sterben lassen würde.
„Ich meine, wenn das Unternehmen aufgrund eines Werbeboykotts scheitert, wird es aufgrund eines Werbeboykotts scheitern. Und das wird das Unternehmen in den Bankrott treiben – und das wird jeder auf der Erde wissen … Dann wird es verschwunden sein. Es wird wegen eines Werbeboykotts verschwinden“, sagte er.
Als er erneut auf Fragen der Markensicherheit gedrängt wurde, fügte er hinzu: „Sagen Sie es dem Richter. Der Richter ist die Öffentlichkeit.“
Mit anderen Worten: Musk versuchte, das Drehbuch umzudrehen und die Werbetreibenden unter Druck zu setzen, zu X zurückzukehren oder einen eigenen Boykott zu riskieren.
Aber wie die FT berichtet, arbeitet X bereits an neuen Quellen für Werbeeinnahmen und verweist auf eine frühere Zusammenarbeit mit der Marketingfirma JumpCrew, an die das Unternehmen einen Teil der Werbeverkäufe auslagern wird, die auf kleine und mittelständische Unternehmen abzielen. Und das Unternehmen teilte der FT mit, dass dieser Vorstoß, KMUs zu erreichen, beschleunigt werden würde. Der Bericht stellte außerdem fest, wie andere es getan haben, dass X-CEO Linda Yaccarino „mit Anrufen bombardiert“ wurde, in denen sie zum Rücktritt aufgefordert wurde, um ihren Ruf zu schützen. Aber bisher hat Yaccarino Musk nach seinen Kommentaren unterstützt: auch über eine interne E-Mail, berichtete CNBC, wo sie feststellte: „Unsere Prinzipien haben keinen Preis und werden auch nie in Frage gestellt.“ Und egal wie sehr sie es auch versuchen, wir lassen uns nicht von Nebenkritikern ablenken, die unsere Mission nicht verstehen.“