Jedes Jahr, wenn der Monat Juni kommt, liegt eine Veränderung in der Luft – alles ist regenbogenfarben und paradiert, und jedes Unternehmen setzt seinen besten Inklusivitätshut auf. Der ganzen Welt und insbesondere den USA ist die kommerzielle Ausbeutung von Ferien nicht fremd. In dieser Hinsicht ist die Videospielbranche nicht anders.
Schmecke (nicht) den Regenbogen
Viele beliebte Spieletitel haben eine Art Pride Month Events, Sales oder Giveaways. Destiny 2 verkauft (der Erlös wird an eine Wohltätigkeitsorganisation gespendet) eine echte Regenbogennadel, die Ihnen auch ein entsprechendes Emblem im Spiel verleiht. Forza Horizon 5 plant, allen Spielern eine Regenbogenlackierung für einen Zonda Cinque-Supersportwagen zu geben. Halo Infinite und League of Legends haben eine Art regenbogenfarbene Kosmetikartikel. Die kinderzentrierte Hindernisparcours-Gameshow-ähnliche Fall Guys bietet jedem ein kostenloses „mit Stolz gemaltes“ Kostüm und eine Auswahl an stolzen Profilbildern. Aber der allseits beliebte Taktik-Shooter Valorant übertrifft sie alle. Ihr kostenloses Bannerpaket bietet Bannerkarten für bisexuellen, lesbischen, schwulen, pansexuellen, Ass-, nicht-binären und transsexuellen Stolz. Gott bewahre, dass wir jemandem das Gefühl geben, ausgeschlossen zu sein, richtig?
Es mag andere Spiele geben, die Pride Month-Events haben, aber die meisten von ihnen haben eines gemeinsam – das sind entweder Spiele für den westlichen Markt oder sie werden von westlichen Entwicklern gemacht. Zum Beispiel gibt es in einem so kolossalen Spiel wie Genshin Impact nicht einmal einen Hauch von Pride Month-Feier. Das Spiel wird von miHoYo in Shanghai, China, entwickelt und sie haben eine Anfrage für ein Pride-Monat-Event auf ihrer offiziellen Community-Website. Aber auch innerhalb der sind die Meinungen gespalten Gemeinschaftviele wiesen auf die fehlende Notwendigkeit des Events im Spiel und die allgemeine Ablehnung der LGBT-Kultur im offiziellen China hin.
Der Goldschatz am Ende des Regenbogens
Die Feier des Gay Pride ist an und für sich nichts Schlechtes. Aber wenn eine soziale Bewegung der 60er Jahre in eine kapitalistische Geldgier verwandelt wird, verliert sie all ihre Authentizität.
Jeden Juni wechseln alle großen Konsumgüterkonzerne in den sozialen Medien zu einem Regenbogen-Profilbild und predigen Inklusivität und Akzeptanz für alle, egal wer man ist (ohne Konkretisierung natürlich, das lässt der Anwalt nicht zu). Aber selbst dann gibt es einen Haken. Die Welt ist nicht so einheitlich und akzeptiert diese relativ neue Form des Stolzes nicht. Wenn Sie also die Botschaft der schwulen Liebe verbreiten, könnten Sie einen Teil Ihres Publikums entfremden und Ihr Endergebnis beeinträchtigen. Die Lösung? Ganz einfach: Nehmen Sie nur an Pride Month-Aktivitäten in Märkten mit starken LGBT-Trends teil! Deshalb malt beispielsweise Bethesda Softworks jedes Jahr 30 Tage lang sein Twitter-Profilbild in allen Pride-Farben in den USA und Europa, während gleichzeitig Spieler im Nahen Osten und in Russland weiterspielen können, ohne sich entmannt zu fühlen. Es gibt auch lokale Gesetze, die eingehalten werden müssen, wie das russische Gesetz gegen LGBTQ-Propaganda an Minderjährige, aber ein wirklich entschlossenes Unternehmen könnte dies umgehen, indem es seine Pride-bezogenen Veranstaltungen auf Spieler über 18 Jahre beschränkt. Bethesda hat den digitalen Verkauf eingestellt Russland hätte Anfang dieses Jahres wahrscheinlich nicht einmal das tun müssen – aber andererseits, da es bereits keinen Gewinn macht, warum sich die Mühe machen?
Der Pride Month erhält viel Aufmerksamkeit in den Medien und in Spielen. Aber wieso? Warum behandeln die Menschen diesen Monat so anders? Es gibt jährliche Events mit Werbegeschenken, aber während des Black History Month (wenn wir von den USA sprechen, wo viel über Rassismus gesprochen wird) oder dem WWII Victory Day gibt es kaum Events. Der Internationale Frauentag, der Ramadan, hinduistische oder buddhistische Feiertage oder irgendetwas anderes werden kaum erwähnt. Der Pride Month wird von Spieleentwicklern genauso behandelt wie Neujahr, Weihnachten, Ostern und das chinesische Neujahr. Letzteres hätte angesichts der Größe des chinesischen Marktes wahrscheinlich nicht mehr ignoriert werden können, was diesen Punkt nur beweist.
Die Pride-Feierlichkeiten sind bei linksgerichteten westlichen Jugendlichen äußerst beliebt, was eine der wichtigsten demografischen Merkmale für Videospielunternehmen darstellt. Für eine Branche, die auf ein langlebiges „Game as a Service“-Modell drängt, ist es ein Win-Win-Szenario, diesen Trend zu nutzen, um Geld zu verdienen und sein Publikum so zu pflegen, dass sie es nächstes Jahr wieder tun können. Was einige der besagten Zuhörer denken, ist weniger relevant. Wenn Sie sich über etwas so Großes und Akzeptiertes wie den Pride Month lustig machen, könnten Sie als unkultiviertes Relikt der Vergangenheit abgestempelt und entlassen werden, ohne sich darum zu kümmern, was Sie zu sagen haben.
Wenn die Auswahl der Feiertagsevents im Spiel davon abhängt, wie viel positive Presse und Einnahmen die Entwickler des Spiels erzielen können, ist das wahrscheinlich das, was wir erwarten sollten. Das ist die Natur der kapitalistischen Gesellschaft, in der wir leben. Aber nennen wir sie dann „thematische Verkaufsveranstaltungen“ oder so, damit Unternehmen für eine bestimmte Zeit aufhören können, so zu tun, als würden sie sich um eine bestimmte Sache kümmern.
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