Da Shein einen Börsengang plant, muss das Image des Unternehmens grundlegend überarbeitet werden. Aus Die Arbeit von Indie-Designern stehlenZu gegen örtliche Arbeitsgesetze verstoßenShein ist in den sozialen Medien aus der Mode geraten, deshalb lud das Unternehmen eine Gruppe von Influencern ein, eine seiner Fabriken in Guangzhou, China, zu besichtigen.
„Ich hatte erwartet, dass die Einrichtung so voller Menschen sein würde, die nur schuften, aber ich war tatsächlich angenehm überrascht, dass die meisten dieser Dinge Roboter waren“, sagte Destene (@itsdestene_), ein YouTuber mit mehr als 4 Millionen Followern, in a Tick Tack. „Ehrlich gesagt, alle haben wie gewohnt gearbeitet, entspannt, im Sitzen, sie haben nicht einmal geschwitzt.“
In einem inzwischen gelöschten VideoMode-Influencerin Dani (@itsdanidmc) reflektierte über ihre Reise mit Shein, indem sie sagte, dass „uns in den USA ein Narrativ über Shein vermittelt wird“, dass ihre größte Erkenntnis aus der Reise jedoch darin bestand, „eine unabhängige Denkerin zu sein, die Fakten zu erfassen und sie gemeinsam zu sehen.“ besitze zwei Augen.“
Wie Kommentatoren zu den Beiträgen dieser Influencer schnell darauf hinwiesen, ist es schwer zu glauben, dass das, was wir in diesen Videos sehen, die Realität der Arbeitsbedingungen in der Shein-Fabrik widerspiegelt. Vielmehr handelte es sich um eine sorgfältig kuratierte Markenreise, bei der Influencern kostenlose Reisemöglichkeiten und Geschenke angeboten wurden, um sie zu ermutigen, ein positives Image des Unternehmens zu fördern.
„Es fühlt sich an, als hätten sie dich zur Schadensbegrenzung eingesetzt, und das ist beunruhigend“, schrieb ein Kommentator auf Destene’s Video.
„Wenn sie wirklich zeigen wollten, dass sie nichts falsch machen, würden sie investigative Journalisten einladen, keine Influencer, die sie ausbezahlen können, lol“, sagte ein anderer Kommentator.
Ella, eine TikTokerin, die über nachhaltige Mode postet (@myweeklyyarn) hat die Tortur gefälscht, indem er ein Video gedreht hat Er gibt vor, die Triangle Shirtwaist Factory zu besichtigenwo einer der tödlichsten Industriebrände in der Geschichte der USA stattfand.
„Sicherlich wird diese Zusammenarbeit keine Konsequenzen für mich oder einen der echten #sheinfactory-Arbeiter haben“, schrieb Ella in der Überschrift von TikTok.
Der chinesische Fast-Fashion-Riese Shein hat sich zu einem der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Unternehmen der Welt entwickelt; entsprechend ZEITerzielte das Unternehmen im Jahr 2022 einen Umsatz von 100 Milliarden US-Dollar, gegenüber 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020. Mit niedrigen Preisen, trendigen Artikeln und einer großen Auswahl an Größen hat Shein Amazon im App Store überholt und belegt Platz 2 der Shopping-Charts und Platz 14 insgesamt für kostenlose Apps.
Angesichts des Aufstiegs von Shein zur internationalen Vorherrschaft waren die Kunden skeptisch – wenn ein Unternehmen das hinzufügen kann Tausende neue Artikel jeden Tag Wie kann ethisch vertretbar vorgegangen werden, während die Preise erschreckend niedrig gehalten werden? Während Shein-Haul-Videos auf TikTok, Instagram und YouTube in Hülle und Fülle zu finden sind, haben sich mehr YouTuber gegen das Unternehmen ausgesprochen, weil es die schlimmsten Auswirkungen von Fast Fashion auf die Umwelt verdeutlicht. A CBC-Untersuchung fanden heraus, dass einige Shein-Artikel erhebliche Mengen an Blei enthielten – eine Kleinkindjacke enthielt fast das 20-fache der Bleimenge, die kanadische Gesundheitsbehörden für Kinder als unbedenklich erachten.
„Shein setzt sich für Transparenz ein und diese Reise spiegelt eine Art und Weise wider, wie wir auf Feedback hören. Sie bietet die Möglichkeit, einer Gruppe von Influencern durch einen Besuch in unserem Innovationszentrum zu zeigen, wie Shein arbeitet, und ihnen die Möglichkeit zu geben, ihre eigenen Erkenntnisse mit ihren Followern zu teilen.“ „, sagte Shein in einer per E-Mail verschickten Erklärung. „Ihre Social-Media-Videos und Kommentare sind authentisch, und wir respektieren und stehen hinter der Perspektive und Stimme jedes Influencers zu seinen Erfahrungen.“
Als die Gegenreaktion gegen diese Influencer ihren Höhepunkt erreichte, ging Dani DMC auf Instagram auf Kritiker zu reagieren. Sie sagte, als sie vor ein paar Monaten mit Shein eine Reise nach Lake Tahoe unternahm, habe sie Fragen ihrer Fans zu Sheins Arbeitspraktiken an Vorgesetzte im Unternehmen weitergeleitet, die ihr „gefühlt authentische“ Antworten gegeben hätten.
„[Shein] hat mich auf diese China-Reise aufmerksam gemacht und sie sagen: ‚Wissen Sie, wir sind uns all dieser Gerüchte und all dem Zeug bewusst, das vor sich geht, und wir wollen dem ein Ende setzen‘“, sagte Dani in der Video. „Wir wollen unseren Worten Taten folgen lassen, Ihnen zeigen, was los ist, und mir die Gewissheit vermitteln, dass ich eine Zukunft mit ihnen habe oder mit ihnen zusammenarbeite.“
Als Plus-Size-Model freute sich Dani auf die Zusammenarbeit mit Shein, da Shein eine der wenigen Marken sei, die erschwingliche und trendige Plus-Size-Kleidung verkaufe. Sie gab jedoch zu, dass sie nicht genügend Hintergrundrecherchen durchgeführt hatte, bevor sie mit Shein nach China ging.
„Diese ganze Erfahrung hat mich dazu gebracht, mich selbst und meine Marke neu zu bewerten und noch härter für nachhaltige Optionen für Menschen mit Übergröße zu kämpfen und viel genauer darauf einzugehen, mit wem ich zusammenarbeite“, sagte sie.