Die Darstellung von Worst-Case-Klimaszenarien wie sich ausdehnenden Wüsten und sterbenden Korallenriffen kann die Menschen besser dazu motivieren, Umweltpolitik zu unterstützen, wenn sie über virtuelle Realität vermittelt wird, so ein Forschungsteam unter der Leitung von Penn State, das untersucht hat, wie sich VR und Message Framing auf die Auswirkungen von Kommunikation zur Umweltbefürwortung auswirken .
Die Studienergebnisse, veröffentlicht in der Zeitschrift Wissenschaftskommunikationkann Interessengruppen bei der Entscheidung helfen, wie sie ihre Botschaften am besten formulieren und übermitteln.
Die Forscher untersuchten die Reaktionen von Einzelpersonen auf Botschaften zum Klimawandel, die über herkömmliche Videos und Desktop-Virtual-Reality übermittelt wurden – VR-Programme wie Google Earth, die auf einem Mobiltelefon oder Computer ausgeführt werden können.
Sie fanden heraus, dass Botschaften mit Verlustcharakter oder solche, die von einem positiven zu einem negativen Klimaszenario übergehen, um hervorzuheben, was die Menschheit zu verlieren hat, Menschen effektiver davon überzeugen können, Umweltpolitik zu unterstützen, wenn sie über VR übermittelt werden. Botschaften mit Gain-Frame, die einen hoffnungsvolleren Wandel von einem negativen zu einem positiven Umweltergebnis darstellen, hatten eine größere Wirkung, wenn sie im herkömmlichen Videoformat übermittelt wurden.
„Die Ergebnisse dieser Studie legen nahe, dass es bei der Suche nach Unterstützung für die Klimaschutzpolitik die Kombination aus Medium und Botschaft ist, die die effektivste Lösung zur Förderung einer bestimmten Interessenbotschaft bestimmen kann“, sagte S. Shyam Sundar, leitender Autor und der James P. Jimirro-Professor für Medieneffekte an der Penn State.
„Für Verbraucher besteht hier die Botschaft der Medienkompetenz darin, dass sie durch eine VR-Präsentation einer Interessenbotschaft emotional viel verletzlicher sind oder eher dazu neigen, sich beeinflussen zu lassen, insbesondere wenn sich die Präsentation auf Verlust konzentriert.“
Das Forschungsteam erstellte mithilfe der Unity3D-Spiel-Engine zwei Desktop-Virtual-Reality-Erlebnisse, eines mit Gain-Frame und eines mit Verlust-Frame. Zusätzlich zu den mit Verlust und Gewinn eingerahmten Nachrichten stellten die VR-Programme auch gesunde und ungesunde Ökosysteme von Korallenriffen dar, begleitet von hellerer oder dunklerer Umgebungsbeleuchtung und hoffnungsvollem oder traurigem Ton, und ermöglichten den Benutzern die Erkundung der Wasserumgebung.
Forscher haben herausgefunden, dass die Darstellung von Worst-Case-Klimaszenarien wie den gebleichten Korallen im Video oben die Menschen möglicherweise besser dazu motiviert, Umweltpolitik zu unterstützen, wenn sie über die virtuelle Realität vermittelt werden. Bildnachweis: Pejman Sajjadi, Meng Qi Liao und S. Shyam Sundar, Penn State.
Die Forscher nutzten die Programme, um auf den VR-Erfahrungen basierende Videos mit Verlust- und Gewinnrahmen aufzuzeichnen.
Sie entschieden sich für die Darstellung von Korallenriff-Ökosystemen, da Korallen zu den durch die Auswirkungen des Klimawandels am stärksten gefährdeten Arten gehören und von den gelebten Erfahrungen vieler Menschen weit entfernt sind.
„Es ist schwierig, Umweltthemen Nicht-Wissenschaftlern zu vermitteln, da die Folgen meist langfristiger Natur sind und nicht leicht vorhersehbar sind“, sagte Mengqi Liao, Erstautorin und Doktorandin für Massenkommunikation an der Penn State University.
„Ganz zu schweigen davon, dass es normalerweise sehr schwierig ist, Menschen in eine Umwelt zu bringen, die durch den Klimawandel geschädigt wurde, wie zum Beispiel Korallenriffe, deren Daten, basierend auf jahrzehntelangen Daten, die teilweise im Rahmen der Luft- und Satellitenmissionen der NASA gesammelt wurden, im Laufe der Zeit rapide zurückgegangen sind.“ In den letzten 30 Jahren hat sich VR als nützlich erwiesen. Man kann den Menschen die Umgebung nahe bringen und ihnen zeigen, was passieren würde, wenn wir nicht handeln würden.“
Die Forscher rekrutierten 130 Teilnehmer von Amazon Mechanical Turk und baten sie, einen Vorfragebogen auszufüllen, um Variablen wie Einstellungen zum Klimawandel und politische Ideologie zu messen. Anschließend teilten sie den Teilnehmern nach dem Zufallsprinzip ein Video- oder Desktop-VR-Erlebnis zu. Innerhalb jeder dieser Gruppen sah die Hälfte die Nachrichten mit Gewinnrahmen, während die andere Hälfte die Nachrichten mit Verlustrahmen sah.
Die Teilnehmer an den verlustbezogenen Erlebnissen sahen gesunde und dann ungesunde Korallenökosysteme, mit einer Botschaft, die die negativen Folgen erläuterte, wenn man keine Verhaltensweisen zur Eindämmung des Klimawandels annahm. Diejenigen in den Gain-Frame-Versionen sahen mehr ungesunde als gesunde Korallenökosysteme, mit Botschaften, die die positiven Auswirkungen der Einführung von Klimapolitiken erläuterten. Nach Abschluss der Erfahrungen beantworteten die Teilnehmer einen Fragebogen, um zu messen, wie wahrscheinlich es ist, dass sie Umweltpolitik unterstützen würden.
Die Forscher fanden heraus, dass Botschaften mit Verlustrahmen Menschen am effektivsten dazu motivieren konnten, Maßnahmen zur Eindämmung des Klimawandels zu unterstützen, wenn sie über Desktop-VR übermittelt wurden. Nachrichten mit Verstärkungsrahmen waren am effektivsten, wenn sie im Videoformat übermittelt wurden.
Virtuelle Realität ist von Natur aus interessant und aufmerksamkeitsstark und hat eine niedrige kognitive Eintrittsbarriere – laut Sundar können sogar kleine Kinder mit eingeschränkten Lesefähigkeiten sie nutzen.
„Der Spitzname für VR ist eine Empathiemaschine. Sie kann ein besseres Einfühlungsvermögen erzeugen, weil man eins mit der Umgebung ist“, sagte er. „Verlustbezogene Botschaften sind tendenziell effektiver und handeln eher von Emotionen wie Angst als von Hoffnung. Manchmal lässt sich Angst besser in visuell ansprechenden Medien wie VR darstellen.“
Auf der anderen Seite beinhalten gewinnorientierte Botschaften tendenziell mehr Nachdenken über die Folgen von Handlungen oder Unterlassungen für die Umwelt und darüber, was Menschen gewinnen können, erklärte Sundar. Die Bewegung und Interaktivität, die VR mit sich bringt, lenken möglicherweise zu sehr von der Art des Denkens ab, die erforderlich ist, um die potenziellen Vorteile zu verarbeiten, die in dieser Art von Nachrichten hervorgehoben werden, die besser für herkömmliche Videos oder Text geeignet sind.
„Bei politisierten Themen wie dem Klimawandel lassen sich Menschen von ihren motivierten Überlegungen leiten, bei denen ein Individuum bereitwillig Informationen akzeptiert, die mit seiner Weltanschauung übereinstimmen, und Informationen ignoriert oder ablehnt, die mit dieser Sichtweise nicht vereinbar sind“, sagte Liao. „Unsere Studie legt nahe, dass die Darstellung von Umweltschäden überzeugend sein kann, um Menschen dazu zu bewegen, sich für den Klimawandel einzusetzen, unabhängig von ihren bisherigen Weltanschauungen.“
Pejman Sajjadi, der die Arbeit als Postdoktorand an der Penn State abgeschlossen hat und jetzt bei Meta ist, trug ebenfalls zu der Forschung bei.
Mehr Informationen:
Mengqi Liao et al., Wie wirkt sich VR auf die emotionale Anziehungskraft und Überzeugungskraft von Gewinn- oder Verlustnachrichten aus?, Wissenschaftskommunikation (2024). DOI: 10.1177/10755470241229453