Wer hätte gedacht, dass eine ganze Reihe von Startups entstehen würden, nur weil man mit Instagram, TikTok und Twitter nur auf eine Website in seiner Biografie verlinken kann? Offenbar, Linkbaum Mitbegründer und CEO Alex Zaccaria tat es.
„Wir haben 2016 mit einem wirklich klaren Anwendungsfall begonnen, um dieses Problem für Musiker und Künstler zu lösen, die eine bessere Möglichkeit brauchten, soziale Medien mit all ihren verschiedenen Einnahmequellen zu verknüpfen, und wir mussten diese Erfahrung wirklich vereinheitlichen, damit sie sie voranbringen können Monetarisierung“, sagte Zaccaria gegenüber Tech. „Es gab nichts Vergleichbares [Linktree] das existierte. Wir haben diese Kategorie erstellt.“
In den letzten anderthalb Jahren sammelte Linktree in zwei Finanzierungsrunden insgesamt 55,7 Millionen US-Dollar. Heute gab das in Australien ansässige Unternehmen eine von Index Ventures und Coatue Management angeführte All-Equity-Runde in Höhe von 110 Millionen US-Dollar mit Beteiligung von AirTree Ventures, Insight Partners und Greenoaks bekannt. Diese Serie C erhöht den Wert von Linktree auf satte 1,3 Milliarden Dollar. Das ist viel für das, was im Wesentlichen ein leichter Mini-Website-Builder ist.
Diese Tools sind am nützlichsten für Influencer oder Marken. Linktree hat Kunden wie Selena Gomez, Tick Tack und Major League Baseballaber selbst normale Social-Media-Nutzer haben Verwendungen für Linktree gefunden – einige Leute verwenden es, um Ressourcen aufzulisten, um Anliegen zu unterstützen, die ihnen wichtig sind, oder um ihre Freunde einfach auf ihre Profile auf anderen Plattformen zu verweisen.
Wie bei jeder guten Idee haben andere Unternehmen versucht, die Idee in etwas Besseres zu verwandeln – Plattformen wie LeuchtfeuerSnipfeed, Lightricks und Streamlabs haben Link-in-Bio-Builder mit Blick auf Social-Media-Ersteller eingeführt, aber Linktree konnte mit der Einführung eigener Schnickschnack, wie Integrationen mit PayPal und Shopify, Schritt halten. Linktree wurde kürzlich ebenfalls übernommen Songlink/Odelski um eine Music Link-Funktion zu erstellen. Mit Music Link können Künstler den Link ihres Songs auf jeder Plattform einfügen, und ihr Linktree wird automatisch mit Links zu ihrem Song auf allen Plattformen gefüllt, anstatt einzeln zu jeder Plattform zu navigieren, um einen Link zu erhalten.
„Wir haben jetzt über 24 Millionen Benutzer mit fast 40.000 Anmeldungen pro Tag“, sagte Zaccaria. Erst letztes Jahr sagte er gegenüber Tech, dass Linktree weltweit 12 Millionen Nutzer habe, was darauf hindeutet, dass sich Linktree den bereitgestellten Zahlen zufolge seit März 2021 verdoppelt hat.
„Linktree befindet sich definitiv in einer Hyperwachstumsphase, und diese Spendenaktionen konzentrieren sich wirklich auf das Wachstum des Teams. Im März 2020 waren wir sieben Mitarbeiter, jetzt sind wir weltweit über 230 Mitarbeiter und wir erwarten, dass wir in diesem Jahr zwischen den USA und Australien weitere 200 bis 300 Stellen einstellen werden.“
Linktree hat außerdem gerade Mike Olson als Präsidenten geholt – zuletzt war er Senior Vice President of Growth Initiatives bei Twitch. Bei Linktree wird sich Olson auf die Marktexpansion in den Vereinigten Staaten konzentrieren.
„Wir haben unseren Sitz in Australien und der Großteil unseres Teams ist hier, aber die meisten unserer Benutzer sind in den USA“, sagte Zaccaria gegenüber Tech. „Wir versuchen, dieses Team dort stark zu skalieren.“
Linktree bietet Benutzern vier verschiedene Abonnementoptionen, die von kostenlos bis zu 21 $ pro Monat reichen. Die kostenpflichtigen Optionen bieten mehr Anpassungsmöglichkeiten und erweiterte Monetarisierungstools für Ersteller. Momentan nimmt Linktree keine Kürzung der Transaktionen (abgesehen von den üblichen Kreditkartengebühren), wenn Benutzer einem Ersteller ein Trinkgeld senden, ein Produkt über die Shopify-Integration kaufen oder eine Anfrage buchen (d. h. Ersteller können Cameo-ähnliche Video-Shoutouts als bezahlte digitale Ware auf ihrem Linktree). Aber irgendwann plant Linktree, eine Kürzung vorzunehmen, und dieser Prozentsatz sinkt von 10 % auf 0,5 %, wenn Ihre monatliche Zahlung steigt. Für einen größeren Entwickler könnte es also finanziell vorteilhaft sein, 21 US-Dollar pro Monat auszugeben, um die Kürzung von Linktree von 10 % auf 0,5 % zu senken. Linktree sagt, dass es 1,7 Millionen Menschen geholfen hat, allein im letzten Jahr 1,2 Milliarden Klicks auf handelsbezogene Websites zu lenken.
„Was Sie gerade auf der Preisseite sehen, soll den Benutzern einen Hinweis darauf geben, was das sein wird, aber im Moment erheben wir überhaupt keine Gebühren“, sagte Zaccaria. „Wir nennen es im Moment einen Werbezeitraum – wir haben gerade die Partnerschaften gestartet [with Shopify, Square and PayPal] im letzten Jahr, und wir helfen den Entwicklern, ihre Einnahmen zu steigern und in der Lage zu sein, einen Fuß in die Tür zu bekommen und diese Produkte ohne zusätzliche Gebühren zu verwenden.“
Obwohl Linktree jetzt einen Wert von über 1 Milliarde US-Dollar hat, sind die aktuellen Einnahmequellen von Linktree auf monatliche Abonnements beschränkt. Linktree lehnte es ab, Umsatzzahlen zu teilen, einschließlich des Prozentsatzes seiner 24 Millionen Nutzer, die zahlende Abonnenten sind, oder ob das Unternehmen bereits profitabel ist oder nicht.
„Alles konzentriert sich auf diese Idee, dass, wenn wir den Benutzern einen Mehrwert bieten, wenn wir ihnen helfen, zu gewinnen, sie vielleicht dafür bezahlen, dass sie ihr Leben bereichern, indem sie ihr Publikum erreichen, mehr konvertieren, bessere Ergebnisse erzielen oder sie retten Zeit“, sagte Zaccaria. „Wir konzentrieren uns wirklich darauf, Kreativen dabei zu helfen, Zeit zu sparen und ihnen dabei zu helfen, ihr Geschäft zu führen.“