Canva hat gefertigt ein überaus erfolgreiches Geschäftsmodell auf der Idee, dass Grafikdesign für jedermann zugänglich sein sollte. Laut Mitbegründer und Chief Product Officer Cameron Adams hat das australische Unternehmen seit seiner Gründung im Jahr 2012 560 Millionen US-Dollar eingesammelt und erwirtschaftet derzeit einen jährlichen wiederkehrenden Umsatz von rund 1,7 Milliarden US-Dollar.
Canva ist in 190 Ländern und über 100 Sprachen verfügbar und hat mehr als 170 Millionen aktive Benutzer. Doch trotz seines schnellen Wachstums und seiner internationalen Präsenz musste das Unternehmen in diesem Jahr einige Rückschläge einstecken. Eine Handvoll Canva-Investoren – wie Blackbird, T. Rowe Price Und Frank Templeton – senkte die Unternehmensbewertung, die nach einem Jahr einen Höchststand von 40 Milliarden US-Dollar erreicht hatte Spendensammlung in Höhe von 200 Millionen US-Dollar im Jahr 2021. Blackbirds Bewertung des Unternehmens sank im Juni auf 25,6 Milliarden US-Dollar und die von T. Rowe Price auf rund 13 Milliarden US-Dollar.
Es wäre leicht zu glauben, dass Canva diese Abwertungen verdient hatte, aber in Wirklichkeit ging es hauptsächlich um die Marktstimmung. In den Jahren 2020 und 2021 kam es zu einem massiven Anstieg der Bewertungskennzahlen, die seitdem zurückgegangen sind, was zu einer Neubewertung der Anleger geführt hat. Und trotzdem ist Canva nach allen Maßstäben immer noch ein Decacorn.
Adams sagte gegenüber Tech+, dass er sich über Bewertungsrückgänge sowieso keine Sorgen mache. „Dieses Jahr war eines unserer besten Wachstumsjahre. Wir haben die meisten unserer Kennzahlen fast verdoppelt. Seit letztem Jahr um diese Zeit sind 80 Millionen weitere aktive Benutzer beigetreten, es läuft also einfach gut für uns“, sagte er. „Darauf konzentrieren wir uns: mehr Nutzer, bessere Produkte, Umsatzwachstum.“
In den letzten 12 Monaten hat Canva eine Reihe generativer KI-Produkte herausgebracht, die laut Adams sowohl dem Unternehmen als auch seinen Benutzern neue Möglichkeiten zum Erstellen von Funktionen und Designarbeiten bieten, an die vor fünf Jahren vielleicht noch nicht einmal gedacht worden wäre. „Für uns wird KI die menschliche Kreativität auf die nächste Stufe heben“, sagte Adams und wies darauf hin, dass KI es Canva ermöglichen wird, „einer Milliarde Menschen auf der ganzen Welt großartige visuelle Kommunikation zu ermöglichen“.
Viele Unternehmen sind auf den Zug der generativen KI aufgesprungen, seit ChatGPT im November 2022 den verbraucherorientierten Bereich revolutionierte und bei vielen Journalisten Augenrollen und Misstrauen hervorrief. Aber mit Canva schlägt die generative KI anders zu. Tatsächlich kann man sich kaum eine bessere Technologie vorstellen, um das Nutzerwachstum und die Umsatzgenerierung von Canva zu steigern. Inhalte sind das A und O des Unternehmens und der Hauptgrund dafür, dass Canva in der Lage war, solch beeindruckende Höhen und über globale Grenzen hinweg zu skalieren. Das liegt daran, dass der Schwerpunkt schon immer darauf lag, Bilder und Vorlagen anzubieten, die auf bestimmte geografische Zielgruppen zugeschnitten sind.
„Einer der Schlüssel zu unserem Wachstum ist, dass wir stets über internationale Grenzen hinweg gedacht haben“, sagte Adams. Canva verfügt über mehr als 120 Millionen Inhalte in seiner Bibliothek, die größtenteils von einzelnen Mitwirkenden und Stock-Fotografie-Anbietern stammen.
„Wir haben großen Wert darauf gelegt, wirklich internationale, lokalisierte und authentische Inhalte bereitzustellen“, sagte Adams. Das bedeutet nicht nur sicherzustellen, dass die Leute das Produkt in ihrer Landessprache verwenden können, sondern auch, wenn sie auf der Homepage landen, Vorlagen zu sehen, die sich genau auf sie beziehen, die sich auf den Feiertag beziehen, den sie nächste Woche haben, auf die Themen usw Kultur, mit der sie zu tun haben, mit Fotos von Menschen, die sie auf der Fahrt zur Arbeit im Bus neben sich sehen würden. All diese authentischen lokalen Erfahrungen waren entscheidend für unser internationales Wachstum. Und internationales Wachstum ist die Geschichte von Canva.“
Canvas wichtigster Markt sind die USA, dicht gefolgt von Brasilien und Indien, sagt Adams. Indonesien und die Philippinen sind zwei der wichtigsten Wachstumsmärkte des Unternehmens.
Generative KI wird den Benutzern nur mehr und intelligentere Auswahlmöglichkeiten für Inhalte bieten. Im Oktober kündigte Canva eine Zusage in Höhe von 200 Millionen US-Dollar über die nächsten drei Jahre an, um YouTuber auszuzahlen, die damit einverstanden sind, dass ihre Inhalte zum Trainieren der KI-Modelle des Unternehmens verwendet werden. Adams sagte, dass sich bisher nur 0,0005 % der YouTuber abgemeldet hätten.