Warum schreien wir unseren Computer an, wenn er Probleme hat zu arbeiten? Warum sehen manche Autos so aus, als würden sie lächeln? Warum wirkt deine Gitarre freigeistig? Das liegt an unserer angeborenen menschlichen Neigung Anthropomorphismus: die Zuschreibung menschenähnlicher Eigenschaften, Absichten oder Emotionen in nichtmenschliche Dinge.
Aber warum vermenschlichen wir überhaupt Objekte? Um dieser Frage nachzugehen, haben wir eine Studie mit dem durchgeführt Menschliche Zukunft Studio. Wir haben 125 Erwachsene nach einem Besitz gefragt, den sie benannt haben, um besser zu verstehen, welche Art von Dingen Menschen vermenschlichen und warum sie dies tun.
Anthropomorphismus geht weit über die bloße Benennung hinaus – er beinhaltet zum Beispiel, einem Auto Eigenschaften wie „temperamentvoll“ zuzuweisen, wenn es mechanische Probleme hat. Für die Zwecke unserer Studie betrachteten wir das Benennen als ein allgemeines Verhalten, das uns auf einfache Weise untersuchen würde, wie Menschen, wenn sie ausdrücklich gefragt würden, ihre anthropomorphen Tendenzen rationalisieren würden.
Bei der Analyse der Antworten auf unsere Umfrage Wir haben zwei Themen identifiziert, warum Menschen ihren Objekten Namen gegeben haben: relational, bezieht sich auf die Verbindung, die zwischen Menschen und Besitz entwickelt wurde; und objektiv, abgeleitet von Merkmalen des Objekts selbst.
Soziale Beziehungen
Wir sind so soziale Wesen, dass wir unterbewusst Beziehungen zwischen uns und unserem Besitz wahrnehmen, die manchmal so stark sind, dass wir sie als Familienmitglieder oder liebe Freunde bezeichnen.
Menschen kümmern sich um ein Auto, ähnlich wie um ein Kind: „Ich klopfe Carly gerne aufs Lenkrad und ermutige ihn, wenn wir einen steilen Hügel hinauf müssen.“
Wir interagieren auch mit ausgestopften Spielzeugen und entwickeln enge Beziehungen zu ihnen. Diese Objekte lösen soziale Interaktionen aus, weil sie für uns menschenähnliche Qualitäten in sich tragen: „Ich werde Bunny besonders fest umarmen, wenn ich traurig oder ängstlich bin.“
Ein solches Verhalten mag kindisch erscheinen und tatsächlich entwickeln Kinder oft Eigensinne dazu Übergangsobjekte mit denen sie Kontakte knüpfen, Gesellschaft suchen und Sprache entwickeln können. Diese wertvollen Gegenstände helfen Kindern beim Übergang zur Unabhängigkeit, einer entscheidenden Phase in der kindlichen Entwicklung.
Es scheint auch eine Erwartung zu geben, dass die Benennung eines Objekts ein gewisses Maß an Verwandtschaft, Vertrauen und Solidarität mit sich bringt. Wir verlassen uns auf unsere Autos – riesige Apparate aus Metall – um uns zu transportieren, während wir darauf vertrauen, dass sie nicht plötzlich kaputt gehen. „Wenn ich fahre, vertraue ich auf mein Fahrrad und habe das Gefühl, dass es mir vertrauen muss, damit wir beide sicher sind.“
Das Benennen eines Objekts könnte erzeugen eine Art Vertrauensverhältniswas uns Seelenfrieden gibt, obwohl es kein Interesse an unseren Bedürfnissen und Wünschen hat.
Objektbasierte Motive
Zu anderen Zeiten scheinen wir den Dingen Namen zu geben, weil ihnen etwas innewohnt Dingheit. Von der offensichtlichen Namensgebung unserer Befragten für „Bunny“, das Plüschkaninchen, bis hin zum eher augenzwinkernden „Ginger“, dem seelenlosen Kia Soul, spricht manchmal ein Objekt einfach zu uns. Nun, nicht wörtlich.
Unsere Fähigkeit, sich an Objektmerkmale zu klammern und sie zu vermenschlichen, oft auf verdrehte und verschlungene Weise, stammt wahrscheinlich aus unserem frühkindlichen Training aktiv das Leben in der Welt um uns herum wahrnehmen.
Die Namen, die unsere Forschungsteilnehmer für die Objekte in ihrem Leben wählten, waren sowohl für ältere Gegenstände als auch für solche mit unerwartetem Verhalten von liebenswerter Bedeutung:
„Es ist nach Keith Richards benannt, weil das Auto noch lebte und stark war, lange nach der Zeit, als es ausgemustert und fertig sein sollte. „
„Ich habe meinen Stift Loki genannt, weil er launisch und höllisch wankelmütig ist.“
Viele Begründungen basierten auf negativem oder atypischem Verhalten, was implizierte, dass wir Menschlichkeit mit Versagen, dem Unerwarteten oder der Abweichung von der Norm assoziieren.
Das könnte daran liegen Wirkungsmotivation, was unsere natürliche Neigung ist, diese unerwarteten Verhaltensweisen zu erklären oder ihnen eine Absicht zuzuordnen. Dies entspringt dem Wunsch, das Verhalten eines fremden Objekts zu verstehen, indem man es mit einem der wechselhaftsten und doch vertrautesten Dinge, die wir kennen, in Einklang bringt: anderen Menschen.
Nutzung des Anthropomorphismus
Die vielen Geschichten, die wir über die Namensgebung von Autos, Computern und Glühbirnen mit wechselnder Farbe gehört haben, waren skurril und liebenswert. Es gibt jedoch tiefere Implikationen, die berücksichtigt werden müssen.
Anthropomorphismus verändert die grundlegende Art und Weise, wie Menschen in Bezug auf unbelebte Objekte denken, fühlen und sich verhalten. Es weist Objekten einen sozialen Wert zu, der weit über ihren Geldwert hinausgeht, und verschafft ihnen mehr Aufmerksamkeit und Berücksichtigung in unserem Leben.
Unternehmen nehmen diesen Effekt zur Kenntnis. Autos werden darauf ausgelegt sehen aus wie menschliche Gesichter. Computerschnittstellen werden durchtränkt menschenähnliche Designästhetik. Marketingteams beschreiben die Verwendung von Unternehmen zunehmend menschenähnliche Sprache damit Sie ihr Angebot mit sozialen und emotionalen Faktoren verknüpfen.
Manchmal kann dieser Effekt genutzt werden, um das Nutzererlebnis positiver zu gestalten, und manchmal kann er genutzt werden, um uns dazu zu bewegen, Dinge zu kaufen. Der Unterschied zwischen positiver und negativer Verwendung von Anthropomorphismus ist oft hauchdünn, kontextsensitiv und abhängig von den Werten eines Individuums. Entscheidend ist das Bewusstsein für diesen Effekt und die Fähigkeit, unsere eigenen anthropomorphen Tendenzen zu erkennen.
Nur dann können Sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen, ob die Benennung Ihres Handstaubsaugers „Dweezle Stevenson“ wie unsere Befragten Ihren Interessen dient oder ob Ihre Kamera wirklich den Namen „Sir Clicks-a-Lot“ verdient.
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