Wie Smartwatches ihren „Smartphone-Moment“ auf dem indischen Markt erleben könnten

Der Smartwatch-Markt in Indien scheint mit dem zu kämpfen, was die Smartphone-Branche vor ein paar Jahren erlebt hat. Der Wettlauf um Marktanteile hat zu einem starken Preisverfall bei Smartwatches geführt. Ähnliches geschah vor einigen Jahren auf dem Smartphone-Markt, insbesondere nach dem Aufstieg chinesischer Spieler in diesem Segment. Es kam zu einem plötzlichen Preisverfall im Smartphone-Segment und Unternehmen führten einen „blutigen Preiskampf“, um Marktanteile auszubauen. Das Segment hatte auch über zwanzig Spieler, von denen einige inzwischen den indischen Markt verlassen oder ihre Geschäfte geschlossen haben.

Während sich der Kampf um das Smartwatch-Segment in Indien verschärft und das Gerät fast zu einem „Massenprodukt“ wird, sind die beliebten inländischen Startups in diesem Bereich – Lärm, BootFeuerblitz und Boult Audio – haben sich auf einen Preiskampf eingelassen, um Marktanteile zu gewinnen. Dies erinnert an den Online-Verkauf von Smartphones vor einigen Jahren und auch an den Verkauf von Laptops vor einigen Jahren. Am deutlichsten zeigt sich der Preiskampf am unteren Ende des Marktes, wo die meisten beliebten indischen Marken im letzten Jahr ihre neuen Produkte auf den Markt gebracht haben. Das Segment unter 3000 Rupien ist heute das heißeste und am schnellsten wachsende Segment im Land.
Der Preis ist der Hauptfaktor, der das Ranking beeinflusst

Berichten zufolge behaupten mehrere Top-Führungskräfte der Branche, dass die konkurrierenden Firmen an Softwarelösungen arbeiten und dem Kern-Hardwareangebot neue Ebenen hinzufügen, doch der Preis hat sich als Hauptunterscheidungsmerkmal auch auf die Margen ausgewirkt.
„Es gibt absolut keine Kontrolle über das Preisspiel und andere (Marken) werden ebenfalls dazu gezwungen, sonst verlieren Sie Marktanteile“, sagte ein Topmanager einer der führenden Marken, die Smartwatches verkaufen, gegenüber der Veröffentlichung. Die Quelle fügte hinzu, dass dies auch zu fast vierteljährlichen Fluktuationen in den Rängen geführt habe.
Laut dem neuesten Bericht der Forschungsagentur IDC India liegt Noise mit Sitz in Gurgaon im April und Juni mit einem Marktanteil von 27,6 % bei den Lieferungen an der Spitze. Das Unternehmen ist umgezogen Feuerblitz das im Vorquartal den Markt anführte. Boult Audio, ein relativ neuer Marktteilnehmer in diesem Bereich, hielt von April bis Juni 2023 einen Anteil von 3,4 % an den vierteljährlichen Lieferungen, ein beeindruckender Anstieg gegenüber seinem mageren Anteil von 0,3 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Sinkender durchschnittlicher Verkaufspreis
IDC stellte fest, dass der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) von Smartwatches im Land im Juniquartal um fast 45 % auf 25,6 US-Dollar gesunken ist. Derselbe lag letztes Jahr bei 46,6 US-Dollar. Analysten führten diesen Rückgang der ASP auf zwei Faktoren zurück: erstens auf den Rückgang der Produktionskosten und zweitens darauf, dass sich die Akteure in diesem Segment auf das untere Ende konzentrieren, um das Wachstum voranzutreiben.
Laut Counterpoint Research eroberte die Einzelhandelspreisspanne unter 2.000 Rupien 40 % des Smartwatch-Marktes. „Früher lag der Fokus darauf, Produkte für weniger als 5.000 Rupien anzubieten … aber jetzt hat sich der Preiskampf auf weniger als 3.000 Rupien und in einigen Fällen sogar unter 2.000 Rupien ausgeweitet“, sagte Anshika Jain, leitende Forschungsanalystin bei Counterpoint Research, gegenüber ET .
Auch die jüngsten Verkäufe auf den Online-Plattformen Amazon und Flipkart beliefen sich auf das Smartwatch-Segment unter 3.000 Rupien und machten 64 % des Gesamtumsatzes aus.