In einem Wahlkampf, der sich oft gedämpft und vorhersehbar anfühlte, hat die Harris-Walz-Kampagne mit einem Accessoire eine unerwartete Welle der Begeisterung ausgelöst: einer Baseballmütze in Camouflage mit auffälligem orangefarbenem Schriftzug.
Dieses Produkt ist zu einem begehrten Gut geworden und die Textilfabrik in New Jersey erhält viele Bestellungen. Unionwear in beispielloser Geschwindigkeit. Die Fabrik befindet sich im Herzen einer politisches Phänomenund produzierte täglich fast 4.000 Hüte, um mit der rasant steigenden Nachfrage Schritt zu halten.
Der Anstieg der Verkaufszahlen wurde als Ausdruck der Dynamik der Harris-Waltz-Kampagne gesehen. Vor Harris‘ Auswahl von Tim Walz als ihr Vizekandidat verkaufte man kaum Merchandise-Artikel mit Bezug zu Präsident Biden. Das änderte sich, als Walz bei einem im Fernsehen übertragenen Auftritt in einer lässigen, aber wirkungsvollen Geste eine der Tarnmützen von Unionwear trug.
Was folgte, war nichts weniger als ein Merchandising-Bonanza. Um die überwältigende Nachfrage zu befriedigen, arbeiten die Fabrikarbeiter jetzt 60 Stunden pro Woche, auch samstags. Das Unternehmen hat in zusätzliche Nähmaschinen investiert und seine Lieferkette erweitert, um einen konstanten Zufluss des Camouflage-Stoffes sicherzustellen, der zum unerwarteten Markenzeichen der Kampagne wurde. In weniger als einem Monat hat Unionwear über 100.000 Hüte verkauft, wobei Frauen besonders von dem volkstümlichen und doch trendigen Design angetan sind.
Mitch Cahn, Präsident von Unionwear, hat politische Merchandising-Trends kommen und gehen sehen, aber seit Barack Obamas historischem Wahlkampf hat er kein solches Maß an Begeisterung mehr erlebt. „Ich glaube, die Leute waren schon lange nicht mehr so begeistert von den Präsidentschaftskandidaten. Seit 12 Jahren, also seit Barack Obama, haben wir diese Art der Begeisterung für einen Kandidaten nicht mehr erlebt“, sagte Cahn gegenüber AFP.
Die Popularität der Camouflage-Mütze wurde durch ihre ironische Resonanz bei der Generation Z und einen viralen Moment mit Sänger Chappell Roan noch verstärkt. Roan, deren eigene Camouflage-Mütze mit der Bezeichnung „Midwest Princess“ eine eigene Kultanhängerschaft hat, steigerte unbeabsichtigt den Status der Harris-Walz-Mütze, als Memes, die die beiden Hüte verglichen, online kursierten. Die Harris-Kampagne witterte eine Chance, nutzte den Trend und brachte eine offizielle Version der Mütze heraus, die schnell zu einem Must-have für ihre Anhänger wurde.
Mitch Cahn sieht den durchschlagenden Erfolg der Camouflage-Mütze als klaren Indikator für Kamala Harris’s wachsende Verbindung zu den Wählern. „Die Verkaufszahlen spiegeln wider, wie gut die Wähler eine Verbindung zu einem Kandidaten aufbauen“, sagte Cahn. „Harris‘ Erfolg zeigt, dass sie bei den Leuten ankommt – sie sind stolz, ihren Namen auf dem Kopf zu tragen.“
Für Unionwear ist der Umsatzboom nicht nur ein geschäftlicher Erfolg; er ist auch eine Bestätigung des Engagements des Unternehmens für die heimische Produktion in einer Zeit, in der Globalisierung und Freihandelsabkommen dazu geführt haben, dass amerikanische Textilproduktion immer seltener wird.
Dies steht in starkem Kontrast zu den Waren von Harris‘ Rivalen Donald Trump. Während Trumps rote MAGA-Kappen selbst Kultstatus erlangt haben, werden die meisten von ihnen in China hergestellt, nur die Stickereien werden in den USA angefertigt.
Sollten Harris und Walz die Wahl im November gewinnen, wird mit einer noch stärkeren Nachfrage nach Artikeln zur Amtseinführung gerechnet, ähnlich der Verkaufswelle nach dem Sieg Barack Obamas im Jahr 2009.
Dieses Produkt ist zu einem begehrten Gut geworden und die Textilfabrik in New Jersey erhält viele Bestellungen. Unionwear in beispielloser Geschwindigkeit. Die Fabrik befindet sich im Herzen einer politisches Phänomenund produzierte täglich fast 4.000 Hüte, um mit der rasant steigenden Nachfrage Schritt zu halten.
Der Anstieg der Verkaufszahlen wurde als Ausdruck der Dynamik der Harris-Waltz-Kampagne gesehen. Vor Harris‘ Auswahl von Tim Walz als ihr Vizekandidat verkaufte man kaum Merchandise-Artikel mit Bezug zu Präsident Biden. Das änderte sich, als Walz bei einem im Fernsehen übertragenen Auftritt in einer lässigen, aber wirkungsvollen Geste eine der Tarnmützen von Unionwear trug.
Was folgte, war nichts weniger als ein Merchandising-Bonanza. Um die überwältigende Nachfrage zu befriedigen, arbeiten die Fabrikarbeiter jetzt 60 Stunden pro Woche, auch samstags. Das Unternehmen hat in zusätzliche Nähmaschinen investiert und seine Lieferkette erweitert, um einen konstanten Zufluss des Camouflage-Stoffes sicherzustellen, der zum unerwarteten Markenzeichen der Kampagne wurde. In weniger als einem Monat hat Unionwear über 100.000 Hüte verkauft, wobei Frauen besonders von dem volkstümlichen und doch trendigen Design angetan sind.
Mitch Cahn, Präsident von Unionwear, hat politische Merchandising-Trends kommen und gehen sehen, aber seit Barack Obamas historischem Wahlkampf hat er kein solches Maß an Begeisterung mehr erlebt. „Ich glaube, die Leute waren schon lange nicht mehr so begeistert von den Präsidentschaftskandidaten. Seit 12 Jahren, also seit Barack Obama, haben wir diese Art der Begeisterung für einen Kandidaten nicht mehr erlebt“, sagte Cahn gegenüber AFP.
Die Popularität der Camouflage-Mütze wurde durch ihre ironische Resonanz bei der Generation Z und einen viralen Moment mit Sänger Chappell Roan noch verstärkt. Roan, deren eigene Camouflage-Mütze mit der Bezeichnung „Midwest Princess“ eine eigene Kultanhängerschaft hat, steigerte unbeabsichtigt den Status der Harris-Walz-Mütze, als Memes, die die beiden Hüte verglichen, online kursierten. Die Harris-Kampagne witterte eine Chance, nutzte den Trend und brachte eine offizielle Version der Mütze heraus, die schnell zu einem Must-have für ihre Anhänger wurde.
Mitch Cahn sieht den durchschlagenden Erfolg der Camouflage-Mütze als klaren Indikator für Kamala Harris’s wachsende Verbindung zu den Wählern. „Die Verkaufszahlen spiegeln wider, wie gut die Wähler eine Verbindung zu einem Kandidaten aufbauen“, sagte Cahn. „Harris‘ Erfolg zeigt, dass sie bei den Leuten ankommt – sie sind stolz, ihren Namen auf dem Kopf zu tragen.“
Für Unionwear ist der Umsatzboom nicht nur ein geschäftlicher Erfolg; er ist auch eine Bestätigung des Engagements des Unternehmens für die heimische Produktion in einer Zeit, in der Globalisierung und Freihandelsabkommen dazu geführt haben, dass amerikanische Textilproduktion immer seltener wird.
Dies steht in starkem Kontrast zu den Waren von Harris‘ Rivalen Donald Trump. Während Trumps rote MAGA-Kappen selbst Kultstatus erlangt haben, werden die meisten von ihnen in China hergestellt, nur die Stickereien werden in den USA angefertigt.
Sollten Harris und Walz die Wahl im November gewinnen, wird mit einer noch stärkeren Nachfrage nach Artikeln zur Amtseinführung gerechnet, ähnlich der Verkaufswelle nach dem Sieg Barack Obamas im Jahr 2009.