In den letzten vier Jahren hat der vernetzte Fitnessbereich einige der höchsten Höhen und Tiefen in der Venture-Welt erlebt. Laut Zahlen von Crunchbase, Die Finanzierung erreichte – wie vorherzusehen war – 2021 ihren HöhepunktInsgesamt wurden in der Kategorie Fitness in 376 Runden 6,4 Milliarden US-Dollar gesammelt.
Im Mai desselben Jahres kündigte Peloton an, eine Produktionsanlage in Ohio mit 400 Millionen US-Dollar zu finanzieren. Das war ein Tropfen auf den heißen Stein: Das Unternehmen erwirtschaftete in diesem Jahr einen Umsatz von 4,13 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von mehr als 40 % gegenüber 2020 entspricht.
Am Montag gab der stationäre Fahrradhersteller bekannt, dass dies der Fall sei versucht, seine Schulden zu refinanzieren. Außerdem hat das Unternehmen einen Kredit über fünf Jahre in Höhe von einer Milliarde Dollar aufgenommen, da es nach dem Ausscheiden von Barry McCarthy Anfang des Monats nach zwei Jahren im Unternehmen einen neuen CEO einstellen will. Letztlich war Peloton von seinem eigenen Angebot begeistert und ging davon aus, dass die durch die Pandemie angekurbelten Gewinne die neue Normalität seien.
Der Konkurrent Tonal (den Peloton Berichten zufolge im Jahr 2022 übernehmen wollte) entließ im Jahr 2022 mehr als ein Drittel seiner Mitarbeiter. Im April 2023 kündigte das Unternehmen einen neuen CEO und eine 130-Millionen-Dollar-Runde zu einer deutlich reduzierten Bewertung an. Dennoch war das Unternehmen mehr als glücklich, zum Jahresende ein Inzahlungnahmeprogramm anbieten zu können, nachdem Lululemon den Verkauf von eingestellt hatte seine Mirror-Geräte.
Die Pandemie hatte sicherlich langfristige Auswirkungen auf die Wirtschaft. Während beispielsweise die Arbeit von zu Hause aus offensichtlich von ihren COVID-Höchstständen zurückgegangen ist, stellt ein Bericht von Anfang des Jahres fest, dass sie immer noch in diesem Bereich liegt drei- bis viermal häufiger als im Jahr 2019. Die große Wette von Connected Fitness bestand darin, dass ein gewisser Rückschritt zwar unvermeidlich war, der kulturelle Wandel jedoch von Dauer sein würde.
Letztlich wünschten sich viele jedoch eine „Rückkehr zur Normalität“, und die Einführung von Impfungen, gepaart mit geringeren Infektionsraten, ermutigte viele, wieder ins Fitnessstudio zu gehen. Im Gegensatz dazu, fünfmal pro Woche zu einem künstlich beleuchteten, kubischen Bauernhof zu pendeln, genießen viele Menschen das Erlebnis, persönlich zu trainieren.
Der Kampf ist jedoch nicht universell. Hyrdow, das im Jahr 2022 55 Millionen US-Dollar eingesammelt hat, hat Anfang dieses Monats eine Mehrheitsbeteiligung am KI-basierten Krafttrainingsunternehmen Speede Fitness erworben. Das Unternehmen hat gute Arbeit geleistet, indem es das Interesse an Rudergeräten nutzte, auch wenn Pelotons Antwort auf diese Kategorie völlig von den sehr öffentlichen Auseinandersetzungen überschattet wurde.
Trotz einiger großer Rückgänge und allgemeiner wirtschaftlicher Gegenwinde gibt es immer Geld zu sammeln, wenn man ein Produkt hat, das überzeugend genug ist. Letztendlich sollten diese Runden jedoch durchweg niedriger ausfallen als zu Zeiten des Heimfitnesssalats. Ein aktuelles Beispiel: Kabata, der Hersteller der „weltweit ersten KI-betriebenen Hanteln“, kündigte am Dienstag eine Startrunde im Wert von 5 Millionen US-Dollar an. Dies folgt auf eine Seed-Runde in Höhe von 2 Millionen US-Dollar im Mai 2022.
Ich möchte im Jahr 2024 kein vernetztes Fitnessunternehmen sein. Mein Finanzberater sagte mir kürzlich: „Der beste Zeitpunkt, ein Haus zu kaufen, ist letztes Jahr.“ Wenn Sie daran arbeiten, ein Produkt auf den Markt zu bringen, können Sie nicht immer warten, bis die Marktkräfte ideal sind. Es scheint, dass wir im Bereich der vernetzten Fitness nie wieder so etwas wie 2021 erleben werden.