Als der Kartenverkauf für die Australien-Tour 2025 von Green Day begann, stellten sich die Fans in eine Schlange – ein Ritual, das seit Jahrzehnten auf Bürgersteigen, am Telefon und jetzt auch online praktiziert wird.
Aber als Green Day-Fans den Kaufpunkt erreichten, variierte der Preis. Für einige, eine Sitzplatzkarte kostete bis zu 500 australische Dollar.
Eine Woche zuvor waren die Preise für Karten zur Oasis-Reunion-Tour im Vereinigten Königreich – die wohl begehrtesten Tickets der Welt – um Hunderte von Pfund gestiegen.
Ticketmaster nennt dies „In Demand“-Preisgestaltung. Es ist ein Beispiel für das, was allgemein als dynamische Preisgestaltung bekannt ist.
Was ist dynamische Preisgestaltung?
Dynamische Preisgestaltung ist im Tourismus und im Flugverkehr gut etabliert. In diesen Märkten ist das Angebot festgelegt – die Anzahl der Hotelzimmer und Sitzplätze im Flugzeug –, aber die Nachfrage hat Höhen und Tiefen. Die Preise werden angepasst, um den Gewinn zu maximieren und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen.
Bei den Eintrittskarten für Musikkonzerte gibt es allerdings erhebliche Unterschiede.
Die Verbraucher sehen die Preise für Unterkunft und Transport im Voraus, bevor sie sich in eine „Warteschlange“ einreihen. Bei der aktuellen Praxis der dynamischen Preisgestaltung für Live-Musik werden die Kosten erst angezeigt, wenn sie am Anfang der Warteschlange stehen. Dort werden den Verbrauchern zwei Zahlen angezeigt: ein Preis und ein Countdown-Timer.
Und im Gegensatz zu Unterkunfts- und Transportdienstleistungen ist jedes Konzert eines großen Tourneekünstlers (geschweige denn Oasis) ein viel begrenzteres Gut.
Wie viel ist ein Ticket?
Im Jahr 1964 zahlten Australier bis zu 3,70 Dollar (heutiger Gegenwert: 63 Dollar), um den heißesten Auftritt der Welt zu sehen. Die Beatles.
Der relative Preis von Konzertkarten hat sich mit der wirtschaftlichen und kulturellen Rolle der Live-Musik verändert.
Jahrzehntelang waren Konzerte vor allem eine Möglichkeit, den Plattenverkauf zu fördern, wobei physische Alben die Haupteinnahmequelle darstellten. die digitale Entwertung aufgenommener Musiksind Live-Auftritte für die Branche immer wichtiger geworden.
Daher sind die Ticketpreise gestiegen und damit auch der Drang aller Beteiligten, ihren Anteil abzubekommen.
Noch besser als ein Schnitt ist Kontrolle.
Der Live-Musik-Markt
Wird die dynamische Preisgestaltung vom Markt akzeptiert oder abgelehnt? Diese Frage setzt einen wettbewerbsorientierten Markt voraus. Im heutigen Live-Musik-Sektor nimmt der Wettbewerb ab.
Der australische Livemusikmarkt wird von drei Hauptakteuren dominiert, von denen zwei im Besitz ausländischer multinationaler Konzerne sind: Live Nation Entertainment (Eigentümer von Ticketmaster, Moshtix und Mehrheitsanteile an viele australische Festivals und Veranstaltungsorte) dominiert einen Großteil des Marktes für internationale Tournee-Acts.
Trotz der Krise in der lokalen und Grassroots-Livemusik hat Live Nation Entertainment berichtet Rekordeinnahmen in den letzten zwei Jahren.
Die Live Nation-Tochter Ticketmaster sagt dynamische Preisgestaltung ermöglicht „Künstler und andere an der Durchführung von Live-Events beteiligte Personen können die Eintrittskartenpreise näher an ihrem wahren Marktwert festsetzen.“
Der Veranstalter der Green Day-Tour ist Live Nation, das Künstler managt, Ticketmaster besitzt und auch einige der Veranstaltungsorte kontrolliert und ähnliche Interessen an der Oasis-Tour hat—bis hin zur SicherheitIm Fall von Green Day kontrolliert Live Nation den größten Teil der Lieferkette.
In einem so konzentrierten Markt ist der Test für ein neues Preismodell weniger, was die Verbraucher wählen werden, als vielmehr, was sie tolerieren können. Ist das der „wahre Marktwert“ oder ein Missbrauch von Marktmacht?
Könnte die Regierung eingreifen?
Ticketmasters dynamische Preisgestaltung wird von den Fair-Trade-Behörden untersucht in Europa und GroßbritannienDie Regierung der Vereinigten Staaten ist Klage gegen Live Nation-Ticketmaster wegen Missbrauchs der Monopolmacht.
Die australischen Behörden haben bislang keine entsprechenden Maßnahmen angekündigt.
Marktinterventionen können gerechtfertigt sein, indem eine Branche – aufgrund ihres wirtschaftlichen oder sozialen Werts – erhalten bleibt und ein gleichberechtigter Zugang zu wichtigen Gütern und Dienstleistungen ermöglicht wird. Versorgungswirtschaft, Versicherungen, Gesundheit und Bildung fallen in diese Kategorie.
Aber was ist mit der Kultur?
Gemeinsame Gruppenerlebnisse werden immer seltener in unserer atomisierte, algorithmusgesteuerte Welt. Konzerte tragen zum sozialen Zusammenhalt bei und bilden Gemeinschaften, die sonst weniger Möglichkeiten, sich zu treffen.
Wenn solche Erfahrungen unerschwinglich teuer werden, werden viele von einer der süßesten Früchte der der Gesellschaftsvertrag. Anstatt „Marktwert“ zu erreichen, käme dies im Wesentlichen einem politischen Versagen gleich.
In Australien sind die Stadionkonzerte seit Jahren auf dem Vormarsch, während andere Veranstaltungen zu kämpfen haben. Der Livemusiksektor wird immer kopflastiger, da er sich rund um Großveranstaltungen konzentriert. ein relativ neues Phänomen.
Die Verwendung dynamischer Preise für Green Day-Tickets bringt eine neue Wendung in den australischen Musikmarkt, und die Fans sind verständlicherweise verärgern.
Die Entscheidung spiegelt eine Band wider, die sich weit von ihren DIY-Ursprüngen entfernt hat Spielen in Kommunen und besetzten Häusern für alle Altersgruppen in der East Bay Areaund eine Musikindustrie, die nichts mehr mit den frühen 1990er Jahren zu tun hat, als sich eine Band wie Green Day in der „Toilettenkreislauf„, um ein Riesenerfolg bei einem großen Label zu werden.
Wird die dynamische Preisgestaltung Bestand haben – oder wird sie die Aufmerksamkeit auf die strukturellen Probleme in unserem Live-Musik-Sektor lenken? Nachrichten von heute dass auch Dua Lipa-Tickets dieser Praxis unterliegen werden, es sieht so aus, als müssten wir damit leben. Vorerst.
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