Häusliche Gewalt ist ein bedeutendes persönliches, gemeinschaftliches und soziales Problem, das große Aufmerksamkeit erregt.
Nach mehreren jüngsten schrecklichen Fällen, Mediendiskussionen, fordert eine königliche Kommission Um die Gewalt und die öffentlichen Kundgebungen zu beenden, sagt Australien:genug ist genug.“
Häusliche Gewalt kann tödlich sein und die Auswirkungen können jahrelang anhalten. Dennoch ist häusliche Gewalt eines der am wenigsten gemeldeten Verbrechen örtlich Und internationalund es ist am unwahrscheinlichsten, dass es zu einer Verurteilung kommt.
Gewalt gegen Frauen hat eine tiefgreifende und tiefgreifende Bedeutung langfristige Maut wirkt sich negativ auf die Gesundheit, das Wohlbefinden und die wirtschaftliche Sicherheit von Frauen aus und wirkt sich negativ auf Familien, Gemeinschaften und die Gesellschaft insgesamt aus.
Mit Marketingkampagnen das Problem angehen
In den letzten 40 Jahren haben Regierungsbehörden und Gemeinschaftsorganisationen weltweit versucht, dieses Problem durch Social-Marketing-Kampagnen anzugehen.
Ziel dieser Kampagnen ist es, das Bewusstsein für das Thema zu schärfen und letztlich häuslicher Gewalt vorzubeugen.
Einige haben begehrte Auszeichnungen erhalten, wie zum Beispiel die Kampagne der Heilsarmee in Südafrika.Warum ist es so schwer, Schwarz und Blau zu sehen?„Aber andere wurden wegen ihrer gewalttätigen Bilder kritisiert und sogar verboten, wie die britische Women’s Aid-Kampagne.“Der Schnitt„mit der Schauspielerin Keira Knightley, die gewalttätige körperliche Misshandlungen zeigte.
„Stop it at the Start“ – eine Kampagne für Respekt
Im April 2016 startete die australische Regierung eine landesweite Kampagne „Stoppen Sie es am Start.“
Diese Präventionskampagne wurde von allen Landes- und Territorialregierungen gemeinsam finanziert, um Gewalt gegen Frauen und Kinder zu reduzieren.
Ziel war es, den Kreislauf der Gewalt zu durchbrechen, indem Erwachsene dazu ermutigt wurden, über ihre Einstellungen nachzudenken und Gespräche über Respekt mit jungen Menschen zu führen. Dabei ging es darum, wie Gewalt gegen Frauen mit Respektlosigkeit beginnt.
Die Kampagne „Stop it at the Start“ ermutigt Influencer, über ihre eigenen Einstellungen nachzudenken und Gespräche über respektvolle Beziehungen zu führen.
Ein Teil der Kampagne ermutigte die Community-Mitglieder, „die Stummschaltung aufzuheben“, um sich gegen respektloses Verhalten zu wehren und diejenigen zu unterstützen, die Missbrauch erfahren.
In der jüngsten Phase der Kampagne steht der Gedanke „Respekt erziehen“ im Mittelpunkt, der Eltern und andere Influencer junger Menschen dazu ermutigt, sich positiv zu verhalten Vorbild und Aufklärung über respektvolles Verhalten schaffen.
Wie wirksam sind diese Kampagnen zur Gewaltprävention?
Da es sich bei „Stop it at the Start“ um eine Präventionskampagne handelte, untersuchten wir ABS-Daten, um deren Auswirkungen auf die Prävention häuslicher Gewalt zu verstehen.
In den Jahren 2012, 2016 und 2021 veröffentlichte Berichte zeigten, dass die Zahl der Frauen, die seit ihrem 15. Lebensjahr körperliche und/oder sexuelle Gewalt durch einen Lebenspartner erlebt hatten, in diesem Zeitraum von 5 % (467.300) auf 23 % (2,3 Millionen) gestiegen ist.
Wir haben auch die durchschnittliche Wortsuche nach „häuslicher Gewalt“ anhand von Daten aus Google Trends untersucht, die einen Gesamtanstieg des durchschnittlichen Suchinteresses um 29,1 % von 2012 bis 2022 zeigten.
Dies könnte auf ein erhöhtes Bewusstsein für häusliche Gewalt in der breiten Bevölkerung hinweisen. Die zunehmende Zahl gemeldeter Fälle im gleichen Zeitraum deutet jedoch darauf hin, dass Kampagnen gegen häusliche Gewalt allein möglicherweise nicht dazu beitragen, Gewalt gegen Frauen zu reduzieren oder zu verhindern, obwohl sie möglicherweise dazu beitragen, das Bewusstsein für das Problem zu schärfen.
Wie effektiv sind vergangene Kampagnen?
Dies wirft die wichtige Frage auf, wie Kampagnen eine Botschaft zur Prävention geschlechtsspezifischer Gewalt vermitteln.
Um dies zu beurteilen, haben wir verschiedene Plattformen wie YouTube und AdsoftheWorld sowie Branchenmedien durchsucht, darunter 120 Print- und 25 Videoanzeigen auf YouTube. Wir waren daran interessiert zu verstehen, wer die wahrgenommene Zielgruppe der Werbung war und welche Botschaft sie vermittelte.
Bei der Durchsicht der Anzeigen stellten wir fest, dass ältere Beispiele ein höheres Maß an Gewalt durch die Täter zeigten, teilweise äußerst anschaulich.
Diese Art von „Schockwerbung„zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen.
Die Kampagne „Stop it at the Start“ zielt darauf ab, Gewalt gegen Frauen und Kinder zu reduzieren.
Schockwerbung wird seit vielen Jahren in öffentlichen Gesundheits- und Sicherheitskampagnen eingesetzt, um Menschen zu verängstigen HIV/AIDS-PräventionZum Beispiel.
Jedoch, Forschung hat herausgefunden, dass der Einsatz von Gewalt in Schockwerbung die Kernbotschaften überlagert und das Publikum desensibilisiert werden kann.
Neuere Kampagnen scheinen von Schockbotschaften abgewichen zu sein und zu versuchen, die Botschaft an die breitere Gemeinschaft zu senden.
Unser Forschungsteam überprüfte die Werbebotschaften und erstellte eine Wahrnehmungs-Mindmap basierend auf (1) dem Ziel der Botschaft (Täter oder Gemeinschaft) und (2) dem Grad der Gewalt (nicht gewalttätig oder anschaulich).
Positionierung von Werbebildern für häusliche Gewalt
Wir beobachteten, dass sich die Nachrichtenübermittlung je nach Zielgruppe änderte – schockierend für das Bewusstsein/Verständnis des Täters für das Problem und für die Aufklärung/Unterstützung des Überlebenden in der Gemeinschaft.
Wir haben jedoch eine große Lücke in der Botschaft festgestellt – den Überlebenden.
Im Visier von Opfern und Überlebenden
Es scheint eine Bewegung von gewalttätiger, schockierender Werbung zu Kampagnen zu geben, die sich an die Gemeinschaft richten, um Opfer und Überlebende zu unterstützen.
Aber nur wenige Kampagnen haben die Stärke und Ermächtigung identifiziert, die Überlebende benötigen, um Maßnahmen zu ergreifen, obwohl die jüngste Kampagne der Regierung von New South Wales „Es ist keine Liebe, es ist Zwangskontrolle„ist ein Anfang.
Häusliche Gewalt ist ein komplexes Problem und es bedarf weiterer Maßnahmen zur Gewaltprävention. Wenn in Kampagnen immer wieder das Gleiche getan wird, besteht die Gefahr, dass diese wichtige Präventionsarbeit an zukünftige Generationen „ausgelagert“ wird andere haben kürzlich argumentiert.
Wir müssen uns auch auf unmittelbarere Maßnahmen konzentrieren, um kurzfristig Gewalt zu verhindern.
Dieser Artikel wurde erneut veröffentlicht von Die Unterhaltung unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das originaler Artikel.