Jeden Tag landen etwa drei Dutzend Newsletter in meinem Posteingang. Einige konzentrieren sich auf die neue These, die Risikokapitalgeber für den indischen und den Kryptomarkt entwickeln. Die meisten schauen auf das Sammeln von Nachrichten. Der Aufstieg von Substack hat es vielen Journalisten ermöglicht, ihre Jobs in der Redaktion zu kündigen und etwas Eigenes zu gründen. Die Abonnentenliste wächst also weiter. Aber selbst mit einem Viertel dieser Newsletter im Meer von Hunderten anderer E-Mails Schritt zu halten, ist zu einer Qual geworden.
Aus diesem Grund war ich begeistert, dass WhatsApp, die App, die ich alle paar Minuten benutze, anscheinend so ist ein Spiel mit Newslettern planen. Laut WaBetaInfo, einem Blog, das nach neuen WhatsApp-Entwicklungen sucht, arbeitet die Instant-Messaging-App an einem „privaten Newsletter-Tool“.
Das Tool befindet sich derzeit in der Entwicklung und soll in einem zukünftigen Update der App ausgeliefert werden, sagte die Website, die die Hinweise durch Durchkämmen des Codes fand.
Der Meta-eigene Dienst äußerte sich nicht sofort.
WhatsApp bietet Einzelpersonen bereits die Möglichkeit, ihre Nachrichten an viele Personen gleichzeitig zu „senden“. Es ist eine bahnbrechende Funktion, mit der Sie Dialoge mit mehreren Personen gleichzeitig öffnen können. Es scheint, dass das aktuelle Denken mit der Newsletter-Funktion darauf abzielt, diesen Anwendungsfall zu erweitern. WaBetaInfo, das eine hervorragende Bilanz bei der Erkennung bevorstehender Änderungen hat, sagt, dass diese Newsletter-Funktion „ein One-to-Many-Tool zur Verbreitung von Informationen sein wird“.
Details sind zu diesem Zeitpunkt spärlich, und es besteht auch die Möglichkeit, dass WhatsApp seine Meinung zu diesem neuen Feature irgendwann ändert und das Projekt verschrottet.
Aber gehen wir mal davon aus, dass es das nicht tut. Was könnte die Ankunft von WhatsApp für die aufkeimende, aber winzige Newsletter-Branche bedeuten? Und was ist drin für WhatsApp?
WhatsApp hat täglich 2 Milliarden aktive Nutzer. Auch wenn ein winziger Bruchteil dieser Nutzerbasis Interesse an Newslettern zeigt – eine Kategorie, von der die überwiegende Mehrheit von ihnen noch nicht weiß, dass es sie gibt – kann WhatsApp innerhalb eines Monats zum größten Newsletter-Player werden. (Viele Leute nutzen bereits den Vertriebskanal von WhatsApp, um für ihre Newsletter zu werben.) Da immer mehr Leute anfangen, Newsletter zu lesen, wird wahrscheinlich auch der Markt für Newsletter wachsen. Es ist also nicht unbedingt das Schlimmste für etablierte Unternehmen wie Substack – obwohl es wahrscheinlich schlecht ist.
WhatsApp könnte ein besseres Newsletter-Erlebnis bieten, indem es Benutzern die Möglichkeit bietet, alle Newsletter innerhalb der Instant-Messaging-App zu lesen. Die Öffnungsrate wird explodieren und WhatsApp kann denjenigen, die diese Newsletter schreiben, ausgefeiltere Analysen anbieten.
Auch in Newslettern kann WhatsApp einen Weg finden, seine Nutzer dazu zu bringen, noch mehr Zeit mit der App zu verbringen. Da WhatsApp seine Geschäftsangebote ausbaut, kann es in Newslettern auch einen Weg finden, Marken besser zu bedienen.
Ein Branchenführer witzelte mir gegenüber: „Jede Marke möchte die Reichweite von WhatsApp nutzen, aber es gibt keine Analysen und Sie wissen nicht, wer auf Nachrichten klickt. Außerdem werden viele Markennachrichten als Spam markiert, selbst wenn Benutzer zugestimmt haben, sie zu erhalten, während sie sich für einen Dienst anmelden. WhatsApp hat eine viel größere Zielgruppe als jede andere Plattform und die Engagement-Rate ist viel höher. Es ermöglicht Marken, ein Publikum zu erreichen, das über das hinausgeht, was Sie per E-Mail erreichen können.“
Töten Sie das Projekt nicht, Team WhatsApp.