Untersuchungen haben ergeben, dass sich Initiativen zu Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion während bestimmter Präsidentschaften auf das Endergebnis auswirken können

Unternehmensinitiativen, die sich auf Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) für gefährdete soziale Gruppen konzentrieren, können ein Unternehmen in vielerlei Hinsicht verändern. Wie sich DEI auf das Geschäftsergebnis eines Unternehmens auswirkt, hängt laut Forschern der University of New Hampshire möglicherweise von der Präsidialverwaltung und der damaligen Wahrnehmung der Öffentlichkeit ab.

Sie fanden heraus, dass DEI-Initiativen zur Unterstützung einer bestimmten sozialen Gruppe während einer Präsidentschaftsregierung, die als unfreundlich gegenüber einem bestimmten Thema im Zusammenhang mit dieser Gemeinschaft galt, zu höheren Aktienkursen führten als während einer Präsidentschaft, die ein besseres Verhältnis zu dieser Gemeinschaft hatte.

„Was ich erwartet hatte, waren keine Aktienveränderungen während der unterstützenden Regierungen wie der Obama-Regierung, aber wir stellten fest, dass DEI für Gruppen wie LGBT zu negativen Reaktionen auf die Aktienkurse führte“, sagte Inchan Kim, Assistenzprofessor für Betriebswirtschaftslehre an der Peter T. der UNH. Paul College für Wirtschaftswissenschaften.

„Es war überraschend, bis wir sahen, dass es wirklich um die Wahrnehmung ging. Einige Themen sind in den Augen der breiten Öffentlichkeit immer noch umstritten und das hat dazu geführt, dass Stakeholder und Aktionäre entsprechend reagiert haben.“

Die Forscher konzentrierten sich auf die Idee, dass soziale Gruppen in den USA während einzelner Regierungen oft unterschiedlich unterstützt werden können, und untersuchten zwei aktuelle Präsidentschaften, die von Barack Obama und Donald Trump, die unterschiedliche Erfahrungen mit zwei sozialen Gruppen hatten – LGBT-Gruppen und Militärveteranen.

In einer Studieveröffentlicht in der Zeitschrift für WirtschaftsforschungDie Forscher analysierten in den letzten 500 Tagen jeder Präsidentschaft die Aktienkurse und öffentlichen Tweets von Finanzdienstleistungsunternehmen, die in den Fortune 1000 gelistet sind, im Zusammenhang mit DEI-Initiativen für LGBT-Gruppen und Militärveteranen.

Sie fanden heraus, dass Freiheiten oder DEI-Initiativen, die für LGBT-Gruppen eingeführt wurden, während der Präsidentschaft von Trump, die viele unterstützende LGBT-Rechte zurückging, zu höheren Aktienrenditen führten, im Gegensatz zur Präsidentschaft von Obama, als bahnbrechende Richtlinien umgesetzt wurden. Umgekehrt führten Freiheiten für Veteranen während der Präsidentschaft Obamas zu höheren Aktienrenditen, als sich die Regierung mit Kürzungen des Militärbudgets befasste, die ihnen im Rahmen einer Verhandlung über die Schuldenobergrenze auferlegt wurden, im Gegensatz zu während der Trump-Präsidentschaft, als viele dieser Einschränkungen bei den Militärbudgets vorgenommen wurden umgedreht.

Laut der Studie verzeichneten Unternehmen mit DEI für LGBT während der Obama-Regierung einen Rückgang ihrer Bestände um 0,34 %, während Unternehmen mit DEI für Veteranen einen Anstieg ihrer Bestände um 0,65 % verzeichneten. Während der Amtszeit von Trump verzeichneten Unternehmen mit DEI für LGBT einen Anstieg ihrer Aktien um 0,24 %, während bei Unternehmen mit DEI für Veteranen kaum Veränderungen zu verzeichnen waren und die Aktien leicht um 0,09 % stiegen.

Die Forscher sagten, sie hätten die Studie durchgeführt, um Unternehmen zur Teilnahme an DEI-Initiativen zu ermutigen und gleichzeitig aufzuzeigen, wann diese am effektivsten sein können.

„DEI-Initiativen sind wichtig für Unternehmen – sie können nicht erfolgreich sein, ohne sich für sozial verantwortliche Themen zu engagieren –, aber ich denke, sie müssen nur schlau damit umgehen und auch die Wahrnehmung kontroverser Themen berücksichtigen, denn wenn sie das nicht tun, dann tun sie es.“ wird wahrscheinlich einen Wettbewerbsnachteil erleiden“, sagte Kim. „Der Schlüssel liegt darin, dass es eine Frage der öffentlichen Wahrnehmung ist und dass sie sich darüber im Klaren sein sollte, egal wer Präsident ist.“

Neben ihren wichtigsten Erkenntnissen sei es den Forschern zufolge wichtig, darauf hinzuweisen, dass einige dieser Daten mit Aktionären zusammenhängen könnten, die nicht glauben, dass DEI-Initiativen finanziell gerechtfertigt seien, um die begrenzten Ressourcen der Unternehmen für potenziell politisch kontroverse Themen zu nutzen.

Die Regierungen Obama und Trump wurden für die Studie ausgewählt, weil sie gegensätzliche politische Ideologien vertraten und unterschiedliche Richtlinien gegenüber Veteranen und LGBT-Gruppen umsetzten. DEI-Initiativen wurden durch eine Analyse öffentlicher Tweets von Finanzdienstleistern und anderer Daten der im Fortune 1000 gelisteten Finanzunternehmen identifiziert.

Die Forscher erkennen die Grenzen der Studie an und betonen, dass ihr Ziel darin bestand, grundlegende Erkenntnisse zu gewinnen, die zukünftige Studien fördern würden. Forscher sagten, der Finanzsektor biete einen fruchtbaren Boden für die Beobachtung von DEI-Initiativen, wenn diese in anderen Branchen nicht unbedingt verbreitet seien. Sie ermutigen zu weiteren Studien, die sowohl große als auch kleine Unternehmen in verschiedenen Sektoren untersuchen und sich auf mehr als ein finanzielles Leistungsmaß, in diesem Fall die Aktienkurse, konzentrieren.

Co-Autor der Studie war Brandon McNeil, derzeit bei Fidelity Investments und früher wissenschaftlicher Mitarbeiter bei UNH.