Musks erste Wochen als Twitter-Besitzer sind von vielen Turbulenzen begleitet. Zum Beispiel hat er bereits die Hälfte der Belegschaft entlassen und noch mehr Mitarbeiter verloren, weil sie nicht versprochen hatten, härter zu arbeiten.
Laut Bloomberg erwägt Musk dennoch, noch mehr Leute gehen zu lassen, auch im Vertrieb. Twitter, das keine Kommunikationsabteilung mehr hat, hat auf diese Nachricht noch nicht reagiert.
Experten haben davor gewarnt, dass Musks Vorgehen Twitter sehr anfällig für Ausfälle gemacht hat. Wenn plötzlich ein Problem auftritt, können die verbleibenden Mitarbeiter es möglicherweise nicht lösen. Und wenn eine Website nicht mehr vertrauenswürdig ist, kann das die Nutzer ebenfalls abschrecken.
Aufgrund der Unruhen bei Twitter kehren immer mehr Werbetreibende dem sozialen Netzwerk den Rücken. Unter anderem der Autokonzern Volkswagen, der Pharmakonzern Pfizer und der Snackhersteller Mondelez haben in den vergangenen Wochen bereits angekündigt, vorerst nicht mehr über Twitter zu werben.
Werbetreibende haben Angst um ihr Image
Werbetreibende befürchten, dass Musk die Regeln zu erlaubten und verbotenen Ausdrücken so weit lockert, dass unerwünschte Botschaften um ihre Anzeigen herum platziert werden. Kritiker zufolge scheint Trumps Rückkehr auf die Plattform diese Befürchtungen zu bestätigen. Der ehemalige Präsident wurde zuvor von Twitter ausgeschlossen, nachdem seine Anhänger am 6. Januar 2021 das Kapitol gestürmt hatten.
Mehrere große niederländische Unternehmen konnten bisher nicht sagen, ob sie ihre Aktivitäten auf Twitter anpassen werden. Heineken und KLM sagen schon länger, dass sie auf Twitter keine Werbung machen werden, weil ihre Zielgruppe über Instagram und Facebook besser erreicht werden kann. Auch die Supermarktkette Albert Heijn hat „seit einiger Zeit“ nicht mehr über das von Musk übernommene soziale Medium geworben.