Britischer Fahrzeughersteller Jaguar’s neueste Werbung, „Nichts kopieren„hat einen Feuersturm in den sozialen Medien entfacht, weil Models und kein einziges Auto gezeigt wurden. Kritiker haben die Anzeige als alles von „prätentiös“ bis „eine Modenschau für Leute, die vergessen haben, was sie verkaufen“ bezeichnet. Santino Pietrosantider selbsternannte Marketing-Guru, der das umstrittene Rebranding von Jaguar inszeniert hat, steht im Mittelpunkt der heftigen Debatte über den Wandel des Automobilherstellers hin zu Inklusivität und Vielfalt.
In der 30-sekündigen Anzeige von Jaguar laufen die Models durch abstrakte Szenen und liefern dabei Sätze wie „Create Exuberant“ und „Live Vivid“, die vielfach verspottet wurden. Bemerkenswert ist, dass in der gesamten Anzeige kein einziges Jaguar-Auto vorkommt. Dieses Fehlen hat viele verblüfft, insbesondere angesichts des Rufs der Marke für elegante Luxusfahrzeuge.
Wer ist Santino Pietrosanti?
Der gebürtige US-Amerikaner Pietrosanti ist Markenchef von Jaguar. Er lebt jetzt in Milton Keynes, England, wo er mit seinem schottischen Ehemann Paul und ihrem Cockapoo Mia in einem 975.000 Pfund teuren Haus lebt, wie aus einem Bericht der Daily Mail hervorgeht.
Bei den Attitude Awards letzten Monat teilte Pietrosanti in einem mit Pailletten besetzten Smoking über einem durchsichtigen T-Shirt seine Vision für das Rebranding mit und beschrieb es als eine Rückkehr zu Jaguars Wurzeln von „etwas wirklich Besonderem“.
„Wir reden nicht nur über neue Autos“, sagte Pietrosanti dem Publikum, wie The Daily Mail zitierte. „Wir sprechen über völlig neue Denkweisen und die Ausschöpfung des gesamten Spektrums des menschlichen Potenzials und der Kreativität. Jaguar steht seit jeher für furchtlose Originalität und das Streben danach, eine Kopie von Nichts zu sein. Und wir glauben, dass jeder Mensch das Potenzial hat, etwas Einzigartiges zu sein.“ , etwas Originelles, und das macht uns stark.“
Pietrosantis Engagement für Vielfalt
Ein wesentlicher Teil der Transformation von Jaguar ist laut Pietrosanti das Engagement für Vielfalt und Inklusion. „Bei Jaguar stehen wir stolz an der Seite der LGBTQ+-Community“, sagte er. „Originalität und Kreativität gedeihen in Räumen, in denen Menschen die Freiheit haben, sie selbst zu sein.“
Unter seiner Führung hat Jaguar über 15 DEI-Gruppen (Diversity, Equity, and Inclusion) gegründet, darunter Initiativen mit den Schwerpunkten Pride, Frauen im Ingenieurwesen und Neurodiversität. Um die Gerechtigkeit zu fördern und sicherzustellen, dass die Belegschaft von Jaguar die vielfältige Gesellschaft widerspiegelt, in der das Unternehmen tätig ist, wurden wichtige politische Änderungen umgesetzt, beispielsweise die Schaffung von Unterstützung für wechselnde Mitarbeiter.
Gegenreaktion: Ist Jaguars Rebranding zu „aufgeweckt“?
Während Pietrosantis Vision von einigen als Verfechter von Inklusion und Mitarbeiterförderung gelobt wurde, kritisierten andere die Umbenennung als Befürwortung einer „aufgeweckten“ Agenda. Ungeachtet der Gegenreaktion bleibt Pietrosanti fest davon überzeugt, dass Jaguars Engagement für Vielfalt nicht nur die Marke neu definieren, sondern auch ihre Mitarbeiter und Kunden gleichermaßen stärken wird.
„Wir befinden uns auf einer eigenen transformativen Reise“, erklärte Pietrosanti, „angetrieben von einem Glauben an Vielfalt, Inklusion, Kreativität, Politik und vor allem an Taten.“