Apple hat den Startschuss gegeben seine alljährliche iPhone-Spektakel mit einem raffiniert produzierten Video, in dem Octavia Spencer die Hauptrolle spielt und sich für seine Umweltfreundlichkeit einsetzt. Daher ist es vielleicht nicht überraschend, dass die meisten Kommentare in Richtung Skepsis tendierten.
Und das nicht ohne guten Grund. Apple ist das wertvollste Unternehmen der Welt. Dies gelang nicht dadurch, dass man den Leuten sagte, sie sollten weniger kaufen. Außerdem ist Greenwashing eine altehrwürdige Tradition. Umweltaussagen von Unternehmen stoßen grundsätzlich auf Skepsis.
Aber es gibt Grund zu der Annahme, dass Apple es tatsächlich so meint.
Seit Tim Cook im Jahr 2011 das Ruder übernommen hat, ist Apple bei der Verbesserung seiner Umweltleistung immer ehrgeiziger (und lautstarker) geworden. Zunächst kaufte das Unternehmen genügend erneuerbare Energie, um seinen direkten Betrieb mit Strom zu versorgen. Im Jahr 2016 begann das Unternehmen, recycelte Materialien in seinen Produkten zu verwenden, angefangen mit Zinnlot auf der Hauptplatine des iPhone 6S. Im Jahr 2020 setzte sich das Unternehmen dann das Ziel, die CO2-Emissionen aller seiner Produkte bis 2030 auf Null zu reduzieren.
Es ist ein wichtiges Ziel, an dem Apple festhalten sollte. Bis zum Ablauf der Frist sind es zwar noch sieben Jahre, doch bisher hat das Unternehmen solide Fortschritte gemacht.
Der Ansatz von Apple, bei seinen Produkten den Netto-Nullpunkt zu erreichen, ist insofern bemerkenswert, als er sich auf Dritthersteller, den Versand und sogar die Verbrauchernutzung erstreckt – bis weit in den Scope-3-Bereich hinein.
Von allen Kohlenstoffbelastungen, die ein Unternehmen beseitigen muss, sind Scope-3-Emissionen – also jene, auf die das Unternehmen keine direkte Kontrolle hat – bei weitem die schwierigste. Unternehmen haben nur begrenzte Kontrolle darüber, wie Drittanbieter ihre Fabriken und Büros mit Strom versorgen oder ihre Materialien beschaffen, was dies zu einem schwierigen Teil der Gleichung macht. Durch die Verträge, die sie unterzeichnen, verfügen sie jedoch über einen gewissen Einfluss. Und bei Vertragsverhandlungen hat Apple tendenziell einen großen Einfluss.