Emil Kramer ist in der Marketingwelt bekannt, sowohl für ihre Fachkompetenz als auch für ihre Stimme. Die Unternehmerin war Cartas ehemalige Vizepräsidentin für Marketing und machte 2020 Schlagzeilen, als sie eine Klage einreichte, in der das Unternehmen der Diskriminierung aufgrund des Geschlechts, Vergeltungsmaßnahmen, unrechtmäßiger Kündigung und der Verletzung des kalifornischen Equal Pay Act beschuldigt wurde.
Jetzt, drei Jahre nachdem die Klage zum ersten Mal eingereicht wurde, sagt Kramer, die „Sache sei erledigt“. Die Akten zeigen, dass die Einigung einen Monat vor dem bevorstehenden Verhandlungstermin des Falls erfolgte. Sie lehnte es ab, sich weiter zu äußern.
„Es hat sich definitiv auf meinen jetzigen Standort in dem Sinne ausgewirkt, dass dies ein Wendepunkt war“, sagte Kramer, der einer von vielen ehemaligen Carta-Mitarbeitern mit einem Anwalt ist, der in Rechtsstreitigkeiten mit dem Unternehmen verwickelt ist. „Ich möchte etwas zu meinen eigenen Bedingungen tun, und ich möchte etwas tun, von dem ich denke, dass es wichtig ist und etwas bewirken kann. Und ich möchte in Unternehmen investieren, denen DEI meiner Meinung nach am Herzen liegt.“
Eingeben MKT1 Capital, eine Venture-Firma, die neben Kramer aufbaut Kathleen Esstreich, Leiterin von Marketing- und Betriebsteams bei Box, Facebook und Scalyr. MKT1, das ein Wortspiel mit ihren Initialen und dem Wort „Marketing“ ist, hat im vergangenen Jahr 5 Millionen US-Dollar an Investitionskapital von über 85 Personen abgeschlossen. Das Unternehmen gab heute bekannt, dass es auf einen 506(c) umschwenkt, was bedeutet, dass es öffentlich um Spenden werben kann, in der Hoffnung, weitere 5 Millionen US-Dollar aufzubringen.
Estreich sagt, dass es immer ihr Plan gewesen sei, mit einer privaten Spendenaktion zu beginnen und – nachdem sie früh in Schwung gekommen waren – zu einer Finanzierung überzugehen, die es akkreditierten Investoren außerhalb ihrer Gemeinde ermöglichen würde, zu investieren. Die Strategie ähnelt der von Sophia Amoruso, die 1 Million US-Dollar für eine öffentliche Spendenaktion bereitgestellt hat, und Turner Novak, der öffentlich für eine Tranche seines zweiten erhöht Fonds, nachdem er seine Venture-Marke jahrelang öffentlich aufgebaut hatte. Beide Unternehmer haben eine solide Online-Gefolgschaft – und das gleiche gilt für Esstreich und Kramer, die eine beliebter Marketing-Newsletter mit über 20.000 Abonnenten.
Die beiden Gründer, die sich während ihres Interviews mit Tech fast die Sätze des jeweils anderen vervollständigt haben, wollen die Botschaften der Technologie rund um das Marketing neu gestalten – sowohl durch Investitionen in Unternehmen, die Unterstützung benötigen, als auch durch den Aufbau eines Netzwerks von Marketingfachleuten in der Welt der Angel-Investitionen.
„Man muss im Vertrieb genauso gut sein wie im Aufbau eines Produkts“, sagte Kramer. „Wir betrachten Marketing wirklich als strategischen Hebel und in gewisser Weise wird es zu wenig genutzt und zu wenig unterstützt.“ Ein Grund dafür, fügte sie hinzu, liegt zum Teil darin, dass Marketingergebnisse im Gegensatz zu Verkäufen schwerer zu messen sind und eher zu längerfristigen Umsatzzielen als zu sofortigen kurzfristigen Ergebnissen führen können.
Die Investoren glauben, dass es in der Kohorte von Marketingfachleuten einen Eifer gibt, nicht nur Geschichten zu schreiben, sondern auch Schecks auszustellen. „Vermarkter investieren nicht, weil sie keine Gelegenheit zum Investieren bekommen“, sagte Kramer und zitierte Statistiken, die zeigen, dass weniger als 1 % der Angel-Investoren in der Investitionsdatenbank Crunchbase Vermarkter sind.
„Sie wissen nicht, wohin sie gehen sollen. Sie sind nicht in diesen Kreisen mit den Produktleuten oder den Verkäufern – es gibt dort so gut wie keine Trägheit, fügte Kramer hinzu.“ Bisher stammte über die Hälfte der LPs im ersten Abschluss von MKT1 aus der Marketingwelt.
Während das Unternehmen am Rebranding-Marketing arbeitet, investiert MKT1 nicht nur in Marketingunternehmen, sondern wendet stattdessen eine Marketing-Linse auf potenzielle Investitionen an und verfolgt Unternehmen, von denen sie glauben, dass sie ihnen bei der Markteinführung helfen können. Bisher hat es in 14 Startups investiert, darunter Anrok, Pocus, Plain und Vori.
„Gründer hungern danach“, sagte Kramer. Wir werden ihnen etwas sehr Grundlegendes erzählen – wir erzählen ihnen auch komplizierte Dinge – aber wir werden ihnen etwas wirklich Grundlegendes sagen, und sie werden sagen: ‚Oh mein Gott, das hat das Spiel für uns verändert.’“