Es ist Zeit für umfangreichere Inhalte
Um 2003 als Blogs begann zu greifen in der Internet-Psychewurde deutlich, dass diese Schreibwerkzeuge mehr als nur ein Ventil für die Grübeleien eines Einzelnen sein konnten – sie hatten auch ein enormes Potenzial für Unternehmen und Marketing.
Im Jahr 2006 startete Hubspot, um sich diesen Trend zunutze zu machen und Marketern eine Plattform zu bieten, die darauf ausgelegt ist, Inbound-Leads über Blog-Posts zu erhalten. Das bedeutete, dass Kunden, die von den Inhalten des Blogs angezogen wurden, auf Ihre Website kamen, ohne dass ein Verkaufsteam explizit anrufen und sie bitten musste, etwas zu kaufen.
Etwa zur gleichen Zeit, ein Marketing-Profi, der des Unternehmenslebens überdrüssig geworden war, David Meermann Scott, schrieb ein Handbuch für Vermarkter, um diese neue Art der Bereitstellung von Inhalten zu verstehen. Dieses Buch, „Die neuen Regeln für Marketing und PR“ wurde 2007 veröffentlicht und erwies sich als wegweisendes Werk auf diesem Gebiet. Es half Marketingteams zu verstehen, dass sie überzeugende Inhalte produzieren und nicht die glatte Broschürenkopie der Vergangenheit im Internet reproduzieren mussten.
Es stellte sich heraus, dass das Schreiben eines Unternehmensblogs nur der erste Schritt auf einer längeren, breiteren Medienreise war. In den letzten Jahren haben wir begonnen, das Content-Marketing einen Sprung nach vorn zu machen, da SaaS-Unternehmen wie Salesforce, Hubspot und Shopify begannen, sich mehr wie Medienunternehmen zu verhalten, bei denen Inhalte im Mittelpunkt ihres Handelns standen.
Aber warum passiert es? Und können Startups die Art der Inhaltsproduktion imitieren, die wir bei etablierten SaaS-Unternehmen sehen?
Es ist Zeit für umfangreichere Inhalte
Obwohl sich das Content-Marketing weiterentwickelt, wie bei jeder Technologie, verschwindet das Alte nicht einfach. Der ehrwürdige Blog-Beitrag wird so schnell nicht verschwinden, aber im Laufe der Zeit haben Unternehmen umfangreichere Inhalte wie Podcasts und Videos hinzugefügt.
Letztes Jahr hat Salesforce es auf eine andere Ebene gebracht, als es einen massiven Medienarm namens Salesforce+ ankündigte. Das Unternehmen baute ein Studio im Hollywood-Stil, um unterhaltsame Inhalte zu produzieren, mit dem ultimativen Ziel, Kunden anzuziehen.
Ein weiteres Beispiel ist Hubspot, das im Laufe der Jahre expandiert hat, um im vergangenen Jahr eine Reihe von Vertriebs- und Marketinglösungen anzubieten Hustle gekauft. Der Deal umfasste einen kostenlosen Newsletter mit 1,5 Millionen Abonnenten, einen Abonnement-Newsletter namens „The Trend“ und einen Podcast namens „My First Million“.