In seinem neuesten Versuch, die Benutzer und insbesondere die App-Nutzung zu steigern, testet Twitter einen neuen Weg, um Menschen zu motivieren: Diejenigen, die neu im sozialen Netzwerk sind, können die App testen, ohne sich für ein Konto anzumelden. Durch die eingeschränkte Funktionalität können diejenigen, die die Twitter iOS-App herunterladen (d. h. nicht Android vorerst) Tweets lesen, auf Tweets antworten und bis zu 50 Benutzern folgen. Sie können auch nach Tweets suchen, Nachrichten und Trendthemen erkunden und Benachrichtigungen erhalten.
Twitter sagte, dieser Test sei für eine kleine Anzahl von Benutzern auf iOS verfügbar, gab jedoch nicht an, ob er auf eine ausgewählte Anzahl von Ländern beschränkt sei.
Dies ist eine deutliche Abweichung von der derzeitigen Einrichtung der Twitter-App. Derzeit müssen Sie sich für ein Konto anmelden, um Tweets in der App anzuzeigen. (Und um es klarzustellen: Sie können Tweets immer noch anzeigen, ohne sich im Internet anzumelden oder zu registrieren.)
Aber während Sie Tweets lesen und darauf antworten können, können Sie Tweets ohne Konto nicht retweeten oder liken oder in diesem Experiment erneut twittern.
Sie können auch nicht zu viel in der Art der Personalisierung tun. Twitter ermöglicht Try Twitter-Benutzern, eine begrenzte Personalisierung basierend auf Personen, denen Sie folgen, und Orten, an denen Sie waren, zu konfigurieren. Sie können die Standorteinstellungen unter ändern Einstellungen und Datenschutz > Datenschutz und Sicherheit > Inhalte, die Sie sehen > Einstellungen erkunden.
Twitter arbeitet seit langem daran, die Reibung zu verringern, ein Twitter-Nutzer zu werden.
Letztes Jahr, es Anmeldeschaltflächen von Drittanbietern eingeführt, damit Personen, die sich registrieren oder anmelden, ihre Anmeldungen Google- oder Apple-Konten zuordnen können. (Das bleibt eine Option für diejenigen, die sich für Konten auf Twitter anmelden, obwohl es für Try Twitter strittig ist.)
In diesem Zusammenhang und im Allgemeinen wurde Twitter viel kritisiert, weil es für neue Leute zu kompliziert ist, um loszulegen und regelmäßige Benutzer der App zu werden – etwas, das es im Laufe der Jahre optimiert hat, indem es das Auffinden von Konten erleichtert hat, denen man folgen kann , das Vorabladen von Vorschlägen, die den Interessen der Leute entsprechen, und das Verbessern der Mechanik rund um das Tweeten, Lesen und Herausfiltern von Inhalten nicht will sehen.
In den im letzten Monat bekannt gegebenen Ergebnissen von Twitter für das zweite Quartal 2022 stellte das Unternehmen fest, dass seine monetisierbaren täglichen aktiven Nutzer (mDAUs) – eine Kennzahl, die Twitter für seine eigene Nutzung erstellt hat – im Jahresvergleich um 16,6 % auf 237,8 Millionen gestiegen sind. Es befindet sich zufällig in einem Rechtsstreit mit dem potenziellen Erwerber Elon Musk, der teilweise auf eine Meinungsverschiedenheit über die Nutzerzahlen zurückzuführen ist, aber seine Bemühungen, seine Basis zu vergrößern, bleiben unabhängig davon, wie sich das entwickelt, oberste Priorität.
Die App-Forscherin Jane Manchun Wong entdeckte zuerst die sogenannte Try Twitter-Funktion, und später bestätigte Laura Burkhauser, Produktmanagerin, das Experiment.
Burkhauser erwähnte auch, dass die Idee dieses Tests darin besteht, Benutzern die Möglichkeit zu geben, die Twitter-Erfahrung „zu bekommen“ – wie das Lesen von Tweets und das Erstellen einer Zeitleiste basierend auf ihren Followern – ohne ein Konto zu erstellen. Hier gibt es ein gewisses Maß an Upselling: Anscheinend besteht die Hoffnung darin, dass Benutzer, sobald sie sich an die Benutzeroberfläche von Twitter gewöhnt haben, sich für ein Konto anmelden, um mit Tweets zu interagieren und ihre eigenen zu posten.
Erfahrungen mit Testfahrten werden auch von anderen Apps verwendet. Mit TikTok können Sie beispielsweise bereits Videos ansehen, sobald Sie die App heruntergeladen haben. Daher ist es für Twitter sinnvoll, Onboarding-Roadblocks zu entfernen, damit Benutzer sein Netzwerk ausprobieren können. Und mit einer Reihe von Apps können Sie ihre Netzwerke über das Internet durchsuchen (wie es Twitter bereits tut).