Walmart erkundet den Matchmaker-Marktplatz für Social-Media-Influencer

Walmart arbeitet derzeit mit Influencern zusammen, um für seine Lebensmittel und Bekleidung sowie sein Treueprogramm Walmart+ zu werben. Influencer haben oft eine große Fangemeinde InstagramYouTube und Tick ​​Tack und empfehlen Sie Produkte, indem Sie Affiliate-Links posten. Sie erhalten eine Provision, wenn ein Kunde über den Link einen Kauf tätigt. Laut dem Medienunternehmen Influencer Marketing Hub soll das Influencer-Marketing im Jahr 2022 zu einer 16,4-Milliarden-Dollar-Industrie heranwachsen. Konkurrenten Shopify und Amazonas.com haben jeweils ihre eigenen Social-Media-Influencer-Dienste. Unternehmen melden aus vielen Gründen Marken an, und Anmeldungen führen nicht immer dazu, dass ein Unternehmen ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringt. Walmart lehnte es ab, sich zu seinen Plänen für Walmart Creator und Walmart Creator Collective zu äußern. Die Drittanbieter von Walmart können derzeit Anzeigen von Walmart Connect kaufen, dem digitalen Werbegeschäft des Einzelhändlers. Walmart Connect hat im vergangenen Geschäftsjahr Einnahmen in Höhe von 2 Milliarden US-Dollar für sein Anzeigengeschäft erzielt, sagte das Unternehmen während seiner Telefonkonferenz im Februar. Ausbau seines E-Commerce-Geschäfts, einschließlich seines Liefer-Abonnement-Service WalmartPlus, war eine Priorität für Walmart, mit Plänen, neue Dienstleistungen für Verkäufer einzuführen, sagte das Unternehmen während seiner Telefonkonferenz zum vierten Quartal im Februar. Walmart hat derzeit bis Ende 2022 fast 240 Millionen Artikel online und sagte, dass seine E-Commerce-Umsätze in den USA im zweiten Quartal seit dem letzten Jahr um 12 Prozent gestiegen sind. „Die Beziehung zwischen digitalem Wachstum, Marktwachstum und Werbung versuchen wir auszunutzen“, sagt Walmart CEO Doug McMillon sagte bei der Telefonkonferenz zum Ergebnis des zweiten Quartals. Das globale Werbegeschäft von Walmart, bestehend aus Walmart Connect und seinem in Indien ansässigen E-Commerce-Unternehmen FlipkartDie Anzeigen von wuchsen im Jahresvergleich um fast 30 Prozent. Das Unternehmen teilte am Dienstag bei seiner Telefonkonferenz mit, dass die Zahl der aktiven Werbetreibenden seit letztem Jahr um 121 % gestiegen ist. Seit 2017 bietet Amazon Social-Media-Influencern die Möglichkeit, ihre eigenen Online-Seiten für bestimmte empfohlene Produkte zu erstellen, die auf dem Marktplatz von Amazon.com verkauft werden. Die Influencer verdienen Provisionen für jedes Produkt, das auf ihrer Seite gekauft wird. Matt GilbertGeschäftsführer des Softwareunternehmens Partnerize für Geschäftspartnerschaften, sagte, Walmart wolle von den Bemühungen der Werbetreibenden profitieren, mehr von ihren Budgets für die „Creator Economy“ auszugeben. Viele Influencer hängen von Walmart ab, um Einnahmen durch „Affiliate-Dollars“ zu erzielen, sagte er Danielle Wiley, Geschäftsführer der Influencer-Marketingagentur Sway Group. „Jede Möglichkeit, wie das Unternehmen dies den Influencern erleichtern und die Erstellung von Inhalten erleichtern kann, wird beiden Seiten zugute kommen.“