Der weltweite Versand von Smartphones geht zurück
Laut den neuesten Untersuchungen des Market Monitor-Dienstes von Counterpoint gingen die weltweiten Lieferungen im Jahr 2022 um 12 % auf 1,2 Milliarden Einheiten zurück, was der niedrigste Wert seit 2013 ist, und der Umsatz ging um 9 % auf 409 Milliarden US-Dollar zurück, den niedrigsten Wert seit 2017.
Das Marktforschungsunternehmen sagte, dass der weltweite Smartphone-Markt im vierten Quartal 2022 mit insgesamt 303,9 Millionen ausgelieferten Einheiten unter Druck blieb. Darüber hinaus gingen die Auslieferungen für das Gesamtjahr auf 1,2 Milliarden Einheiten zurück.
„Der Krieg in der Ukraine, Inflationsdruck, wirtschaftliche Unsicherheit und makroökonomischer Gegenwind hielten die Verbraucherstimmung im Jahr 2022 schwach, während Smartphone-Nutzer die Häufigkeit ihrer Einkäufe reduzierten“, sagte der leitende Analyst Harmeet Singh Walia.
„Der Smartphone-Markt blieb im vierten Quartal 2022 unter Druck, da die Lebenshaltungskostenkrise, die Knappheit auf dem Arbeitsmarkt und eine sinkende Kaufkraft der Verbraucher zu zweistelligen Rückgängen bei den Lieferungen von jedem der fünf führenden Unternehmen führten Smartphone-Spieler“, fügte Walia hinzu.
Wie sich Marken im Jahr 2022 entwickelt haben
Apple erzielte im Jahr 2022 den höchsten weltweiten Smartphone-Versand, Umsatz und Betriebsgewinnanteil aller Zeiten. Das Unternehmen verhinderte einen größeren Rückgang, indem es ein Wachstum von 1 % verzeichnete und damit trotz wirtschaftlicher und geopolitischer Turbulenzen die einzige Marke unter den Top 5 wurde, die dies tat. Chinesische Smartphone-Spieler litten unter den Lockdowns im Inland.
„Durch die gekonnte Bewältigung seiner Produktionsprobleme konnte Apple ein Jahr, das bereits von wirtschaftlichen und geopolitischen Turbulenzen geprägt war, besser überstehen als andere große Smartphone-Anbieter. Die iPhone Pro-Serie entwickelte sich weiterhin gut und hat ihren Anteil an iPhone-Sendungen hätte noch höher sein können, wenn nicht die Produktionsprobleme verursacht worden wären, die durch den COVID-19-Ausbruch in der Fabrik in Zhengzhou verursacht wurden, die die überwiegende Mehrheit der Volumina der Pro-Serie produziert. Infolgedessen wurden einige Bände der Pro-Serie auf Januar verschoben“, bemerkte Jeff Fieldhack, Forschungsleiter bei Counterpoint Research.
Apple übertraf einen angeschlagenen Smartphone-Markt in Bezug auf Versand, Umsatz und Betriebsgewinnwachstum und erreichte im Jahr 2022 die höchsten Anteile aller Zeiten von 18 %, 48 % bzw. 85 % bei diesen Kennzahlen, betonte der Bericht.
Premium-Segment zur Rettung
Apple profitierte vom Premium-Segment, „seinem primären Wahlkreis“, und war weniger stark betroffen, da reife Smartphone-Nutzer jetzt Premium-Geräte wählen, die länger halten. Tatsächlich war die Leistung der Flaggschiff-Smartphones von Samsung stärker als die Marktprognosen.
„Die Premiumisierung ist auch im Android-Ökosystem zu beobachten und wird von Samsung mit seinen faltbaren Smartphones angeführt. Infolgedessen war Samsung neben Apple der einzige Top-5-OEM, der ein Umsatzwachstum von 1 % verzeichnete, obwohl seine Auslieferungen im Jahr 2022 um 5 % zurückgingen und das Betriebsergebnis um 1 % zurückging“, sagte Forschungsleiter Tarun Pathak.
Wenn es um chinesische Smartphone-Spieler geht, litten sie neben globalen wirtschaftlichen und geopolitischen Problemen über einen Großteil des Jahres unter häuslichen Sperren.
„Die Lieferungen von Xiaomi, Oppo und Vivo gingen jeweils um mehr als 20 % zurück. Obwohl sie Premium-Telefone zu aggressiven Margen anbieten, müssen chinesische Marken noch Fortschritte auf dem Premium-Markt erzielen und konnten den Niedergang von Huawei nicht vollständig nutzen“, so die Marktforschung. Sowohl der Umsatz als auch das Betriebsergebnis gingen zweistellig zurück.
Laut Counterpoint Research dürfte der weltweite Smartphone-Markt bis Ende des ersten Halbjahres 2023 unter Druck bleiben und sich danach wieder erholen.
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