Dieser Rückgang, der schwerwiegender ist als der Rückgang des globalen VR-Marktes um 39 % im Vergleich zum Vorjahr im gleichen Zeitraum, hat dazu geführt, dass Chinas Anteil an den weltweiten VR-Lieferungen auf nur noch 10 % zurückgegangen ist, ein deutlicher Rückgang gegenüber dem früheren Marktanteil von 20–30 % in der Smartphone-Branche.
Die nachlassende Nachfrage in China lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen. Erstens haben sich die reduzierten Marketingbemühungen des führenden VR-Anbieters Pico seit 2023 nach der Übernahme durch ByteDance im Jahr 2021 auf den Umsatz ausgewirkt. Das Fehlen überzeugender Anwendungen und eines robusten Content-Ökosystems in der chinesischen VR-Branche behindert ebenfalls die Akzeptanz.
Die Wettbewerbslandschaft spiegelt eine Konsolidierung wider, wobei Pico einen dominanten Marktanteil von etwa 50 % hält, obwohl auch das Unternehmen im ersten Halbjahr 2023 einen Rückgang von über 50 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnete. Sony schaffte nach dem Erfolg von PSVR 2 einen Marktanteil von 19 %, allerdings mit einer Verlangsamung wird für die zweite Hälfte des Jahres 2023 erwartet. DPVR ist aufgrund der wettbewerbsfähigen Preise führend im Unternehmenssegment, steht jedoch vor Herausforderungen, da die Ausgaben für die digitale Transformation nachlassen.
Summen herum
Trotz der düsteren Verkaufszahlen hat Apples kommendes MR-Headset Vision Pro in der chinesischen Technologiebranche für großes Aufsehen gesorgt und lokale Unternehmen dazu inspiriert, in Forschung und Entwicklung zu investieren und die technologische Lücke zu Apple zu schließen.
Berichten zufolge überdenken auch chinesische Smartphone-OEMs ihre Haltung zu AR/VR-Headsets, da sie Gefahr laufen, im Zeitalter des „Spatial Computing“ ins Hintertreffen zu geraten. Internetgiganten wie Tencent betreten die Arena erneut, Berichten zufolge befindet sich Tencent in Gesprächen mit Meta bezüglich einer Partnerschaft zur Lokalisierung von Quest VR und zur Integration des Content-Ökosystems von Meta in China.
Chinas Augmented Reality (AR)-Unternehmen verzeichnen im Vergleich zum Vorjahr ein robustes Wachstum auf dem AR-Brillenmarkt, angetrieben durch die Betonung von Mixed Reality (MR)-Funktionen durch Apples Vision Pro. Im Softwarebereich hat Apples Developer Lab in Shanghai damit begonnen, chinesische Entwickler zu beherbergen und so das chinesische Anwendungsökosystem für MR-Headsets zu beleben.
Allerdings stellen der Preis von 3.500 US-Dollar und das einzigartige Benutzererlebnis des Vision Pro chinesische Hardware-Spieler vor Herausforderungen. Das Quest 3-Headset von Meta, das auf der XR 2 Gen 2-Plattform von Qualcomm basiert, stellt für chinesische Unternehmen kurzfristig einen besser erreichbaren Maßstab mit Verbesserungsmöglichkeiten dar.
Der Wettbewerb zwischen Apple und Meta dürfte einen Deal zwischen Tencent und Meta auf dem chinesischen Markt beschleunigen und den Verkauf und die Akzeptanz von XR-Produkten in China steigern.