Die nächste Generation des Internets, Web 3.0, ist eine Umgebung, von der erwartet wird, dass sie die Art und Weise, wie wir Inhalte verwenden und konsumieren, verändern wird. Die Bausteine dieser neuen Welle tauchen seit kurzem auf. Seine Entstehung wird durch die Entwicklung von digitalem Geld, NFTs, dem Metaverse und anderen dezentralen Technologien veranschaulicht.
Web 3.0 wird sich zu einer demokratischeren Version des Internets entwickeln und es Benutzern ermöglichen, über Blockchain auf kleinen konkurrierenden Serviceplattformen zu interagieren. In der heutigen digitalen Welt fordern Verbraucher die Kontrolle über ihre Daten und ihre Privatsphäre. Darüber hinaus streben sie Dezentralisierung, Benutzerfreundlichkeit und Transparenz an. Der Aufstieg von Web 3.0 umfasst diese Kernkonzepte bereits, und Unternehmen müssen wissen, wie sie diese in ihre Marketingstrategien einbeziehen können.
Evolution von Web 3.0 und Auswirkungen auf das Marketing
Web 3.0 ist die dritte Welle des Internets, die transparenter ist und Technologien wie KI, IoT und Blockchain kombiniert, um eine sicherere, privatere und interaktivere Benutzererfahrung zu schaffen. Web 3.0 oder das semantische Web wird die nächste Grenze der Webentwicklung sein.
Die erste Welle des Internets war das Web 1.0, das 1994 begann und im Jahr 2000 endete, gekennzeichnet durch statische Websites und Grafiken. Die zweite Phase – Web 2.0 – umfasste Websites, die nutzergenerierte Inhalte und UX integriert haben. Es machte alles interaktiv, führte zum Aufstieg der sozialen Medien und die Leute begannen, sich über Blogs, Facebook-Posts und Tweets zu verbinden.
Als nächstes kommt Web 3.0, das dezentralisierte Web. Es wird direkt mit Benutzern, Geräten und Systemen in intelligenten Fahrzeugen, Smart Homes und Arbeitsplätzen interagieren. Beim Web 3.0-Marketing geht es darum, das Internet zu erkunden, indem neue Trends und Technologien analysiert werden. Die Web 3.0-Umgebung verbessert die Benutzererfahrung, indem sie reichhaltige und interaktive Marketingmöglichkeiten bietet. Vermarkter werden davon profitieren, da sie jetzt hochgradig zielgerichtete Anzeigen an ihre Zielgruppen liefern können.
Web3-Technologien – darunter VR und AR, Blockchains, Kryptowährungen und Smart Contracts – werden die Art und Weise, wie Kreative ihre Inhalte erstellen, das Eigentum daran beanspruchen und für ihre Arbeit bezahlt werden, vollständig verändern. Darüber hinaus werden sie die Art und Weise verändern, wie wir das Internet verstehen und wahrnehmen.
Wie Web 3.0 Entwicklern helfen wird
Die Creator Economy hat Einzelpersonen in die Lage versetzt, digitale Inhalte zu erstellen Blockchain-Technologie. Es wird erwartet, dass das Web 3.0 digitale Knappheit einführt und die Preissetzungsmacht für die Schöpfer wiederherstellt. Außerdem wird die Unterstützung von Schöpfern aufgrund der neuen Welle eher ein Akt der Investition als Altruismus sein. Es wird neue programmierbare Wirtschaftsmodelle einführen, die den Schöpfern helfen werden, mit einer einzigen Arbeit gut zu verdienen.
Schlüsseltechnologien, die das Marketing im Web 3.0 prägen
Künstliche Intelligenz (KI): KI gilt als großer Web 3.0-Star. Der schnelle Fortschritt in der Technologie zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) wird es Computern ermöglichen, Daten zu bewerten und zu interpretieren und genaue Informationen bereitzustellen. KI hilft Vermarktern dabei, die erforderlichen Benutzerdaten zu sammeln und den Benutzern solche Anzeigen und Vorschläge zu liefern, die ihren Interessen entsprechen.
Internet der Dinge (IoT): Die Zahl der mit dem Internet verbundenen Geräte steigt täglich. Dadurch kann das Web ständig präsent und für jede Person verfügbar sein. Dies hilft Vermarktern bei der Analyse der Kaufgewohnheiten der Verbraucher über mehrere Plattformen hinweg. Sie können Daten darüber sammeln, wie Verbraucher mit ihren Produkten interagieren, und wissen, wo sie sich auf ihrer Kaufreise befinden.
Blockchain-Technologie: Die Blockchain-Technologie konzentriert sich darauf, zentralisierte Systeme zu eliminieren und ein offenes und transparentes Ökosystem zu schaffen, das die digitale Marketinglandschaft neu erfindet. Darüber hinaus kann es bei der Datensicherheit und Datenzentralisierung helfen. Web 3.0 wird Unternehmen benutzerzentriert und transparent machen, wobei die Benutzer direkte Kontrolle über ihre Daten und ihre Privatsphäre haben.
Wie sich Marken auf das Web 3.0-Marketing vorbereiten können
Die nächste Evolutionsphase des Internets wird einen Raum schaffen, in dem Benutzer die Flexibilität haben, von überall auf der Welt auf Inhalte zuzugreifen und nicht auf einen Desktop- oder mobilen Bildschirm beschränkt zu sein. Da die Grenzen zwischen Online- und Offline-Erlebnissen mit dem Aufkommen von Web 3.0 verschwimmen, können Marken neue Verbraucher erreichen und sich mit ihnen durch virtuelle und hybride Erlebnisse verbinden. Durch VR- und AR-Technologien können Smartphone-Marken das Kundenerlebnis verbessern und Käufern helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen. Die Investition in Metaverse kann Unternehmen beim Wachstum helfen, da sie immersivere Inhalte produzieren können.
Um ein großartiges Kundenerlebnis zu bieten, haben Smartphone-Marken auch dedizierte KI-gestützte Chatbots eingeführt, die den Verbrauchern rund um die Uhr zur Verfügung stehen und fast 94,5 % ihrer Anfragen lösen. Diese Chatbots stehen den Kunden als persönlicher Leitfaden zur Verfügung, um den Benutzern eine personalisierte Lösung für eine effektive und effiziente Kommunikation zu bieten. Sie führen ein Gespräch über die Textmethode und liefern den Benutzern Lösungen für ihre Echtzeitanfragen.
Um ihre Angebote zu präsentieren, digitalisieren Marken jetzt auch ihre Launch-Events und Ausstellungen und verwandeln die herkömmliche Veranstaltung in eine unterhaltsame und interaktive virtuelle Erlebniswelt, in der Kunden mit den Produkten interagieren und sie digital erleben können. Smartphone-Marken kombinieren ihre Geräte mit Wearables wie AR-Brillen, mit denen Kunden Erfahrungen sammeln können Unterstützte Realität.
Neben dem Angebot diversifizierter Inhalte und ergänzender IoT-Produkte können Marken Benutzer auch für das Herunterladen und Konsumieren ihrer Inhalte belohnen. Die Belohnungen können in Form von Bitcoin, jeder Stablecoin oder Altcoin, der Münze Ihrer eigenen Marke, NFT, oder irgendein solches Token, das noch unvorstellbar ist. Es ist sicherlich eine der effektivsten Web 3.0-Marketingstrategien, die Marken anwenden können, um ihr Geschäft auszubauen.
Heute können Unternehmen Live-Shopping auf ihren Social-Media-Plattformen, virtuelle 3D-Einkaufstouren und vieles mehr in ihre Marketingstrategien integrieren. Die Verbesserung und Weiterentwicklung dieser Erfahrungen wird die Kunden auf ihren aktuellen Websites und Online-Räumen beschäftigen. Es wird auch Türen zu dem öffnen, was als nächstes in der neuen Welt von Web 3.0 ankommen wird. Da Vermarkter bei dieser neuen Welle des Internets an vorderster Front stehen werden, ist es unerlässlich, neue Trends im Auge zu behalten, um sich auf die neue digitale Verbraucherlandschaft vorzubereiten.
– Damjant Singh KhanoriaMarketing-Chef, Oppo Indien
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