Eine neue Studie gibt anhand von Werbedaten aus sozialen Medien einen ersten Eindruck davon, was Menschen weltweit zum Kauf von Klimaanlagen antreibt und motiviert. Die Daten gaben die Forscher ab Radboud-Universität aus den Niederlanden, ist es wichtig zu verstehen, wo Klimaanlagen weltweit verkauft werden, um ihre Auswirkungen auf unsere Energienetze und das Klima zu begrenzen. Ihre Forschungsergebnisse haben sie in der Fachzeitschrift One Earth veröffentlicht.
Sibel Eker, Assistenzprofessorin für Systemdynamik an der Universität, sagte, dass die Daten, die sie untersuchten, zeigten, dass Männer mittleren Alters, hochgebildete, verheiratete oder zusammenlebende Männer sowie Eltern kleiner Kinder weltweit tendenziell mehr Online-Interesse bekundeten In AC Einheiten. „Regionen wie der Balkan und der Nahe Osten, Regionen, die zunehmend anfällig für steigende Temperaturen und Hitzewellen sind, zeigen das größte Online-Interesse an AC. „In diesen Ländern zeigen Bevölkerungsgruppen, von denen bekannt ist, dass sie AC nur zögerlich annehmen, wie etwa ältere Menschen, ein relativ hohes Online-Interesse an AC AC-Einheiten in diesen Regionen als in der Vergangenheit“, sagte Eker. Die Forscher verwendeten Daten von Facebook und Instagram aus 113 Ländern. „Diese Daten sagen uns, welchen Typen von Menschen Werbung im Zusammenhang mit dem Kauf einer Klimaanlage gezeigt wird und wie viele von ihnen sich tatsächlich für die Installation eines oder mehrerer Geräte entschieden haben. Wir haben uns Daten zu Alter, Beziehungsstatus und Elternschaft angesehen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Typen der Menschen kaufen mit größerer oder geringerer Wahrscheinlichkeit eine Klimaanlage“, erklärt Eker. Eker sagte, dass herkömmliche Datenquellen wie Haushaltsbefragungen zwar genau, aber kostspielig und kontextabhängig sind, beispielsweise auf wenige Länder beschränkt sind. Durch die Verwendung von Social-Media-Daten seien sie in der Lage gewesen, herkömmliche Datenquellen zu ergänzen, um ihr Verständnis des Ausmaßes und der Treiber der Einführung von AC auf globaler Ebene zu verbessern.
„Dies liefert Forschern und anderen Organisationen weltweit wertvolle Daten, um zu verstehen, wie der Klimawandel die Akzeptanz von AC-Einheiten in neuen Regionen und bei verschiedenen Personengruppen erhöhen könnte“, sagte Eker. Klimaanlagen, die von immer mehr Menschen weltweit als wesentlicher Bestandteil des Lebens mit dem Klimawandel bevorzugt werden, sind stromhungrig und erhöhen wahrscheinlich den Energieverbrauch in Bereichen, in denen sie häufig verwendet werden. „Wir haben einige Daten darüber, wie viele Haushalte in westlichen Ländern eine Klimaanlage besitzen und welche Art von Menschen sie kaufen. Aber wir wissen nicht, was weltweit in Regionen wie Asien und Afrika passiert.“ erklärte Eker. „Das ist ein Problem, da das Fehlen dieser Einheiten eine hohe Hitzeanfälligkeit impliziert und da diese Einheiten häufig die CO2-Emissionen erhöhen und in bestimmten Bereichen zu einem höheren Energieverbrauch führen. Daher haben wir uns entschieden, Daten aus sozialen Medien zu prüfen, um festzustellen, ob dies der Fall ist das gibt Aufschluss über das Interesse und die Kaufbereitschaft in diesen Bereichen“, sagte Eker.