Von Los Angeles bis Silicon Valley zeichnete sich unter Social-Media-Influencern und Startup-Gründern gleichermaßen ein Trend ab: Ziehen Sie mit etwa zehn Mitarbeitern in eine Villa, arbeiten Sie Tag und Nacht zusammen, um Ruhm und Reichtum aufzubauen, und hoffen Sie, dass Ihre neuen Mitbewohner ihren Abwasch machen. Aber im ganzen Land in Atlanta, einem schnell wachsenden Technologiezentrum, hat eine Kohorte schwarzer Schöpfer diese Idee neu interpretiert. Was wäre, wenn ein Influencer-Kollektiv wirklich kollaborativ sein könnte, anstatt Futter für eine deprimierende Netflix-Reality-Show?
Ein bekannter Influencer-Kollektiv, Collab Crew (früher bekannt als Collab Crib) hat ein paar turbulente Monate hinter sich, seit Tech sie auf der VidCon getroffen hat. Gründer Keith Dorsey abgetreten um sich auf seine geistige Gesundheit zu konzentrieren, Ernennung von Robert Dean III (@robiiiworld) Die Führung übernehmen. Warum die Namensänderung? Leider sind sie keine „Krippe“ mehr – ihr Haus in der Gegend von Atlanta wurde verkauft, also konnten sie ihren Mietvertrag nicht verlängern.
Jetzt versucht Collab Crew, das Beste aus der Situation zu machen. Anstatt außerhalb von Atlanta in Fayetteville zusammenzuleben, hat Khamyra Sykes (@queenkhamyra), Tschad Epps (@Chadio), Kaelyn Kastle (@kaelynkastle), Tracy Billingsley (@traybills) und andere Mitarbeiter starten Collab Studio ATL. Collab Studio ATL, nur wenige Minuten von der Innenstadt von Atlanta entfernt, beschreibt sich selbst als „ein technologiebasierter One-Stop-Shop für Ersteller von Inhalten, HBCU-Studenten und Jungunternehmer, um ihre Geschäftsziele zu erreichen“.
Mit nur sechzehn Jahren wurde Sykes bereits auf der geehrt Forbes 30 unter 30 neben anderen Collab Crew-Mitgliedern auflisten Theo Wisseh und Kastle. Aber weil sie so jung ist, wohnte sie nicht im Haus des Kollektivs. Jetzt freut sie sich darauf, im Studio zu arbeiten, das eher dem Geschäft gewidmet ist als einem Haus, das gleichzeitig als Wohnraum dient.
„Meine Firma Putta-Krone darauf hat die Möglichkeit, einen Ort für Kurse, Werbeaufnahmen und mehr zu haben“, sagte Sykes per E-Mail gegenüber Tech. „Ich habe das Gefühl, dass das Studio das Potenzial hat, ein großartiger Ort für Schöpfer wie mich zu sein, an dem sie gedeihen können. Die Produktivität im Studio ist viel besser als im Haus für Geschäft und Inhalt.“
Durch die Abkehr vom „Influencer House“-Modell kann Collab Crew auch expandieren, um mehr BIPOC-Erfinder und -Unternehmer in der Hauptstadt von Georgia einzubeziehen.
Derzeit wird das Studio teilweise durch Partnerschaften mit Monster Energy und finanziert Das 523-Programm von Snap, das kleine Inhaltsunternehmen und Ersteller aus unterrepräsentierten Gruppen unterstützt. Es gibt ein Bewerbungsverfahren und eine Gebühr für Mitglieder, um Collab Studio ATL beizutreten, aber die Gruppe hofft, dass diese Kosten in Zukunft von Partnern subventioniert werden – sie sagen, dass es beim Bewerbungsverfahren mehr darum geht, die Bedürfnisse eines Unternehmers oder Schöpfers und welche Dienstleistungen zu bewerten sie verlangen vom Platz. Der Preis der Mitgliedschaft hängt davon ab, nach welchen Ressourcen ein Bewerber sucht, sei es Marketing, Hilfe bei der Kontaktaufnahme mit potenziellen Markenpartnern oder die Nutzung von Studioflächen.
Zum Start schätzen die Mitglieder, dass der eintägige Zugang zum Arbeitsbereich 25 US-Dollar kosten wird, während die Nutzung des Studios zwischen 150 und 250 US-Dollar pro Stunde liegen wird. Je nachdem, wie oft ein Mitglied das Studio buchen möchte, liegen die monatlichen Mitgliedschaften zwischen 85 und 250 US-Dollar.
Laut Collab Studio ATL besteht das Ziel des Bewerbungsverfahrens nicht darin, Leute abzuweisen, sondern sicherzustellen, dass neue Mitglieder gut in die Community passen. Sie planen auch den Bau eines professionellen Musikstudios und einer Tonbühne. Zum Start haben die Kernmitglieder der Collab Crew Partner wie Filmemacher begrüßt Jiron GriffinKreativdirektor Elia Braun und Publizist Brandy Merriweather.
Die Gruppe sagt, dass sie sich von ähnlichen gemeinschaftsorientierten Technologie-Inkubatoren in Atlanta wie the inspirieren ließen Russel Innovation Center für Unternehmer, PROPEL-Center und Treffpunktaber Collab Studio wird sich stärker auf die Unterhaltungsindustrie konzentrieren.
Bildnachweis: Robiiiworld (Brandy Merriweather über BStarPR)
Das neue Studio könnte dazu beitragen, eine Kohorte von Schöpfern zu stärken, die trotz ernsthafter Hürden erfolgreich waren.
Schwarze Influencer und Startup-Gründer stehen gleichermaßen vor systemischen Hindernissen für ihr Wachstum. Genauso wie schwarze Gründer beim Risikokapital zu Unrecht übersehen werden, hatten auch schwarze Inhaltsersteller ihre Chance Arbeit gestohlen und weniger Markendeals erzielen als weiße Schöpfer, haben Studien gezeigt.
In einem Dokumentarfilm Über die Collab Crew sagte Kastle sogar, sie habe die Hälfte ihrer Haare rosa gefärbt, weil sie der Meinung sei, dass der TikTok-Algorithmus ihre Videos eher auftauchen würde, wenn er hellere Farben sah. Da der TikTok-Algorithmus so verschleiert ist, ist es schwierig, diese spezielle Behauptung zu bestätigen, aber es macht Sinn, warum Kastle sich Sorgen darüber macht, wie sie auf Plattformen zu Unrecht unterdrückt werden könnte – wie es bereits zuvor passiert ist.
Zum Beispiel, inmitten von Protesten gegen Rassenjustiz im Sommer 2020, Beiträge auf TikTok mit Hashtags wie #BlackLivesMatter und #GeorgeFloyd schien 0 Aufrufe zu haben. TikTok entschuldigte sich später für das, was es als „technischer Fehler“, aber schwarze Schöpfer haben weiterhin Bedenken geäußert, dass sie auf der Plattform unterdrückt werden. Ein Jahr später, Ziggi Tyler zeigte in einem TikTok-Video, wie der Schöpfermarktplatz von TikTok ihn nicht sagen ließ: „Schwarze Leben sind wichtig“, aber er ließ ihn sagen: „Unterstützung der weißen Vorherrschaft“. Nochmal TikTok entschuldigte sich. (Die Plattform behauptete, dass ein Fehler aufgetreten sei, weil Tylers Beitrag auch das Wort „Audience“ enthielt, das die Buchstaben „die“ enthielt – in Kombination mit dem Wort „Black“ löste dies die automatische Inhaltsmoderation von TikTok aus).
„Wir müssen fünfmal so hart arbeiten, um auf jeder Plattform das Nötigste zu erreichen“, sagte Dean, ein 31-jähriger Filmemacher. Er und seine jüngeren Kollegen waren alle frustriert, als sie herausfanden, dass ihre weißen Kollegen für die gleiche Arbeit mehr verdienten als sie.
„Ich habe mit einem meiner Freunde zusammengearbeitet, der zufälligerweise weiß ist, und wir haben uns unterhalten, weil wir beide Teil derselben Kampagne waren […] und sie wurden eindeutig mehr bezahlt als ich“, sagte Epps, ein 23-Jähriger mit über 7 Millionen TikTok-Followern. „Es ist einfach sehr traurig für mich, dass schwarze Schöpfer und die schwarze Community unterrepräsentiert und unterbezahlt werden. Aber andererseits fügt es meinem Feuer Öl hinzu, um weiter härter und härter zu pushen.“
Bildnachweis: Königin Khamyra (Brandy Merriweather über BStarPR)
EIN jüngsten Bericht in der Washington Post unterstützt Behauptungen, dass schwarze Schöpfer unterbezahlt waren. Es stellte sich heraus, dass Triller, ein TikTok-Konkurrent, gezielt schwarze Schöpfer als Partner rekrutiert hatte, aber seine Zahlungsverpflichtungen nicht einhielt, sagten die Schöpfer. Weil Triller die Bezahlung zurückhielt, sagten einige Schöpfer, sie hätten ihre Häuser verloren und sich verschuldet – dennoch plant Triller immer noch, im Herbst über den Börsengang an die Börse zu gehen, heißt es in dem Bericht. Als Teil ihrer Deals sollten einige Entwickler – darunter Mitglieder der Collab Crew – eine finanzielle Beteiligung an dem Unternehmen erhalten. Doch ob es dazu kommt, ist derzeit noch unklar.
Auf die Frage nach ihrer Reaktion auf die vernichtende Triller-Untersuchung schickte Collab Crew eine E-Mail an Tech a Aussage, lehnte es jedoch ab, offenzulegen, ob oder wie seine Mitglieder betroffen waren. Collab Crew hat gesagt, dass sie hoffen, dass Schöpfer, die das versprochene Geld nicht erhalten haben, bezahlt werden können.
„Durchgeführte Zusammenarbeit, moralische Integrität, echte ethische Geschäftspraktiken und konsequente Investitionen in BIPOC-Ersteller und -Unternehmen könnten die Kluft schließlich nivellieren“, so ihr Aussage sagte.
Die Idee „konsequenter Investitionen“ ist der Schlüssel zur Art und Weise, wie Collab Crew sein Studio betreiben möchte und seinen Mitgliedern langfristige Unterstützung beim Wachstum bietet. Unternehmen wie TikTok, Meta, YouTube und Snapchat haben Programme gestartet, die ausgewählten schwarzen Schöpfern Finanzmittel und Ressourcen zur Verfügung stellen, und dass schnelles Kapital nützlich ist – aber Dean glaubt, dass die Ungleichheit auf diesen Plattformen tiefer geht.
„Einige dieser Programme sind cool, aber was kommt danach? Einige dieser weißen Schöpfer waren darauf eingestellt, einfach richtig für den Algorithmus zu sein“, sagte er Tech. „Für schwarze YouTuber ist es schwieriger, YouTube überhaupt zu starten, als für den durchschnittlichen weißen YouTuber.“
Unabhängig davon, ob sie im selben Haus leben oder in ihrem neuen Studio zusammenarbeiten, Collab Crew hat die gleiche Strategie beibehalten, um schwarzen Schöpfern die Möglichkeiten zu bieten, die sie verdienen: Zusammenarbeit und gegenseitige Unterstützung.
„Wir unterrichten uns alle gegenseitig […] Wir haben starke Plattformen und wir haben schwache Plattformen, aber mit uns allen zusammen wird jeder großartig sein“, erklärte Sykes.
„Statt wie bei anderen Gruppen, wo jeder für sich ist, ist es wirklich eher eine Teamleistung“, sagte Dean.