Sogar diejenigen, die geringe Erwartungen an die Einspielaussichten hatten Elementar‚S Die Veröffentlichung war von der enttäuschenden Bilanz von gerade mal überrascht 29,6 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen am Eröffnungswochenende des Films. Damit liegt Pixars neuestes Angebot sogar auf dem letzten Platz unter allen Debüts des Studios Weiter, das bei seiner Eröffnung genau zu Beginn der Pandemie im März 2020 39 Millionen US-Dollar einbrachte. Die schlechte Leistung von Elemental lässt uns die gleiche Frage stellen, die derzeit wahrscheinlich in den Chefetagen von Pixar und Disney nachgedacht wird: Was ist schief gelaufen? Es gibt mehr als eine Antwort, und diese Antworten können zu noch größeren Fragen führen.
Es könnte verlockend sein, etwas zuzuschreiben ElementarDas Versäumnis, die anhaltenden Pandemie-Sorgen hinsichtlich einer Rückkehr in die Kinos zu überwinden. Immerhin der Topfilm des Wochenendes, Der Blitz, hatte ebenfalls eine glanzlose Leistung mit nur 55,7 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen (obwohl dieser Titel eine völlig andere Belastung mit sich brachte). Es stimmt zwar, dass das Gespenst von Covid immer noch hartnäckig über unseren öffentlichen Räumen schwebt, doch auf andere Animationsveröffentlichungen in diesem Jahr schien es keine Auswirkungen zu haben Der Super Mario Bros.-Film (146,3 Millionen US-Dollar) und Spider-Man: Across The Spider-Verse (120,6 Millionen US-Dollar). Der Erfolg dieser Filme widerlegt auch die Theorie, dass das Publikum das Interesse an Animationsfilmen oder Familienfilmen verloren hat. Sie sind offensichtlich immer noch bereit, für bestimmte Titel anzutreten.
Pixars Identitätskrise
Auf der Makroebene können wir nicht ignorieren, dass die einstmals hervorragende Markenidentität von Pixar einen Schlag erlitten hat. mit seinen letzten paar Veröffentlichungen (wie letztes Jahr). Lichtjahr) stolpern kritisch, kommerziell oder beides. Das Gleiche gilt für Disney, dessen letzter Zeichentrickfilm Seltsame Welt, spielte am Eröffnungswochenende nur 12 Millionen US-Dollar ein und beendete seine Kinostarts letztendlich mit nur 37 Millionen US-Dollar an inländischen Ticketverkäufen. Es hilft auch nicht, dass das Unternehmen keine großen Anstrengungen unternommen hat, die Filme seiner beiden Hauptanimationseinheiten zu differenzieren. Es ist nicht mehr so klar, was einen Pixar-Film von einem Disney-Film unterscheidet; Sie vermischen sich einfach alle.
Damit sind die Imageprobleme jedoch noch nicht beendet. Disney hat auf die harte Tour gelernt, dass man es nicht allen recht machen kann die Leute alle die Zeit, insbesondere in einem stark polarisierten politischen Klima. Dennoch möchte das Unternehmen beides haben. Marketing für Elementar konzentrierte sich auf die fantastische Kulisse und das schlichte Romeo und Julia Liebesgeschichte, ohne jemals zu verraten, dass sie auch eine Allegorie für die Erfahrung von Einwanderern und die Art und Weise ist, wie abgelegene Gemeinden systematisch von der Stadtplanung und -entwicklung ausgeschlossen werden können. Zugegebenermaßen passt das vielleicht nicht so gut auf ein Poster. Aber um die zentrale Einbildung des Films zu verbergen – möglicherweise um den Vorwürfen der „Wachheit“ seitens professioneller Trolle zu entgehen, die Kontroversen schüren wollten, was ohnehin geschah –, startete Pixar schließlich eine generische Marketingkampagne, die versuchte, jeden anzusprechen, es aber nicht schaffte. Ich rede eigentlich mit niemandem.
Ein elementares Problem
Um es genauer zu betrachten: Was ist mit dem Film selbst? Gab es da etwas Bestimmtes? Elementar Das hielt Kinogänger fern? Wie oben erwähnt, stimmt der von Disney verkaufte Film nicht ganz mit dem Film überein, den es veröffentlicht hat. Diejenigen, die den Trailer oder einen Fernsehwerbespot gesehen haben (und es gab viele, die das nicht taten), hatten nicht viel zu erzählen, abgesehen von dem Eindruck, dass es sich um eine formelhafte Romanze zwischen Gegensätzen mit Bildern handelte, die anderen, besseren Angeboten von Pixar ähnelten die Vergangenheit wie von innen nach außen. Während eine Welt, die von den personifizierten Elementen Feuer, Wasser, Land und Luft bevölkert wird, interessant klingen mag, wird sie weniger interessant, wenn man das Gefühl hat, dass sie nur die Grundlage für unlustige Gags und tiefgründige Witze über brechenden Wind sein wird.
Elementar hatte auch den Nachteil, dass es sich um eine Originalgeschichte handelte, die nicht auf vorhandenem geistigem Eigentum basierte. So sehr wir uns heutzutage über die Verbreitung von Fortsetzungen und Spin-offs beschweren, so wichtig ist der Bekanntheitsgrad an den Kinokassen. Die vier Filme mit den höchsten Einspielzahlen von Pixar sind allesamt Fortsetzungen Unglaubliche 2 Mit einem beeindruckenden Gesamteinspielergebnis von 608 Millionen US-Dollar im Inland und 1,2 Milliarden US-Dollar weltweit ist er führend. Es lässt sich nicht leugnen, dass ein Film ohne bankfähiges geistiges Eigentum einfach schwieriger zu verkaufen ist.
Die erfolgreichsten Animationsfilme dieses Jahres –Der Super Mario Bros.-Film Und Spider-Man: Across The Spider-Verse–beide wussten, dass IP für sie infrage kam. Sie hatten auch ihre eigenen visuellen Stile, die sie von allen anderen Filmen im Multiplex unterschieden. Super Mario Bros. erweitert auf bereits vorhandenen Spielbildern und Nostalgie für die Charaktere, während Spinnenvers ist eine künstlerische Meisterleistung aus Mixed Media und kontrolliertem Chaos. Beide haben die Messlatte für das, was von einem Animationsfilm im Jahr 2023 erwartet wird, höher gelegt, und das Publikum hätte vielleicht nicht geglaubt, dass es etwas so Besonderes bekommen würde Elementar.
Finanzielle Überlegungen
Es gibt noch einen weiteren Faktor, den es zu berücksichtigen gilt: den Preis, einen Film im Kino zu sehen. Die Ticketpreise unterliegen wie alles andere in der Wirtschaft der Inflation, und wenn man mit der ganzen Familie anreist, summiert sich das schnell. Hinzu kommen die Kosten für Popcorn und Getränke, vielleicht auch für das Parken, und schon wird es zu einem Luxus, den sich nicht jeder auf wöchentlicher Basis leisten kann. Dadurch wird der durchschnittliche Kinobesucher anspruchsvoller, welche Neuveröffentlichungen er sehen und welche er überspringen sollte.
Die Entscheidung zum Überspringen wird durch das Wissen erleichtert, dass die meisten dieser Titel in den nächsten Monaten im Streaming landen werden. Während der Pandemie haben sich die Zuschauer daran gewöhnt, Filme auf ihren Heimbildschirmen anzusehen, und obwohl sich der Zeitplan für die Kinostarts normalisiert hat und es jetzt sicherer ist, sich auf den Weg dorthin zu machen, kann es immer noch mühsam sein. Die gleichen Nachteile aus der Zeit vor der Pandemie – Menschenmassen, unhöfliche Gäste, Mobiltelefone, schreiende Kinder, beengte Sitzplätze, teure Snacks – sind immer noch vorhanden Faktor. Außerdem müssen Sie möglicherweise eine Maske tragen. Es ist kein Wunder, dass einige das Erlebnis nur für einige wenige, erstklassige Veröffentlichungen aufsparen.
Pixars Weg liegt vor uns
Was auch immer mit passiert ElementarOb es in den kommenden Wochen durch gute Mundpropaganda an Fahrt gewinnt oder weiter in Vergessenheit gerät, wir sind noch nicht bereit, Pixar abzuschreiben. Für ein so großes Unternehmen wie Pixar ist es nicht einfach, den Kurs zu ändern, und es kann einige Filme dauern, bis es wieder auf Kurs ist, aber das Studio kann es schaffen – wenn es daraus lernt Elementar Kampagne und wendet diese Erkenntnisse auf zukünftige Projekte an.
Der nächste Film des Studios, Eliosoll im März 2024 erscheinen. Es handelt sich um ein Science-Fiction-Abenteuer über einen Jungen, der von Außerirdischen entführt wird und sie davon überzeugt, dass er der Botschafter der Erde ist. Zumindest ist es das, was wir davon haben der Trailer. Es könnte ein weiterer harter Kampf sein, das Publikum davon zu überzeugen, dass dieser Film seine Zeit und sein Geld wert ist, aber wenn sich das Studio darauf konzentriert, was ihn von anderen Pixar-Filmen unterscheidet, anstatt darauf, was ihn gleich macht, könnte er durchschlagen.
Darauf folgt die lang erwartete Fortsetzung Inside Out 2. Berichten zufolge gibt es auch noch eine andere Spielzeuggeschichte Film unterwegs. Je nachdem ob Elio Da sich die Abwärtsspirale des Studios fortsetzt, stehen uns möglicherweise noch viele weitere Fortsetzungen bevor. Das ist in Ordnung, solange sie voller origineller Ideen, fesselnder Charaktere und kluger Geschichten sind. Sogar Disney hatte eine kreative Flaute, bevor es mit in seine neue Renaissance eintrat Die kleine Meerjungfrau im Jahr 1989. Vielleicht kann Pixar in die Fußstapfen der Maus treten und auch etwas von der alten Pixar-Magie zurückerobern.