Regionale makroökonomische Risiken sollen dazu führen, dass die Smartphone-Ersatzraten Rekordwerte erreichen. Auch Nordamerika stellt weiterhin eine große Belastung für die weltweite Erholung dar, da das erste Halbjahr 2023 enttäuschend war und für das Gesamtjahr Rückgänge im zweistelligen Bereich vorsieht.Der Bericht stellte außerdem fest, dass die Verbraucher trotz der Stärke des Arbeitsmarktes und der sinkenden Inflation zögern, ihre Geräte aufzurüsten, was die Austauschraten in den USA und weltweit auf Rekordhöhen treibt.Der Silberstreifen
Ein Segment, das zu wachsen scheint, ist das Premium- und Ultra-Premium-Segment. Das Wachstum in diesem Segment ist ein weltweiter Trend. Die Zahlen im Segment begünstigen Anbieter wie Apfel deren Portfolios stark in den höheren Segmenten gewichtet sind.Der Bericht prognostiziert, dass das Jahr 2023 den Beginn einer neuen Ära für Apple als widerstandsfähigen Premium-Markt markieren wird. Die starke Präsenz des Unternehmens in den USA könnte dazu beitragen, dass das Unternehmen zum ersten Mal weltweit die Nummer eins in Bezug auf die jährlichen Lieferungen wird.„Apple kommt der Spitzenposition so nah wie noch nie zuvor. Wir reden hier von einer Spanne, die im wahrsten Sinne des Wortes einem Umsatz von ein paar Tagen entspricht. Vorausgesetzt, dass Apple nicht wie letztes Jahr auf Produktionsprobleme stößt, ist das wirklich eine Fehlentscheidung.“ an diesem Punkt“, sagte Jeff Fieldhack, Forschungsdirektor für Nordamerika.Die Einführung des iPhone 15 könnte für weiteren Auftrieb sorgen
Die Analysten beobachten das vierte Quartal mit Interesse, denn „die Einführung des iPhone 15 ist ein Fenster für Netzbetreiber, um hochwertige Kunden zu stehlen“. „Und wenn das große iPhone 12 installiert ist, werden die Werbeaktionen aggressiv ausfallen und Apple in einer guten Position belassen“, bemerkte Fieldhack.In China sei „Apple gut positioniert, da das Premium-Segment weiterhin mehr Marktanteile gewinnt“, fügte Ethan Qi, stellvertretender Direktor für China, hinzu.
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