Wenn man es nicht nutzt, verliert man es, und Hollywood hat es genutzt Die 40-jährige Jungfrau Plakat seit fast 20 Jahren. Sie kennen das: Steve Carell vor einer leuchtend orangefarbenen Sonne, seine Augen starren in die Ferne, als würde er sein High-School-Jahrbuch fotografieren lassen. Aus kleine Produktionen das könnte gebrauchen kreativeres Marketing Zu Kevin Hart-Fahrzeuge für Netflix Das sollte kreativeres Marketing haben, die DNA des Plakats bleibt ein fester Bestandteil der Filmwerbung. Zuletzt die Komödie von Pamela Adlon aus dem Jahr 2024 Babes zeigt ein Poster direkt aus der Mitte der Achtziger, das scheinbar mit Photoshop bearbeitete Bilder seiner Stars vor im Grunde demselben Hintergrund einfängt. Es ist, als gäbe es keine andere Möglichkeit, diese Komödien zu vermarkten.
Als es im Jahr 2005 auftauchte, 40-jährige Jungfrau und sein Plakat waren im stillen revolutionär. Es war eine andere Zeit. Drei Komödien gehörten zu den umsatzstärksten Filmen des Jahres: Hochzeitscrasher, Herr und Frau SmithUnd Anhängerkupplung. Sie hatten alle das gleiche Grundplakat: Die Hauptdarsteller posieren vor einem weißen Hintergrund, mit dem ganzen Körper im Bild, und starren direkt in die Kamera. Diese Komödien verkauften sich genau dafür 40-jährige Jungfrau fehlte: Starpower.
„Judd Apatow war unbekannt“, sagte Maria Pekurovskaya, Executive Vice President für kreatives Marketing bei Universal Pictures. Pekurovskaya stand an der Spitze der riskanten Kampagne. Sie war ein Fan von Die Larry Sanders Show Und Freaks und Geeksaber „die Welt hatte keine Vorstellung von Judd“ und abgesehen davon Die tägliche Showwas „ziemlich eine Nische“ war, Carell war der breiteren Kultur „völlig unbekannt“.
Außerdem, 40-jährige Jungfrau war eine andere Art von R-Rated-Komödie. Carells Figur Andy war ein süßeres Kind als die komödiantischen Zeitgenossen des Films. Er gehörte nicht zu den finsteren Trotteln von Hochzeitscrasher oder ein flüchtiger, loser Kanon wie Adam Sandler. Apatows Film war sanfter, sanfter und einfühlsamer. Carell hatte eine entsprechende Unschuld, die das Plakat einfangen musste.
„Alles stammte aus Jahrbüchern der High School“, sagte Damon Wolf, Gründer von Crew Creative, der Firma, die mit der Vermarktung des Films beauftragt wurde. „[Andy] war nicht in der Highschool, hätte es aber genauso gut sein können.“ Für Wolf spiegelten die Jahrbuchfotos wider, worum es in dem Film ging: „Du fühlst dich am selbstbewusstesten und doch am unschuldigsten.“ Du fühlst dich cool, und doch sind wir alle Freaks und Geeks.“
Obwohl Jahrbuchparodien in unserer von Ironie geprägten Gesellschaft mittlerweile weit verbreitet sind, war dies im Jahr 2005 ein neuartiger Ansatz. Apatow hatte Jahrbuchfotos mit großer Wirkung eingesetzt Vorspann zu Freaks und Geeks und es würde noch ein paar Jahre dauern Peinliche Familienfotos überschwemmten das Internet mit ihren peinlichen Porträts. Als Referenz sagte Art Streiber, der Fotograf des Plakats Der AV-Club Er erhielt eine merkwürdig starke Sammlung von Altoids-Anzeigen mit Slogans wie „Bald werden Ihre Altoids erblühen“ und „Es ist normal, dass sich Ihre Altoids verändern“ für Inspiration.
Aber Pubertätswitze allein verkaufen noch keinen Film. Schließlich erlebte Andy keine Pubertät, sondern einen Ausbruch aus sozialen Ängsten und der Routine. In seinem Gesichtsausdruck lag etwas Hoffnung gemischt mit Scham, während seine kindliche Kleidung und Frisur auf eine stagnierende Entwicklung hindeuteten. Er konnte einfach nicht deprimiert aussehen.
„Als wir mit den Dreharbeiten begannen, war sein Gesichtsausdruck sehr traurig“, sagte Pekurovskaya. „Ich erinnere mich, dass ich ihn gebeten habe, ein hoffnungsvolleres Gesicht zu machen.“ Pekurovskaya erinnert sich, wie er Carell sagte, er solle sich vorstellen, wie es aussehen würde, wenn er denken würde: „Die nächste Frau, die durch die Tür käme, könnte möglicherweise … Sie könnten keine Jungfrau mehr sein.“
„Er schenkte mir ein so spezifisches Lächeln, und ich erinnere mich, dass ich in diesem Moment einfach gesagt habe: ‚Oh, da ist das Poster.‘ Fertig.“
Es ist eine Erfahrung, die es nie wieder gegeben hat. Pekurovskaya äußerte sich zu dem Plakat so optimistisch, dass dies die einzige Option war, die sie Apatow vorstellte. „Normalerweise präsentiert man 20 verschiedene Wettbewerbe“, sagte sie. „Ich habe eines präsentiert und es wurde auf Postergröße vergrößert, was man nie macht – man zeigt es immer kleiner. Ich erinnere mich, dass ich zu ihm gesagt habe: Wenn das nicht das Poster ist, weiß ich nicht, was ich mit mir anfangen soll. Ich erinnere mich, wie ich das Plakat umdrehte und er in Gelächter ausbrach. Es ist nicht leicht, Judd zum Lachen zu bringen. Er war einfach fertig. Ich glaube nicht, dass ich ihm die anderen jemals gezeigt habe.“
Ebenso ungewöhnlich war die Resonanz auf das Plakat. Als Carell auftrat Die Tonight Show mit Jay Leno Um für den Film zu werben, fragte Leno, welche psychologischen Auswirkungen es auf Carells Kinder habe, wenn er das Plakat „überall in der Stadt“ sah. Das Foto von Carell hatte definitiv etwas aufgedeckt. Pekurovskaya erinnert sich, Kommentare auf Filmseiten wie Yahoo Movies gelesen zu haben, wo Theatermitarbeiter das Plakat hochschwärmten.
„Es war das erste Mal seit langer Zeit, dass einer von uns sagte: ‚Dieses Filmplakat verkauft diesen Film‘“, sagte Wolf.
Das gleiche Team nutzte das starke Branding von Apatows erstem Film und verwendete ähnliche Elemente für Apatows Nachfolgefilm. Geschwängert. Es war nicht das Hauptplakat, aber es enthielt genügend Elemente zum Verlinken Die 40-jährige Jungfrau zu Apatows anderen Projekten.
Die von Apatow produzierte Stiefbrüder ging auf Hochtouren Jahrbuchfotoso wie … getan hat Der Rockerden Apatow nicht produzierte, in dem jedoch Carell die Hauptrolle spielte Büro-Kumpel Rainn Wilson und Moderator Star Christina Applegate. Das Format folgte Rogen durch die 2010er Jahre, mit u. a 40-jährige Jungfrau-artig Plakat für seinen Animationsfilm Wurstparty. Alles, was auch nur entfernt mit „The Guys Who Brought You“ in Verbindung gebracht wird Die 40-jährige Jungfrau“ wurde für ein Jahrbuchfoto angemeldet.
Auch Komödien, die weiter von Apatows Wirkungskreis entfernt waren, übernahmen das Motiv. Steven Soderberghs Film aus dem Jahr 2009 Der Informant! könnte das krasseste Beispiel sein. Im Fernsehen, Es ist immer sonnig in Philadelphia verkauft zwei anders Jahreszeiten Verwenden des Formats. Sogar Superheldenfilme kamen ins Spiel, mit Totes Schwimmbad Sitzen für ein Porträt.
„Hommage ist ein Teil der Schmeichelei, aber dann wurde sie im Gegensatz zum ursprünglichen Konzept zu einer Designtechnik“, sagte Wolf. „Ich denke, das ist einfach faules Design. Ich sage, dass ich Poster gemacht habe, die das nachahmen Die 40-jährige Jungfrau.“
Auch heute noch gibt es das Format an zwei Orten: in Low-Budget-Komödien und in mit Stars besetzten Netflix-Eventfilmen. Das Poster macht sehr viel Sinn Babes, wenn man bedenkt, dass der Trailer eine schlüpfrige R-Rated-Komödie mit Herz bewirbt, für die Apatow bekannt ist. Aber wenn es neu erstellt wird Filme mit Kevin Hart und Mark Wahlberges fühlt sich an, als stecken wir in einer kreativen Sackgasse.
„Man kann es mit Gewalt reindrücken, und es wird passen, und es wird in Ordnung sein“, sagte Wolf, „aber wenn man das perfekte Quadrat in diesem perfekten Quadrat bekommt, dann liegt das daran, dass die Leute da saßen und darüber nachdachten, was das Wesentliche daran ist.“ Ein Film besteht darin, ihn den Filmemachern vorzustellen und zu fragen: ‚Sind wir uns alle einig, dass dies die Essenz des Films ist?‘“
Wir nutzen es weiterhin Die 40-jährige Jungfrau Poster, weil es eine einfache und effektive Möglichkeit ist, die wichtigen Informationen an die erste Stelle zu setzen. Die Charaktere und der Titel liegen direkt vor dem Betrachter. „Im Großen und Ganzen ist es so konzipiert und gedacht, dass es mit 35 Meilen pro Stunde gelesen werden kann“, sagte Adam Fogelson, damals Marketing-Präsident bei Universal Die New York Times im Jahr 2005. „Unsere größte Hoffnung ist, dass die Leute den Titel und hoffentlich auch das Datum erkennen können.“ Diese Prinzipien bleiben die gleichen, außer dass sie jetzt als Miniaturansichten auf einem Streaming-Dienst vorbeifliegen, für den das Poster maßgeschneidert zu sein scheint.
Der Erfolg und die Originalität des Plakats sind in der heutigen Landschaft, in der Budgets und Zeitpläne normalerweise zuerst das Marketing beeinflussen, eine Seltenheit. Aufgrund knapper Drehzeiten werden Stars oft nicht für Marketing-Fotoshootings gebucht und Kreativteams arbeiten mit der Fotografie am Set. Die Frage „Warum machen sie keine Komödien mehr?“ wird zu einer sich selbst erfüllenden Prophezeiung, wenn die produzierten Komödien mit gebrauchten Marketingmaterialien verkauft werden.
„Das geht alles Hand in Hand, denn wenn man 100 Millionen US-Dollar für einen Film ausgibt, bekommt man ein paar Studioaufnahmen verpasst, weil ein gewisser Schauspieler sich nicht für ein Fotoshooting hinsetzen kann“, sagt Wolf. „Das ist nicht die Schuld von irgendjemandem, sondern der Prozess.“
Die 40-jährige Jungfrau Poster bleibt eines der besten der letzten Jahrzehnte, aber seine Wirkung wurde durch übermäßigen Gebrauch abgeschwächt. Schlimmer noch: Der Reiz dessen, was in der Vergangenheit funktioniert hat, hat dazu geführt, dass Comedy leicht zu ignorieren ist. Das Publikum weiß anhand des Posters, was es von einem Film zu erwarten hat, und das auch nach 20 Jahren des Ansehens Die 40-jährige Jungfrau Zu Hause sind sie mehr als bereit, zuzuschauen Keine harten Gefühle da auch. (Fürs Protokoll: Keine harten Gefühle habe auch eine Variante verwendet). Wenn wir jemals erwarten, dass die R-Rated-Studiokomödien in vollem Umfang zurückkehren, müssen die Studios dem Publikum etwas Frisches auf der Leinwand und auf Werbetafeln zeigen – und nicht die gleichen alten Jahrbuchfotos.
„Ich liebe eine großartige Komödie mit R-Rating. Es ist eines meiner Lieblingsgenres, das ich im Theater sehe“, sagte Pekurovskaya. „Ich spreche hier ständig darüber, wie traurig ich darüber bin, dass es sich anfühlt, als würden sie nicht mehr produziert, aber ich habe die Hoffnung, dass sie in der Lautstärke produziert werden, die sie in ihrer Blütezeit hatten. Ehrlich gesagt fühlt es sich so an, als müsste jemand einfach einen großartigen Film machen, und dann feiert die Komödie ein Comeback. Es ist ein zyklisches Geschäft.“