Wie die Entwicklung neuer Produkte Unternehmen und die Wirtschaft prägt

Das Verständnis der Produktlebenszyklen spielt im Innovationswettrüsten eine wichtige Rolle und trägt dazu bei, Unternehmenswachstum und Marktwettbewerb zu definieren.

Produkte verzeichnen nach einer anfänglichen Wachstumsphase einen erheblichen Umsatzrückgang, ein Trend, der sich über verschiedene Branchen und Produkttypen hinweg widerspiegelt.

„Durch die Untersuchung des Lebenszyklus eines breiten Produktquerschnitts können wir erkennen, welche Rolle die Produktleistung bei der Gestaltung des Unternehmens- und Wirtschaftswachstums spielt“, sagte Munseob Lee, Assistenzprofessor für Wirtschaftswissenschaften an der University of California San Diego School of Global Policy und Strategie.

Lee und seine Forscherkollegen, David Argente von der Yale University und Sara Moreira von der Northwestern University, verfolgten bei ihrer Studie einen einzigartigen Ansatz. Anstatt langlebige Güter wie PCs zu untersuchen, verwendeten sie einen Einzelhandelsscanner, um eine breite Palette alltäglicher Produkte zu untersuchen, darunter kurzlebige Güter wie Getreide und Getränke sowie halb haltbare Güter wie Rasierer und Lampen.

Der Papierveröffentlicht im Zeitschrift für politische Ökonomie Das Buch mit dem Titel „The Life Cycle of Products: Evidence and Implications“ wurde ebenfalls gemeinsam von David Argente von der Yale University und Sara Moreira von der Northwestern University verfasst.

Das Team erstellte ein dynamisches Modell, das den Innovations-Obsoleszenz-Zyklus hervorhebt, in dem Unternehmen neue Produkte einführen müssen, um zu wachsen; andernfalls veralten ihre Portfolios, da Konkurrenten ihre eigenen neuen Produkte einführen.

Zwei Hauptprozesse haben diesen Rückgang beeinflusst: „Geschäftsdiebstahl“, bei dem konkurrierende Unternehmen ähnliche, aber verlockendere Produkte einführen, und „Kannibalisierung“, bei dem Unternehmen neue Versionen ihrer eigenen Produkte einführen und ihren Umsatz reduzieren. Das Zusammenspiel dieser beiden Arten von Innovation prägt das Wachstum von Unternehmen und der Wirtschaft.

Unternehmen verzeichnen ein gleichmäßiges und moderates Wachstum von etwa 2 % pro Jahr. Allerdings verbirgt sich hinter diesem Rückgang eine massive Produktumschichtung. Neue Produkte tragen positiv zu diesem Wachstum in Höhe von 12 % bei, während die rückläufigen Umsätze bestehender Produkte einen Rückgang von 10 % ausmachen.

„Die herkömmliche Ansicht ist, dass Produktverkäufe einer glockenförmigen Kurve folgen“, sagte Lee. „Unsere Untersuchungen zeigen, dass die Produktverkäufe während des größten Teils des Produktlebenszyklus stetig zurückgehen und zwischen dem ersten und dem vierten Jahr der Aktivität durchschnittlich um 30 % pro Jahr zurückgehen.“

Diese Debatte betont die entscheidende Rolle, die Nichtpreisstrategien bei der Gestaltung des modernen Wettbewerbsumfelds spielen. Wenn Geschäftsdiebstahl relativ weit verbreitet ist, wird es für Unternehmen profitabler sein, mit der Einführung eines neuen Produkts zu reagieren, als mit einer Preissenkung für bestehende Produkte.