Instagram wurde am Montag zu einer Geldstrafe von 405 Millionen Euro verurteilt, weil die Plattform sorglos mit den Daten von Kindern umgegangen ist. Deshalb sind Kinder für Social Media so interessant.
Von Elisa HeißenInstagram wurde von der irischen Datenschutzkommission mit einer Geldstrafe belegt. Der Datenschutzbeauftragte gibt an, dass die Plattform die Daten von jungen Nutzern verarbeitet und veröffentlicht hat, ohne dass ihnen dies klar war. Aber warum zielen soziale Medien überhaupt auf Kinder ab?
Am Ende dreht sich alles um die Werbetreibenden. Sie suchen nach einer jungen Zielgruppe und finden sie in den sozialen Medien, erklärte Eva van Reijmersdal, außerordentliche Professorin für Kommunikationswissenschaft an der Universität Amsterdam, zuvor gegenüber NU.nl. Sie forscht zu den Auswirkungen von gesponserten Inhalten auf Kinder und Erwachsene.
Kinder beeinflussen ihre Eltern
Die Tatsache, dass Kinder nicht viel Geld haben, ist ihr zufolge für Werbetreibende nicht sehr wichtig. „Kinder kaufen auch Produkte wie Spielzeug oder Süßigkeiten. Sie fragen auch ihre Eltern nach Produkten. Untersuchungen zeigen auch, dass Kinder Einfluss darauf haben, welches Auto ihre Eltern kaufen und welche Ferien gebucht werden.“
Drittens ist es für Werbetreibende wichtig, die Markentreue so früh wie möglich zu fördern, sagt Van Reijmersdal. „Wenn Kinder in jungen Jahren eine bestimmte Zahnpastamarke verwenden, stehen die Chancen gut, dass sie sie auch als Erwachsene weiter verwenden.“
Laut dem leitenden Dozenten sagen Werbetreibende oft, dass sie überhaupt nicht auf sehr junge Kinder abzielen, aber das stimmt nicht immer. „Einige kleine Kinder sind über das Konto ihrer Eltern in den sozialen Medien. Oder sie erstellen selbst ein Konto, indem sie ein falsches Alter eingeben.“
Sie wissen nicht immer, dass es um Werbung geht
Außerdem erkennen Kinder nicht immer, dass etwas Werbung ist, was bedeutet, dass sie unbewusst beeinflusst werden, sagte Remco Pijpers zuvor. Pijpers ist strategischer Berater für digitale Kompetenz bei der Kennisnet Foundation und Experte im Bereich Jugend und digitale Medien.
Das liegt seiner Meinung nach auch daran, dass Werbung oft auf subtile Weise gemacht wird. „Werbetreibende sagen nicht: Das ist eine Werbung mit kommerzieller Absicht. Häufiger geht es um unbewusste Beeinflussung, zum Beispiel um einen Influencer, der ein Produkt bewirbt.“
Dieser Artikel erschien (auszugsweise) früher auf NU.nl. Der Text wurde an aktuelle Ereignisse angepasst.