Vor etwa 10 Jahren, als ich im Badrutt’s Palace Hotel in der Schweizer Stadt St. Moritz arbeitete, war ich schockiert, als ich einmal einen Gast erfuhr verlangte einen Elefanten hinzugezogen werden, um seiner Frau ein Geburtstagsgeschenk zu überbringen. Und das Hotel hat es möglich gemacht und den Elefanten in die Lobby gedrängt.
Diese übertriebene Geste symbolisierte, was Luxusreisen einst bedeuteten: Reichtum und Macht, ausgedrückt durch großartige Zurschaustellung. Denken Sie an Millionäre und Milliardäre, die in luxuriösen Suiten und auf privaten Yachten genießen exklusive Dienstleistungen Die meisten von uns würden nie davon träumen, geschweige denn danach fragen.
Die Beratungsgruppe McKinsey definiert den Luxusreisenden als jemanden, der bereit ist, Geld auszugeben 500 US-Dollar oder mehr pro Nacht auf die Unterkunft. Aber der Luxustourismus entwickelt sich weiter. Dank demografischer Veränderungen, Nachhaltigkeitsbedenken und dem Wunsch nach Kontakt nach der Pandemie sind Luxusreisen persönlicher und bedeutungsvoller geworden. Und Luxusreisende gehören heutzutage nicht immer zur superreichen Elite.
Trotz der Krise der Lebenshaltungskosten ist Luxusreisen eine Herausforderung boomt. Was treibt dieses Wachstum an und wie verändert sich Luxusreisen?
Eine Billionen-Dollar-Industrie
Der Luxusreisesektor hat selbst während des wirtschaftlichen Abschwungs und der COVID-Pandemie eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit bewiesen. Weltweit wird ein Wachstum prognostiziert 1,4 Billionen US-Dollar im Jahr 2024 auf 2,2 Billionen US-Dollar bis 2030.
Die Region Asien-Pazifik führt den Anstieg mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von an 8,6 % (eine Methode zur Messung des Wachstums, bei der davon ausgegangen wird, dass Gewinne reinvestiert werden) von 2024 bis 2030.
In Australien ist der Trend ähnlich: Der Luxusreisemarkt erwirtschaftete im Jahr 2023 37,4 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich noch mehr erreichen 70 Milliarden US-Dollar bis 2032.
Dieses Wachstum ist nicht nur auf den Wohlstand der Wohlhabenden zurückzuführen, sondern auch auf jüngere Reisende. Als Forbes-Magazin weist darauf hin, dass es sich bei diesen Reisenden häufig um Nicht-Millionäre handelt, die möglicherweise kein enormes Gehalt verdienen oder nicht einmal ein eigenes Haus besitzen, aber bereit sind, für bedeutungsvolle Erlebnisse den höchsten Preis zu zahlen.
Und einige gönnen sich Reisen, um die durch die Pandemie verlorene Zeit und Chancen auszugleichen – ein Trend, den Branchenexperten manchmal als „Rache“ und „Rache“ bezeichnen.Ausgelassenheit„Reisen. Als eins.“ Luxusreisebranche Beobachter formulierte es so:
„Wir sehen Reisen um jeden Preis, bei denen die Menschen entschlossen sind, das Erlebnis zu machen, das sie wollen, unabhängig davon, wie hoch der Preis ist.“
Viele Verbraucher sind es Priorisierung von Luxusreisen Erfahrungen gegenüber anderen diskretionären Gütern, einschließlich Luxusgütern.
Luxus kann viele Bedeutungen haben
Beim heutigen Luxusreisen geht es nicht nur um Extravaganz; Dazu kann auch das Streben nach bedeutungsvollen Erfahrungen gehören. Luxusreisende sind bereit, für einen vielversprechenden Urlaub zu zahlen Authentizität, Wohlbefinden und Verbundenheit mit Menschen und Orten.
Es kann den Zugang zu etwas Seltenem bedeuten, etwa einer unberührten Natur oder einem authentischen Kulturerlebnis, das sich zutiefst persönlich anfühlt.
Es kann auch von kommen Sachverstand– wie zum Beispiel die Nuancen einer seltenen Flasche Wein zu genießen oder einen Ort mit einem Experten oder prominenten Reiseführer zu besichtigen, der schon oft dort war.
Wo es einst durch Preise und Statussymbole definiert wurde, geht es heute um Luxusreisen Geschichten, die es wert sind, geteilt zu werden (in sozialen Medien und im wirklichen Leben) und Erfahrungen, die mit persönlichen Werten übereinstimmen.
Wellness, Abenteuer und Digital Detox
In meinen 17 Jahren, in denen ich im Bereich Luxusreisen gearbeitet und recherchiert habe, habe ich viele verschiedene Luxusurlauber gesehen. Von einfachen Rentnern, die sich über die Belohnung ihrer harten Arbeit freuen, bis hin zu VIP-Prominenten, die 32 Seiten mit Anfragen verschicken, bevor sie überhaupt einen Fuß ins Hotel setzen.
Während ältere vermögende Privatpersonen aus Nordamerika und Europa nach wie vor eine bedeutende Bevölkerungsgruppe darstellen, sind ein wachsender Anteil der Luxusreisenden Millennials, die Generation Z und Touristen aus Schwellenländer wie Asien und der Nahe Osten.
Traditionelle Merkmale von Luxusreisen – wie Präsidentensuiten und Privatinseln – sind bei vermögenden Privatpersonen immer noch beliebt.
Aber immer mehr Reisende suchen kulturelle Erlebnisse, Abenteuer und vieles mehr kleine, intime Gruppe Reisen.
Diese Reisenden entscheiden sich für Nebensaison und weniger besuchte Reiseziele, um Menschenmassen zu vermeiden, und setzen sich möglicherweise stärker für nachhaltigen Tourismus ein.
Die Zukunft des Luxusreisens liegt in seiner Fähigkeit, sich an die sich verändernden Verbraucherwerte anzupassen. Wellness Exerzitien, langsam Reisen (auch mit der Bahn) und auf Nachhaltigkeit ausgerichtet Erlebnisse werden immer zentraler in der Erzählung von Luxusreisen.
In einer hypervernetzten Welt wird Luxusreisemarketing heute oft mit der Idee eines verbunden Digitale Entgiftung. Die Möglichkeit, abzuschalten und ganz in den Moment einzutauchen, ist zu einem modernen Genuss geworden.
Luxusreisende nutzen heute ihre Reisen nach erkunden und lernenund zu sich wieder mit der Welt verbindenihre Beziehungen und sich selbst.
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