Der Globus Smartphone-Markt ist gleichzeitig gewachsen und geschrumpft. Und wie? Während der Markt (mit Ausnahme der letzten Quartale) ein enormes Wachstum verzeichnete Smartphone Die Anzahl der Akteure/Unternehmen im Segment ist aufgrund der Auslieferungen gesunken. Laut Counterpoint gab es auf dem globalen Smartphone-Markt auf seinem Höhepunkt im Jahr 2017 mehr als 700 Marken. Im Jahr 2023 wird die Zahl der aktiven Marken in diesem Segment Berichten zufolge um zwei Drittel auf fast 250 sinken. Der Bericht gibt an, die Verkäufe dieser Marken in mehr als 70 Schlüsselländern zu verfolgen.
Es gibt eine Reihe von Faktoren, die zu diesem Rückgang geführt haben, darunter der Aufstieg chinesischer Smartphone-Marken, fehlende erforderliche Forschungs- und Entwicklungsausgaben lokaler Marken und mehr. „Eine reifere Benutzerbasis, eine verbesserte Gerätequalität, längere Austauschzyklen, wirtschaftlicher Gegenwind, Engpässe in der Lieferkette und große technologische Veränderungen wie 4G zu 5G haben die Anzahl der aktiven Marken und ihre Volumina im Laufe der Jahre allmählich verringert“, heißt es in dem Bericht . Eine reifere Smartphone-Nutzerbasis, bessere F&E-Innovationen großer Marken, die Expansion konkurrierender größerer Marken und schwierige makroökonomische Bedingungen waren die Haupttreiber für diesen Marktkonsolidierungstrend.
Sturz der „lokalen Könige“
Der Rückgang der Anzahl aktiver Marken ist größtenteils auf lokale Marken zurückzuführen. Während die Zahl der globalen Marken weitgehend konstant geblieben ist, haben die meisten lokalen Marken, die in niedrigeren Preisklassen tätig waren, den Markt verlassen. Diese Marken stammen aus Regionen mit fragmentierten Märkten in weiten Regionen, wie dem asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie dem Nahen Osten und Afrika. Diese lokalen Smartphone-Marken, die einst als „lokale Könige“ bekannt waren, wie Micromax in Indien und Symphony in Bangladesch, haben in den letzten fünf Jahren erheblich an Marktanteilen verloren.
Einer der Hauptgründe für ihren Rückgang war, dass sie nicht mit der sich schnell entwickelnden Smartphone-Industrie Schritt halten konnten. „…kleine Marken hatten an vielen Fronten Mühe, mit großen Marken mitzuhalten. Während große Marken weiterhin in Forschung und Entwicklung, Fertigung und Kapazitätsaufbau investierten, waren kleine Marken weitgehend auf White-Label-Geräte angewiesen“, heißt es in dem Bericht.
Die kleinen Marken profitierten vom Übergang des Marktes von 2G zu 3G/4G und profitierten von der starken Nachfrage im Einstiegssegment, insbesondere in Afrika, Asien und Lateinamerika. Mit zunehmender Marktreife besteht jedoch eine größere Nachfrage nach besseren Spezifikationen und Design, besserem Markenwert und besserer Ökosystemintegration.
Harte Konkurrenz durch wachsende chinesische Tier-1-Marken
Der Aufstieg chinesischer Marken wie Xiaomi, Oppo und Vivo verstärkte den Niedergang kleiner Marken zusätzlich. Chinesische Marken konnten deutlich bessere Smartphones zu aggressiven Preisen auf den Markt bringen und den Kunden ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
Die Covid-19-Pandemie hat diesen Rückgang noch beschleunigt. Da es aufgrund der weltweiten Konjunkturabschwächung zu Komponentenengpässen kam, wirkten sich zahlreiche Gegenwinde auf Smartphone-Marken auf breiter Front aus. Für große Marken war es in diesem Marktumfeld relativ einfacher, die Gewinnmargen zu sichern. Aber kleine Marken hatten Mühe, den Betrieb aufrechtzuerhalten.
Es gibt eine Reihe von Faktoren, die zu diesem Rückgang geführt haben, darunter der Aufstieg chinesischer Smartphone-Marken, fehlende erforderliche Forschungs- und Entwicklungsausgaben lokaler Marken und mehr. „Eine reifere Benutzerbasis, eine verbesserte Gerätequalität, längere Austauschzyklen, wirtschaftlicher Gegenwind, Engpässe in der Lieferkette und große technologische Veränderungen wie 4G zu 5G haben die Anzahl der aktiven Marken und ihre Volumina im Laufe der Jahre allmählich verringert“, heißt es in dem Bericht . Eine reifere Smartphone-Nutzerbasis, bessere F&E-Innovationen großer Marken, die Expansion konkurrierender größerer Marken und schwierige makroökonomische Bedingungen waren die Haupttreiber für diesen Marktkonsolidierungstrend.
Sturz der „lokalen Könige“
Der Rückgang der Anzahl aktiver Marken ist größtenteils auf lokale Marken zurückzuführen. Während die Zahl der globalen Marken weitgehend konstant geblieben ist, haben die meisten lokalen Marken, die in niedrigeren Preisklassen tätig waren, den Markt verlassen. Diese Marken stammen aus Regionen mit fragmentierten Märkten in weiten Regionen, wie dem asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie dem Nahen Osten und Afrika. Diese lokalen Smartphone-Marken, die einst als „lokale Könige“ bekannt waren, wie Micromax in Indien und Symphony in Bangladesch, haben in den letzten fünf Jahren erheblich an Marktanteilen verloren.
Einer der Hauptgründe für ihren Rückgang war, dass sie nicht mit der sich schnell entwickelnden Smartphone-Industrie Schritt halten konnten. „…kleine Marken hatten an vielen Fronten Mühe, mit großen Marken mitzuhalten. Während große Marken weiterhin in Forschung und Entwicklung, Fertigung und Kapazitätsaufbau investierten, waren kleine Marken weitgehend auf White-Label-Geräte angewiesen“, heißt es in dem Bericht.
Die kleinen Marken profitierten vom Übergang des Marktes von 2G zu 3G/4G und profitierten von der starken Nachfrage im Einstiegssegment, insbesondere in Afrika, Asien und Lateinamerika. Mit zunehmender Marktreife besteht jedoch eine größere Nachfrage nach besseren Spezifikationen und Design, besserem Markenwert und besserer Ökosystemintegration.
Harte Konkurrenz durch wachsende chinesische Tier-1-Marken
Der Aufstieg chinesischer Marken wie Xiaomi, Oppo und Vivo verstärkte den Niedergang kleiner Marken zusätzlich. Chinesische Marken konnten deutlich bessere Smartphones zu aggressiven Preisen auf den Markt bringen und den Kunden ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
Die Covid-19-Pandemie hat diesen Rückgang noch beschleunigt. Da es aufgrund der weltweiten Konjunkturabschwächung zu Komponentenengpässen kam, wirkten sich zahlreiche Gegenwinde auf Smartphone-Marken auf breiter Front aus. Für große Marken war es in diesem Marktumfeld relativ einfacher, die Gewinnmargen zu sichern. Aber kleine Marken hatten Mühe, den Betrieb aufrechtzuerhalten.