Australische Teenager sind mit einer Fülle an digitaler Bildschirmunterhaltung aufgewachsen, darunter soziale Medien, Spiele und Video-Streaming.
Die Sehgewohnheiten australischer Teenager werden in der Forschung jedoch oft übersehen. aktueller Bericht Die von der australischen Kommunikations- und Medienbehörde durchgeführten Untersuchungen zum digitalen Leben „jüngerer Australier“ schließen Teenager nicht mit ein; die geringste Zahl besteht in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen.
Der Mangel an Studien zum jugendlichen Publikum in Australien ist bedeutsam. Kleine Kinder und Teenager sind ein eigenständiger und wachsender Markt und ein äußerst attraktives Publikum für globale Streamer.
Unser neuer Studie untersucht, wie, warum und in welchem Ausmaß sich australische Teenager im Alter von 13 bis 19 Jahren in ihrem täglichen Leben mit langen Fernsehserien und Filmen beschäftigen, darunter auch mit australischen Geschichten.
Wir haben festgestellt, dass australische Teenager Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+, Amazon Prime, Stan und YouTube dem frei empfangbaren Fernsehen vorziehen. Ihr Geschmack ist breit gefächert und umfasst Sendungen wie Herzstopper Und Der Sommer, in dem ich hübsch wurde.
Aber Teenager schauen sich nicht viele australische Inhalte an.
Australische Teenager schauen keine australischen Inhalte
Obwohl sich viele noch gern an das australische Fernsehen erinnern, das sie als Kinder geschaut haben, legen Teenager heute nicht mehr so viel Wert darauf, dass eine Fernsehgeschichte australisch ist.
Als wir die Umfrageteilnehmer fragten, warum sie die Streaming-Dienste mögen, die sie regelmäßig nutzen, nannten 33 % der Teilnehmer den Zugriff auf australische Inhalte an letzter Stelle und 25 % an vorletzter Stelle von sechs Optionen. Für Teenager war die wichtigste Streaming-Funktion die Möglichkeit, eine ganze Staffel auf Abruf anzusehen.
Mehrere Teenager sagten, dass sie keine australischen Inhalte sehen oder keinen Wunsch danach haben.
Ein Teenager erzählte uns:
„Ich möchte eigentlich keine Sendungen sehen, die von Australien handeln. Ich habe einfach das Gefühl, dass ich im Großen und Ganzen schon weiß, wie Australien ist.“
Viele Teenager hatten gute Erinnerungen an ihre Kindheit im australischen Fernsehen. Sie zählten Sendungen wie Home and Away (Seven), Nowhere Boys (ABC), Kath & Kim (ABC und dann Seven), H₂O – Plötzlich Meerjungfrau (Network 10), Mako – Meerjungfrau (Network 10), Summer Heights High (ABC) und Koala Brothers (ABC) auf.
Aber sie haben diese Sendungen nicht immer als „australisch“ eingestuft. Ein Teilnehmer sagte uns: „Ich schaue nichts Australisches“, bezeichnete H₂O dann aber als „meine Lieblingssendung auf dem ganzen Planeten!“
Eine Liebe für Heartbreak High
Der australische Neustart von „Heartbreak High“ durch Netflix im Jahr 2022 war eine deutliche Ausnahme von der allgemein mangelnden Auseinandersetzung von Teenagern mit australischen Inhalten.
Die Erstausstrahlung erfolgte in den 1990er-Jahren. Netflix veröffentlichte im September 2022, mitten in der Datenerfassung für dieses Projekt, ein Reboot von Heartbreak High.
Als kürzliche Veröffentlichung auf einem großen Streamer, der in Netflixs Top 10 In den ersten drei Wochen war Heartbreak High ein häufiges Gesprächsthema für viele Teenager. Sie fühlten sich besonders von den Charakteren und der Darstellung von Neurodivergenz, Sexualität, Geschlecht und Ethnizität angezogen.
Während einer Fokusgruppendiskussion lobte ein Teilnehmer die Figur Quinni (Chloe Hayden) und die Art und Weise, wie sie in der Show auftritt: „Sie repräsentieren tatsächlich, wie autistisch Menschen in ihrem täglichen Leben sind.“
Ein anderer sagte: „Mir gefällt, dass es Menschen der First Nations gab, […] [It’s not] nur eine rein weiße australische Besetzung. Es gibt eine Vielfalt.“
Den Teenagern gefielen auch die australischen Akzente und die in der Show verwendeten Umgangssprachen, wie zum Beispiel „Bin Chickens“, was sich auf den Aasvogel der Stadt, den Ibis, bezieht.
Ebenso lachten sie über „eshay“: ein in Australien gebräuchlicher Slang-Ausdruck für eine Subkultur männlicher Arbeiterjugendlicher, die mit Sportmarken, störendem Verhalten und Kriminalität in Verbindung gebracht wird. Den Teilnehmern gefiel die Konstruktion der „eshay“-Figur Ca$h (Will McDonald), die ihrer Meinung nach humanisiert war und klassenbewusste Stereotypen durchbrach.
Brauchen wir Quoten?
Historisch gesehen haben australische Regierungen haben geschätzt im Inland produzierte Dramen und Kinderprogramme als Mittel zur Sozialisierung und Zusammenführung australischer Zuschauer, insbesondere junger Zuschauer.
Die Rundfunkrichtlinien der späten 1970er Jahre zwangen die drei kommerziellen Rundfunkanstalten Australiens dazu, jährlich bieten 130 Stunden neue australische Kinderinhalte, darunter 32 Stunden Drama.
Im Jahr 2021 hat die Regierung Morrison jedoch alle Kinderquotenverpflichtungen der kommerziellen Sender aufgehoben. Bis 2024 hatten ihre Investitionen in Kinderdramen auf Null gefallen. Diese politische Entwicklung ließ ABC weitgehend für das Kinderfernsehen in Australien verantwortlich sein, aber ABC produziert derzeit kein Fernsehen speziell für Jugendliche ab 12 Jahren das heißt, das jugendliche Publikum.
Es besteht kein politischer Wille, die Kinderquoten bei frei empfangbaren Sendern wieder einzuführen, aber selbst wenn Quoten wieder eingeführt würden, ist dies nicht der Bereich, in dem junge Menschen fernsehen möchten. Von den Teilnehmern unserer Umfrage gaben 12,6 % an, sie würden „nie“ frei empfangbares Fernsehen schauen, 28 % sagten, sie würden es „selten“ tun, 25 % sahen es „manchmal“ und nur 10 % sahen frei empfangbare Sender „meistens“ oder „immer“.
Als wir diese Zahl auf die Streaming-Dienste dieser Kanäle ausweiteten, etwa ABC iView, SBS On Demand und 10Play, sahen auf diesen Plattformen immer noch nur 27 % „manchmal“ und 9 % „meistens“ und „immer“ zu.
Streamer wie Netflix und Stan sind von den australischen Inhaltsbestimmungen ausgenommen. Die australische Regierung hat versprach die Einführung Regulierungen für Streamer ab dem 1. Juli, hat aber noch keinen Antrag im Parlament eingebracht oder viele Details dazu genannt, wie das aussehen könnte. Es ist unklar, ob es spezielle Quoten für Kinder oder einen formellen Schutz für spezifisch australische Geschichten geben wird.
Falls und wenn diese Quoten wieder eingeführt werden, wird es nicht ausreichen, Quoten für alle Dienste festzulegen, wenn wir nicht mit australischen Teenagern darüber sprechen, was, wo und wie sie Sendungen sehen – und wenn wir nicht verstehen, welche Sendungen sie in Zukunft sehen wollen.
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