Was macht eine Bewegung viral? Wie Instagram die Proteste gegen Black Lives Matter 2020 ermöglichte

Eine USC-Studie zu Instagram zeigt, dass ein Bild und ein Video mehr als nur tausend Worte sagen. Sie können eine Menschenrechtsbewegung befeuern.

Die Studie, veröffentlicht am Mittwoch in der Zeitschrift PLUS EINSzeigt, wie Bilder und Videos in sozialen Medien Gespräche über Bürgerrechte verstärken und groß angelegte Bewegungen wie die Black Lives Matter-Märsche und -Demonstrationen prägen, die stattfanden, nachdem die Polizei George Floyd am 25. Mai 2020 in Minneapolis getötet hatte.

An der Forschung waren Mitarbeiter der USC Annenberg School for Communication and Journalism und des Information Sciences Institute der USC Viterbi School of Engineering beteiligt.

„So viel Forschung zur politischen Kommunikation vor dieser Studie konzentrierte sich auf Twitter als treibende Kraft für digitalen Aktivismus. Als #BlackoutTuesday am 2. Juni 2020 auf Instagram anfing, angesagt zu sein, erkannte unser Team jedoch, dass wir möglicherweise Zeuge eines visuellen Paradigmenwechsels werden.“ sagte Allissa Richardson, außerordentliche Professorin für Journalismus und Autorin von „Bearing Witness While Black: African Americans, Smartphones, and the New Protest #Journalism“.

In einer Computeranalyse fanden Forscher heraus, dass mehr als 1,1 Millionen Posts und 1,6 Millionen Fotos auf Instagram nach dem Polizeimord #JusticeForGeorgeFloyd erwähnten. Die Studie der Instagram-Posts vom 28. Mai bis 30. Juni 2020 zeigte, dass die Plattform, die darauf ausgelegt ist, populäre Posts zu verstärken, die Stimmen unabhängiger Journalisten, Prominenter, Anwälte und Aktivisten erhob, die empört über den Mord waren, der von einem Bürgerzeugen, Darnella, aufgezeichnet wurde Frazier.

„Wir hatten in früheren sozialen Bewegungen wie Occupy Wall Street vor einem Jahrzehnt gesehen, dass soziale Medien dabei helfen können, die Kernnarrative des Protests zu formulieren und kollektive Aktionen zu koordinieren“, sagte Emilio Ferrara, Informatiker bei USC Information Wissenschaftsinstitut und USC Annenberg. „Aber #JusticeForGeorgeFloyd brachte die Diskussion noch weiter an die Aufmerksamkeit der Mainstream-Medien.“

Die Wahrheit neu formuliert inmitten von #JusticeForGeorgeFloyd

Das Forschungsteam stellte fest, dass die Posts die Situation effektiv in eine Angelegenheit der sozialen Gerechtigkeit anstatt in eine kriminelle umformulierten.

In diesen Wochen im Juni 2020 tauchten zusätzliche Hashtags auf und es kam zu Protesten, darunter der von Musikern geführte Protest #BlackOutTuesday sowie eine zweite Welle von #BlackLivesMatter-Protesten. Die erste Welle hatte sechs Jahre vor Floyds Tod stattgefunden. Demonstranten forderten damals Gerechtigkeit für Michael Brown, der von einem Polizisten in Ferguson, Mo, erschossen wurde.

Es wird angenommen, dass dies eine der ersten Studien ist, die Instagram-Posts in Bezug auf die zweite Welle von #BlackLivesMatter-Bewegungen im ganzen Land quantifiziert.

„Inmitten der COVID-19-Sperren im Jahr 2020 wollten die Menschen überzeugende Bilder der Solidarität sehen und teilen, mehr als je zuvor“, sagte Richardson. „Sie wollten auf eine Weise visuell miteinander verbunden sein, die Twitter anscheinend nicht zuließ. Wenn es um die tragische Natur von Mr. Floyds Tod ging, schienen Tweets unzureichend – sie wollten Live-Diskussionen veranstalten, bildliche Informationskarussells erstellen und übertragen ihre Proteste.“

#JusticeForGeorgeFloyd: Instagram bringt neue Meinungsführer hervor

Die Forscher fanden heraus, dass Instagram als Plattform für visuelle Inhalte besonders effektiv bei der Mobilisierung von Koalitionen für Rassengerechtigkeit war, indem es neuen Meinungsführern den Eintritt in den öffentlichen Diskurs ermöglichte.

Unabhängige Journalisten, Aktivisten, Entertainer, Meme-Gruppen und Modemagazine gehörten zu den vielen Meinungsführern, die während der Proteste durch virale visuelle Kommunikation entstanden. Dies steht im Gegensatz zu textbasierten Plattformen wie Twitter, die es Stimmen mit institutioneller Macht (wie Politikern, traditionellen Nachrichtenmedien oder Polizeidienststellen) ermöglichen, den Informationsfluss zu kontrollieren.

„Die Zusammensetzung der Meinungsführer während der Bewegung auf Instagram unterscheidet sich von der auf Twitter“, sagte Ho-Chun Herbert Chang, ein USC ISI-Doktorand und korrespondierender Autor der Studie.

„Überraschend war die Vielfalt des Inhaltskonsums durch einzelne Benutzer, die Quellen kommentierten und beantworteten, von denen man annehmen würde, dass sie unterschiedliche Zielgruppen haben.“

Die Forscher erklärten, dass die neue Welle von Meinungsführern dazu beigetragen habe, Erzählungen neu zu formulieren, indem sie Bilder veröffentlichten, die Proteste als Denkmäler statt als Aufstände und Demonstranten als ergreifend und nicht als abweichend darstellten.

„Dies deutet darauf hin, dass visuell basierte soziale Medien potenziell als Plattformen für soziale Bewegungen und politische Organisierung dienen können, ähnlich wie in den frühen Tagen von Twitter. Wir sehen, wie soziale Medien Publikumsströme zusammenführen können, wahrscheinlich durch ihre Feed-Algorithmen“, sagte Chang .

„Diese Studie legt nahe, dass es etwas Schönes in der Fähigkeit der menschlichen Natur gibt, um gemeinsame Ideale zusammenzukommen, zu trauern und sich zu verschmelzen, und soziale Medien können dazu beitragen, dies zum Vorschein zu bringen“, fügte Ferrara hinzu.