Abgesehen von der Playboy Spielgefährten sind die Dallas Cowboys Cheerleaders (DCC) schon lange als die beneidenswertesten Mädchen von nebenan vermarktet– irgendwie auf einem tückischen Drahtseilakt zwischen der besten „natürlichen“ amerikanischen Schönheit und schillerndem Vampir-Glamour. Am Dienstag die Social-Media-Konten des DCC Gesendet ein Video, das einen Einblick in die Herstellung dieses Bildes gab und einen männlichen Fotografen zeigte, der die Körper der Teamkollegen für ihr jährliches Poster bearbeitete.
Diese Poster werden sowohl als Andenken an die Mannschaft jedes Jahres als auch als Handouts verwendet, die von den Cheerleadern bei Spielen und anderen Engagements unterschrieben und verteilt werden. Mit einem Poster in der Hand können die Fans ein wenig vom Geist und Charme des DCC, eines der angesehensten Teams des Landes, mit nach Hause nehmen. Und wenn die Frauen für einige Jahre an die Wand von jemandes Schlafzimmer geklebt werden, liegt es im Interesse aller – des Teams, der Fotografen und der Cheerleader – dass diese Frauen gut aussehen. Was der Redakteur auf technischer Ebene im Video macht, ist etwas nebensächlich. Vielmehr ist es die Aussehen von dem, was in diesem Video im größeren Kontext der Unterhaltungsindustrie und der Schönheitsstandards im Allgemeinen passiert, das mich verlassen hat, sozialen Medien Benutzerund mindestens ein aktuelles NFL-Cheerleader-Gefühl … seltsam.
Zum einen ist die Werbung für die kompromisslose und (ironischerweise) ungefilterte Verwendung von Photoshop zur digitalen Manipulation von Fotos der Frauen, unabhängig davon, ob der Bildbearbeiter sie tatsächlich kleiner oder künstlich gemeißelt erscheinen lässt, eine erschreckende Marketingentscheidung. Professionelle Fotos von Menschen jeden Geschlechts werden fast immer für Marketingzwecke bearbeitet oder manipuliert – aber den Prozess aus nächster Nähe zu beobachten, ist im Jahr 2022 äußerst abschreckend.
„Ich dachte: ‚Wirklich? So wollen Sie Ihr Team präsentieren?’“, sagte eine aktuelle NFL-Cheerleaderin, die aus Angst vor Vergeltungsmaßnahmen für ihre Karriere anonym bleiben wollte, gegenüber Isebel. „Ich meine, ich habe das Gefühl, dass die Marke dieses Teams auf dieser natürlichen Schönheit von Mädchen von nebenan aufgebaut wurde, und die Tatsache, dass sie Schnitte zeigten, war seltsam für mich … und hat mir definitiv gesagt, dass sie es sind tun mache diese Art der Bearbeitung.“
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In der Werbung hat es eine Verlagerung hin zu minimaler, wenn überhaupt vorhandener, Bearbeitung von Frauenkörpern auf Fotos gegeben. Und im Großen und Ganzen sind wir empathischer geworden gegenüber Menschen mit einer Vorgeschichte von Körperdysmorphien oder Essstörungen, die durch das Bild einer unnötigen Veränderung von Körperteilen ausgelöst werden können. Zu diesem Zweck ist es eine Sache für das Team, einen archaischen und unerreichbaren Körperstandard aufrechtzuerhalten, der für sich genommen schädlich ist (schließlich sprechen wir über die NFL, die je nach Art etwa 30 bis 50 Jahre in der Vergangenheit operiert Ausgabe). Aber es ist eine ganz andere Sache für das Team oder wer auch immer den Beitrag genehmigt hat, den leisen Teil nicht nur laut auszusprechen, sondern ihn als Teil seines Marketings zu verwenden. Sogar Amerikas Lieblinge, die anscheinend als ideale weibliche Prototypen positioniert sind, werden auf den Fotos, die Sie online sehen, zur Hölle und zurück bearbeitet.
Als ehemalige NFL-Cheerleaderin habe ich dafür gekämpft – und kämpfe immer noch –, das Narrativ rund um Cheerleaderinnen und Tänzerinnen zu ändern. Ich habe darauf bestanden, dass Frauen wie die Cheerleader der Dallas Cowboys trotz der berechtigten feministischen Besorgnis um den „männlichen Blick“ Entscheidungsfreiheit bei der Ausübung dieses speziellen Jobs ausüben. In einem System, das immer noch von Männern dominiert wird, haben Cheerleader jedes Recht, ihre Stärken einzusetzen, wenn sie dies wünschen – Gehirn, Gesicht, Körper oder alles zusammen. Inhalte wie das Video vom Dienstag tun jedoch nichts anderes, als schädliche Stereotypen aufrechtzuerhalten, indem sie eine Gruppe formbarer Frauen zeigen, die schweigen, lächeln und von einem Solarium gesponsert werden.
Aber für Personen, deren Körper ständig von Fans und Social-Media-Nutzern auseinandergenommen werden (ein unappetitlicher, aber unvermeidlicher Teil des Jobs), kann eine Retusche auch Teamkollegen vor Belästigung schützen. Die Cheerleaderin, mit der ich sprach, erinnerte sich zum Beispiel an eine Zeit, in der ein ehemaliges Team eine unretuschierte Fotoserie verbreitete, die bei einigen ihrer Teamkollegen noch Blutergüsse und Körperhaarstoppeln sichtbar hinterließ.
„Ein völliger Mangel an Schnitt sieht wirklich ungeschliffen aus und fühlt sich auch grausam an. Ich denke, es gibt einen guten Mittelweg … denn unabhängig davon, ob wir es mögen oder nicht, unsere Körper werden einer solchen Prüfung unterzogen, und die Leute werden wirklich genau hinsehen“, sagte sie. „Es gibt definitiv einige Dinge, die zum Nachbessern geeignet sind, aber ich [still] Ich hatte das Gefühl, dass dies eine sehr seltsame Marketingentscheidung der Dallas Cowboys war.“
Es ist auch äußerst veraltet und realitätsfern, ein Video mit vergrößerten Körperteilen zu posten, das diese Frauen weniger ermächtigt und vermenschlicht, sondern sie objektiviert. Sie lassen sich leicht in der Größe ändern, leicht löschen, sogar – besonders beängstigendes Gefühlwenn Cheerleader abgelegt haben mehrere Klagen wegen sexueller Belästigung im letzten Jahr.
Das DCC – und seine Kollegen in der gesamten Branche –etwas Besseres verdienen. Sie verdienen es zu sein gezeigt als Marvel-Superhelden oder berufstätige Frauen oder einfach nur als Menschen. Es ist nichts Falsches daran, ein Poster der Dallas Cowboys Cheerleaders zu produzieren; Aber zu sehen, wie Frauenkörper so leicht manipuliert und für den öffentlichen Konsum reproduziert werden, unterstreicht, wie weit wir noch gehen müssen.