Das App-Datenverwaltungsunternehmen Apptopia hat berichtet, dass der Durchschnittspreis von In-App-Käufen im App Store in den USA seit 2021 um 40 % gestiegen ist. Im Gegenteil, der Durchschnittspreis von In-App-Käufen im Google Play Store ist gestiegen nur um 9 %.
Wie App Tracking Transparency für diese Änderung verantwortlich sein kann
Die grafische Darstellung des Anstiegs des Durchschnittspreises von In-App-Käufen im App Store weist darauf hin, dass der Preisanstieg bei iOS-Apps vor der diesjährigen Inflation stattfand. Andererseits haben es die ATT-Richtlinien von Apple für Entwickler und Herausgeber teurer gemacht, Benutzer zu gewinnen, und sie haben möglicherweise auf diese Änderung reagiert, indem sie die effektiven Kosten pro Installation (eCPI) erhöht haben.
eCPI bestimmt die Kosten, die einem App-Entwickler/Publisher entstehen, um einen neuen Benutzer dazu zu bringen, seine mobile App zu installieren. Darüber hinaus haben Daten eines anderen Unternehmens für mobile Datenmessungen, Adjust, gezeigt, dass der Anstieg des eCPI mit steigenden Preisen für In-App-Käufe zusammenhängt.
Andere Details
Wie oben erwähnt, ist der Durchschnittspreis für In-App-Käufe im App Store im Vergleich zum Google Play Store deutlich gestiegen. Der Bericht behauptet jedoch, dass nicht alle In-App-Käufe gleichermaßen betroffen seien.
Die einmaligen In-App-Käufe haben viel mehr zugenommen als die, die monatlich oder jährlich getätigt werden müssen. Zum Vergleich: Der Durchschnittspreis für einmalige In-App-Käufe in iOS ist im Vergleich zum Vorjahr um 36 % gestiegen. Inzwischen ist der Preis für jährliche/monatliche In-App-Käufe um 19 % gestiegen. Um die Anschaffungskosten zu senken, versuchen Publisher, Kunden länger an ihre Apps zu binden.