Der Smartphone-Markt ist kein einfacher Ort, um zu überleben. Im Laufe der Jahre gab es viele Opfer, da der Wettbewerb intensiv war, die Verbraucher anspruchsvoll waren und sich die technologische Landschaft von Jahr zu Jahr änderte. Was es braucht, um am Markt wirklich erfolgreich zu sein, hängt von vielen Faktoren ab. Karl Pei’s Nothing hat kühne Pläne, die Vorlage auf den Kopf zu stellen – zumindest was das Design betrifft. Während Design Nothing zu einem bestimmten Punkt bringt – Neugier wecken, Leute zum Reden bringen –, muss es das liefern, was am wichtigsten ist: ein Telefon, das Kunden tatsächlich kaufen.
Pei hat sich ziemlich lautstark darüber geäußert, dass die Smartphone-Industrie „stagniert“ und jemanden braucht, der die Dinge aufmischt. Leichter gesagt als getan. Wie Navkendar Singh, stellvertretender Vizepräsident von IDC India, „gibt, gibt es immer eine Gelegenheit für eine neue Marke, sich zu profilieren.“ Aber die letzten zwei Jahre waren alles andere als normal. Singh ist der Meinung, dass Design immer „anziehen“ und für viel Hype sorgen wird – etwas, das Nothing bemerkenswert gut gelungen ist. Aber es wird mehr als das brauchen, da die Kategorie Telefon (1), in der es tätig sein wird, extrem wettbewerbsfähig ist. Im Segment von 25.000 Rs bis 40.000 Rs glaubt Singh, dass „Kamera und Leistung am wichtigsten bleiben und Nothing diese beiden kritischen Faktoren erfüllen muss, um in diesem Segment etwas zu bewirken.“
Sobald Sie über das Design und den Hype hinausgehen – was potenzielle Kunden werden – muss Telefon (1) andere Parameter liefern. Singh sagt, dass für Nothing „um einen Verbraucher zu überzeugen oder ihn dazu zu bringen, Nothing gegenüber anderen Marken zu wählen, es über die Marke hinausgehen und wichtige Funktionen liefern muss – Kamera, Leistung, Akku usw.“.
Auf dem Papier sieht Phone (1) beeindruckend aus und das Design ist laut Singh sicherlich „mutig und erfrischend“. Aber die Konkurrenz ist wirklich intensiv. Die Herausforderung für Nothing – und viele andere – besteht darin, dass die Optionen viel zu viele sind und selbst die etablierten Namen wie Samsung und Vivo eine Weile gebraucht haben, um sich in diesem Segment zu etablieren. „Fast alle großen Marken in Indien spielen hier mit mäßigem Erfolg. Sei es Xiaomi, vivo, oppo, OnePlus, Samsung“, erklärt Singh.
Singh glaubt jedoch, dass dem OnePlys möglicherweise nichts folgen kann. „Es könnte versuchen, Verbraucher anzuziehen, die neue erfrischende Produkte bevorzugen, die von One Plus mit ähnlichem Produktmarketing und Funktionsumfang eingeführt wurden.“ Pei hatte mit OnePlus ziemlich viel Erfolg, aber er wurde von einem Giganten namens BBK Group unterstützt. Nichts ist das neue Kind auf dem Block, das versucht, es mit den großen Jungs aufzunehmen. Telefon (1) und Pei haben sich bisher ganz gut unterhalten, aber werden sie den Weg gehen? Da ist nichts sicher.
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