Wie der digitale Backpacker den Tourismus positiv beeinflussen kann

In vielerlei Hinsicht hat sich die Reisebranche eher auf Geschäftsreisende und reichere Touristen konzentriert und Reisende wie Rucksacktouristen ignoriert, die in der Regel mit einem knappen Budget reisen und wenig Geld für ihre Reise ausgeben müssen. Es gibt jedoch eine Untergruppe von Rucksacktouristen, die informiert und gebildet und in den sozialen Medien sehr aktiv sind, und die Branche täte gut daran, Wege zu finden, mit ihnen in Kontakt zu treten. Diese digitalen Rucksacktouristen überprüfen und berichten häufig über die Orte, die sie besuchen, und die Sehenswürdigkeiten, die sie sehen, oft als Videoblogger oder Vlogger.

Forschung im Internationale Zeitschrift für Wissensmanagement in Tourismus und GastgewerbeSie hat den Vlogging-Backpacker untersucht und wie einige dieser Leute zu sogenannten „Influencern“ geworden sind. Der Influencer-Effekt könnte sich positiv auf den Tourismus auswirken, insbesondere wenn die Branche gut mit den Menschen interagieren kann, die andere dazu ermutigen könnten, ein bestimmtes Reiseziel zu besuchen.

Hasliza Hassan von der Multimedia University in Cyberjaya und Abu Bakar Sade von der Universiti Putra Malaysia, beide in Selangor, Malaysia, und Muhammad Sabbir Rahman von der North South University in Dhaka, Bangladesch, weisen darauf hin, dass bereits viele Vlogging-Backpacker als Botschafter rekrutiert wurden. Für Touristenziele in vielen Teilen der Welt, die vielleicht nicht auf den üblichen kommerziellen Reiserouten liegen, könnte dies in den kommenden Jahren einen großen Reiseboom zu diesen Orten bedeuten. Dies könnte dazu beitragen, einen Großteil des durch die COVID-19-Pandemie verursachten Rückgangs des Tourismus umzukehren, schlägt das Team vor.

Die Forscher weisen darauf hin, dass Reise-Vlogger die Orte, die sie besuchen, die Sehenswürdigkeiten, die sie sehen, und das Essen und die Unterhaltung, an denen sie auf Reisen teilnehmen, tendenziell positiv sehen. Anhänger der großen Influencer erwarten und antizipieren diese positive Einstellung, sagt das Team. Der Vorschlag aus der Studie lautet, dass Tourismusagenturen Reise-Vlogger als digital versierte Verbündete im Auge behalten müssen, die möglicherweise durch ein Angebot an Unterkunft und Transport unterstützt werden und so Einfluss auf ein bestimmtes Reiseziel oder eine bestimmte Reiseroute nehmen. Dies könnte den digitalen Backpacker zu einem starken Bestandteil der Werbung in der Reise- und Tourismusbranche machen, fügt das Team hinzu.