Das I ♥ NY-Logo wurde in den 1970er Jahren eingeführt, als New York City am düstersten und gefährlichsten war. Seitdem prangt die Kreation des Grafikdesigners Milton Glaser auf allen erdenklichen Souvenirs, ganz zu schweigen von der Inspiration Filme, Kleidung, Graffiti und selbst Essen.
Mehr als 50 Jahre später hat New York gerade sein ikonisches Branding aktualisiert –nicht zum ersten Mal– um We ♥ NY zu sagen, als Teil eines Versuchs, die Stadt nach der COVID-Sperre wiederzubeleben.
Und zwar viele Leute hasse die Umbenennung, spiegelt es immer noch die Absicht hinter dem vielgeliebten ursprünglichen Logo wider. Heutzutage ist es schwer zu argumentieren, dass die Marke es nicht geschafft hat, genau zu kommunizieren, wie New Yorker – und viele Touristen – über die Stadt denken.
Im Gegensatz zu Markenwerbung für ein Produkt war diese Kampagne tatsächlich nie darauf ausgelegt, etwas zu verkaufen, sondern den Menschen ein Gefühl für die Stadt zu vermitteln. Und wenn die Menschen einer Stadt oder einem Gebiet positiver gegenüberstehen, sind sie eher bereit, zur Verbesserung beizutragen.
Solche Kampagnen werden im Rahmen von a entwickelt Branding-Prozess verwendet, um Gefühle für einen Ort zu wecken. Diese sogenannten „Place Branding“-Bemühungen können Gemeinschaften rund um die Ideen zusammenbringen, die diesen Menschen am wichtigsten sind, seien es soziale, wirtschaftliche oder sogar ökologische.
Die Entwicklung einer Ortsmarke kann komplex und herausfordernd sein, aber auch immens lohnend. Es kann Regierungen, Unternehmen und die Gesellschaft im Allgemeinen einbeziehen. Es kann Veranstaltungen, Ideen und Investitionen umfassen, die darauf abzielen, Besucher, Einwohner und Investoren für sich zu gewinnen – alles, um der sozialen Gemeinschaft und lokalen Unternehmen zu helfen, zu gedeihen und zu wachsen.
Menschen machen Glasgow ist ein Beispiel für eine flexible Ortsmarke, die mit einer Vielzahl von Vermögenswerten und Aktivitäten verknüpft werden kann. Aber eine solche Marke muss nicht nur eine klare, positive Botschaft über ein Gebiet, eine Stadt oder einen Ort vermitteln, sie kann auch mit konkreten Herausforderungen verbunden sein.
Neuere Versuche, einen Standort zu brandmarken, zielen darauf ab galvanisieren Gemeinschaften zusammenzuarbeiten, um eine gemeinsame Identität zu schaffen und zu kommunizieren – nicht nur jetzt, sondern auch in der Zukunft. Dazu gehört in vielen Fällen auch, Herausforderungen wie die Auswirkungen des Klimawandels aufzuzeigen.
Verwenden von Branding, um Unterstützung zu inspirieren
Als Der Klimawandel wirkt sich zunehmend auf unterschiedliche Weise auf Gebiete ausbeginnen Kommunen, Ortsmarken zu verwenden, um spezifische Umweltprobleme anzugehen. Das macht seither Sinn Menschen neigen dazu, an ihrem Wohnort zu hängenUnd Kommunen suchen oft nach Möglichkeiten, lokal zu handeln um den Auswirkungen des Klimawandels entgegenzuwirken oder sie abzumildern.
Inspiriert von Island ist ein gutes Beispiel dafür. Das Land startete ein „erstklassiges Leitungswasser“ Marke im Jahr 2019, um Einwohner und Besucher zu ermutigen, während ihres Aufenthalts in Island plastikfrei zu leben, indem sie ihr Leitungswasser trinken.
Die Integration klimabezogener Themen in den Markenbildungsprozess vermittelt allen – einschließlich Touristen, Investoren, Einwohnern sowie öffentlichen und privaten Einrichtungen –, dass Klimaschutz eine Priorität ist. Es zeigt, dass es ein integraler Bestandteil von ist lokale Identität und Diskursda die Bewohner versuchen, die Umweltmerkmale ihres Hauses zu schützen.
Das Branding von Orten kann auch die Politikgestaltung auf lokaler oder sogar nationaler Ebene beeinflussen. So geschehen in Palau, einer mikronesischen Insel im Westpazifik. 2017 begann seine Regierung damit verlangen von allen Besuchern eine Verpflichtungserklärung „ökologisch und kulturell verantwortungsvoll“ zu sein, bevor sie das Land betreten konnten.
Die Färöer-Inseln im Nordatlantik, verfolgte 2019 einen etwas anderen Ansatz, indem es sich selbst als „wegen Wartungsarbeiten geschlossen, offen für Voluntourismus“ erklärte. Diese Initiative wurde von Inselbewohnern und lokalen Unternehmen genutzt, um den Zusammenhalt der Gemeinschaft zu fördern. Es bietet Touristen auch eine einzigartige Gelegenheit, sich mit den Grundwerten des Landes zu verbinden.
Anpassung an neue Herausforderungen
Die meisten Orte sind nur begrenzt in der Lage, sich an Herausforderungen wie den Klimawandel anzupassen. Im Gegensatz zu Einwohnern, lokalen Unternehmen und Touristen kann eine Stadt oder ein Land nicht selbst umziehen. Stattdessen muss sich ein Bereich anpassen, der werden kann ein vielschichtiger und politisch herausfordernder Prozess einfach aufgrund der Bandbreite der beteiligten Personen und Organisationen. Unterschiedliche Bedürfnisse der Gemeinschaft und Machtungleichgewichte zwischen Organisationen des öffentlichen und privaten Sektors vergrößern die Herausforderung nur noch.
Obwohl es beim Place Branding in erster Linie um den Zusammenhalt der Gemeinschaft geht, sind verschiedene Gemeinschaften nicht unbedingt gleichermaßen in den Entscheidungsprozess involviert. Es ist wichtig zu erkennen, dass Initiativen – ob national, regional oder lokal – nur begrenzt reichen können und dass auch von der Politik geleitete Veränderungen erforderlich sind, insbesondere wenn es um Herausforderungen wie Umweltzerstörung geht.
Place Branding ist zu einem nützlichen Instrument geworden, um solche Richtlinien zu begleiten. Menschen können diesen Marken auch sehr verbunden sein. In der Tat zeigt der Widerstand gegen das We ♥ NY-Update eher die Stärke des Gefühls für die Stadt und vielleicht sogar für ihre Marke, als dass sie der Stadt bei der Bewältigung neuer Herausforderungen helfen wollen.
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