Während ihres 10-minütigen Spaziergangs zur Schule in Malang, einer Stadt in Ost-Java, Indonesien, wo Marina Welker 2015–16 Forschungen durchführte, kamen ihre Kinder an Dutzenden von Zigarettenwerbung vorbei, die an kleinen Läden und Imbissständen angebracht waren – fast 120 Hin- und Rückfahrten.
Es war ein Maß für die Verbreitung des Rauchens in Indonesien, dem zweitgrößten Zigarettenmarkt der Welt, wo Raucher – darunter zwei von drei Männern, aber nur 5 % der Frauen – jährlich mehr als 300 Milliarden Zigaretten konsumieren. Jedes Jahr sterben mehr als eine Viertelmillion Indonesier an tabakbedingten Krankheiten.
Obwohl sie in den Vereinigten Staaten und vielen anderen Ländern verboten sind, machen mit Nelken versetzte Tabakzigaretten namens „Kretek“ (in Anspielung auf das knisternde Geräusch brennender Nelken) 95 % des indonesischen Marktes aus.
„Die Zigarette verursacht bei bestimmungsgemäßem Gebrauch Schaden und Tod und ist kein gewöhnlicher Gebrauchsgegenstand“, schreibt Welker, außerordentliche Professorin für Anthropologie am College of Arts and Sciences, in ihrem neuen, frei zugänglichen Buch Buch„Kretek-Kapitalismus: Herstellung, Vermarktung und Konsum von Nelkenzigaretten in Indonesien.“
„Die Kretek wiederum ist keine gewöhnliche Zigarette.“
Das Buch konzentriert sich auf Sampoerna, eine Tochtergesellschaft von Philip Morris International, die ein Drittel des indonesischen Zigarettenmarktes beansprucht, und untersucht, wie Kretek-Hersteller globale Tabaktechnologien übernommen und Indonesier angeworben haben, in ihrem Namen auf Feldern und Fabriken, in Einzelhandelsgeschäften und bei gesellschaftlichen Zusammenkünften zu arbeiten. und online. Welker besprach ihre Forschung mit dem Chronicle.
Kretek biete für viele Besucher ein besonderes Sinneserlebnis, schreiben Sie. Wie so?
Jeder, der schon einmal in Indonesien war, wird mit dem Geruch von Nelkenzigaretten vertraut sein, der sich vom Rauch „weißer Zigaretten“ unterscheidet, weil er all diese Gewürze enthält, ähnlich wie Weihrauch. Der Rauch selbst ist schwerer, da er in der Luft hängt, die sehr stark mit Zigarettenrauch gesättigt sein kann. Wenn Tabakkontrollgruppen die Luftqualität bei Innen- und Außenveranstaltungen messen, stellen sie fest, dass die Luft ziemlich giftig ist.
Und anschaulich beschreiben Sie die Werbeflut, der viele Anwohner ausgesetzt sind, darunter auch Ihre Kinder auf dem Weg zur und von der Schule.
Das waren ganz normale Straßen, keine belebten Durchgangsstraßen. Bei einem ähnlichen Schulspaziergang in den USA sahen meine Kinder keine einzige Zigarettenwerbung. Daran liegt eine Ungerechtigkeit. Es ist nicht so, dass es in den USA keine Zigarettenwerbung gäbe. Hier richtet sie sich eher an einkommensschwächere und farbige Menschen. Aber es ist auch nicht dieser Grad der Sättigung. Eines der Dinge, über die ich in dem Buch nachdenke, ist die ganze Arbeit, die nötig ist, und der ganze Beziehungsaufbau, der damit verbunden ist, ein Umfeld zu schaffen, das so voller Werbung ist.
Was unterscheidet Indonesien und Kretek von anderen Zigarettenmärkten?
Es ist eine Geschichte voller Besonderheiten und Gemeinsamkeiten. Die Zigarettenindustrie zeichnet sich natürlich dadurch aus, dass es sich um ein Killergut handelt. Mit Kretek, das Nelken enthält, behaupten „nationalistische Kretek“-Organisationen, dass dieses einheimische Gewürz in Kombination mit der Tabakernte der Neuen Welt ein besonderes Gut darstellt, das für das kulturelle Erbe, für Tausende von Landwirten und Fabrikarbeitern und für die lokale Wirtschaft von entscheidender Bedeutung ist.
Museen präsentieren die Branche als etwas Einheimisches und romantisieren Kretek in einem positiven, handwerklichen Licht – ähnlich wie in der aktuellen Netflix-Serie „Cigarette Girl“. Rohstoffnationalisten erkennen nicht an, wie die Branche die globalen Strategien und Technologien von Big Tobacco übernommen hat – von der Mechanisierung und Werbung über irreführende Behauptungen, dass gefilterte, „milde“ und „light“ Zigaretten sicherer seien, bis hin zur Nutzung sozialer Medien und Influencer, um junge Raucher anzulocken.
Warum sind Kretek und Rauchen in Indonesien so beliebt?
Der Branche ist es sehr gelungen, für ein laxes Regulierungsumfeld zu sorgen. Zigarettenpackungen sind mit grafischen, blutrünstigen Warnhinweisen versehen. Aber das Wichtigste ist, ein Umfeld zu schaffen, in dem eine derart zügellose Werbung möglich ist. Politiker – die überwiegend männlich sind, wobei Raucher überwiegend männlich sind – greifen oft kretekische nationalistische Erzählungen über ein besonderes nationales Gut auf, das so viele Menschen beschäftigt und das unter neuen Steuern oder Beschränkungen leiden würde. Mein Buch konzentriert sich auf den Erfolg der Branche bei der Anwerbung vieler Arten von Arbeitskräften, um ihren eigenen Erfolg sicherzustellen.
Welche wichtige Rolle haben Phillip Morris und andere internationale Unternehmen für den Erfolg der Branche gespielt?
Indonesien war das einzige südostasiatische Land, das 2003 das Rahmenübereinkommen der Weltgesundheitsorganisation zur Eindämmung des Tabakkonsums nicht ratifizierte, und so zogen sie ein. Während sie in vorwiegend weißen und einkommensstärkeren westlichen Ländern eine futuristische „rauchfreie“ Vision predigten, Sie weiteten den Betrieb konventioneller brennbarer Zigaretten in Ländern wie Indonesien aus.
Einige beschreiben einen Besuch in Indonesien als eine Zeitreise in die Vergangenheit und ähneln in Bezug auf das Rauchen den westlichen Ländern vor Jahrzehnten. Sind Sie einverstanden?
Der Zeitreise-Trope ist in vielerlei Hinsicht problematisch und anstößig. Indonesien ist in den 1950er Jahren nicht eingefroren. Es verfügt über bildliche Gesundheitswarnschilder, die es in den USA nicht gibt, und ist in dieser Hinsicht wohl die Nase vorn. Dieser Diskurs der Rückständigkeit und Schande schafft Raum für kretekische nationalistische Narrative, um zu sagen: „Wir sind nicht im Rückstand, wir haben dieses besondere Gut und wir brauchen Ihre neokoloniale Tabakkontrolle nicht.“
Was könnte dort helfen, das Rauchen zu reduzieren?
In Indonesien gibt es zwar eine Bewegung zur Eindämmung des Tabakkonsums, diese ist jedoch im Vergleich zur Allgegenwärtigkeit und Wirtschaftskraft der Zigarettenindustrie sehr dünn gesät. Es ist ein vorwiegend muslimisches Land, und die Idee, dass Rauchen und Zigaretten „haram“ oder verboten seien, wurde zwar stark artikuliert, aber nur begrenzt angenommen, das ist also ein Ort mit Potenzial.
Es bedarf einer stärkeren Anerkennung geschlechtsspezifischer Gewalt in der Branche. Die Männlichkeit von Jungen und Männern wird in Frage gestellt, wenn sie nicht rauchen, und Frauen leiden sowohl unter der körperlichen Belastung durch Umgebungsrauch als auch unter der enormen Belastung der Haushaltsökonomie durch das Rauchen.
Und dann auch über Klassenungerechtigkeit nachdenken. Wie in den USA rauchen arme Menschen, die sich die Folgen am wenigsten leisten können, eher als Indonesier mit höherem Einkommen. Das Bild ist weit weniger rosig, als es Branchenbefürworter und Kretek-Nationalisten darstellen.