Laut einer neuen Studie von Forschern des King’s College London wirken sich längere Erinnerungen an den Tod durch Langzeitkatastrophen auf die Entscheidungen und Verhaltensweisen der Menschen aus.
Die Studie, veröffentlicht in der Internationale Zeitschrift für Verbraucherstudienfanden heraus, dass längere Erinnerungen an den Tod, wie sie bei Katastrophen von langer Dauer wie der COVID-19-Pandemie und der Klimakrise vorkommen, im Laufe der Zeit die ontologische Sicherheit der Menschen (das Gefühl der Menschen für Routine und dafür, dass die Welt sicher und vorhersehbar ist) gefährden.
Diese Bedrohung der ontologischen Sicherheit führt zu einem Wandel im Verhalten und insbesondere im Konsumverhalten, da materialistische Einkäufe weniger wichtig sind als Erfahrungen mit anderen und mehr Anstrengungen unternommen werden, um dieses Gefühl der Normalität wiederherzustellen.
Frühere Untersuchungen zeigen, dass sich Menschen angesichts kurzfristiger Todeserinnerungen wie Terroranschlägen, Unruhen und Naturkatastrophen wie Überschwemmungen, Erdbeben oder schweren Stürmen egoistischer und besorgter um ihr eigenes Wohlergehen und ihre Sicherheit fühlen und impulsiver handeln Verbraucher.
Die Wissenschaftler von King fanden heraus, dass die Art der Katastrophe (z. B. eine Naturkatastrophe oder ein vom Menschen verursachter Terroranschlag), ihre Präsenz und die Dauer der Katastrophe auch das Verhalten der Menschen beeinflussen können.
Um die Bewältigungsmechanismen der Menschen angesichts von Naturkatastrophen und von Menschen verursachten Katastrophen zu vergleichen, führten Forscher 35 Fokusgruppen in Großbritannien, Deutschland und Frankreich durch. Sie fanden heraus, dass bei Katastrophen, die den Alltag der Menschen und ihre allgemeine ontologische Sicherheit über längere Zeiträume hinweg beeinträchtigten, wie die COVID-19-Pandemie, materialistische Einkäufe nicht mehr so wichtig waren wie Erfahrungen mit anderen.
Die Studie ergab auch, dass ihr Verhalten einen Versuch darstellte, die onkologische Sicherheit wiederherzustellen.
„Für mich fühlte es sich plötzlich wertvoll an, die Häuser von Familie und Freunden zu besuchen und dies ohne Einschränkungen tun zu können. Die Kinder zu Spielterminen mitzunehmen und mehr an ihrem Leben teilhaben zu lassen, sich mit Familie und Freunden auf eine Pizza zu treffen oder ins Kino zu gehen.“ Für diesen Film fühlte sich das alles sehr frisch an und wir sind irgendwie dabei, unsere Normalität wiederzuerlangen. Ich freue mich sogar darauf, einen Sommerurlaub im Ausland mit erweiterten Familienmitgliedern zu planen.“ (Männlicher Studienteilnehmer)
„Große anhaltende katastrophale Ereignisse wie die COVID-19-Pandemie und Waldbrände haben Menschen daran gehindert, ihre Familien und Freunde zu sehen, was ihr Sicherheitsgefühl und ihr normales Leben gestört hat. Ereignisse wie diese haben die Art und Weise verändert, wie Menschen unbewusst über den Tod und ihn denken.“ beeinflusst uns. Wir leben in einer Zeit regelmäßiger Krisen und daher ist dieses Gefühl bei uns, egal ob wir darüber nachdenken.
„Unsere Untersuchungen ergaben, dass sich das unbewusste Bewusstsein über den Tod über einen längeren Zeitraum hinweg auf das Verhalten der Menschen auswirkte. Im Gegensatz zu Impulskäufen und Geldgier hat unsere Studie gezeigt, dass Menschen mitfühlend und fürsorglich für andere sind, wenn sie versuchen, ihnen Erlebnisse zu bieten, mit denen sie die Verbindung zu Familie und Freunden wiederherstellen können.“ , und es sind diese Verhaltensweisen, die auf das Bedürfnis zurückzuführen sind, das Sicherheitsgefühl wiederherzustellen“, sagt Dr. Rayan Fawaz, Hauptautor der Studie.
Professor Shintaro Okazaki, Professor für Marketing, fügte hinzu: „Diese Ergebnisse zeigen, dass wir besser verstehen können, wie Menschen auf schwerwiegende Ereignisse oder Naturphänomene reagieren, die die persönliche Sicherheit gefährden, und wie kurz- oder langfristige Erinnerungen an den Tod das persönliche Verhalten beeinflussen können.“ Der Kern dieser Verhaltensweisen ist der Versuch, ein Gefühl der Sicherheit wiederherzustellen. Ein Lichtblick ist, dass die zeitliche Dauer der Katastrophe positive Ergebnisse auslösen und es Marketingfachleuten ermöglichen kann, verantwortungsvoller zu handeln.“
Mehr Informationen:
Rayan S. Fawaz et al., Was wissen wir über die ontologische Sicherheit der Verbraucher in Katastrophenszenarien?, Internationale Zeitschrift für Verbraucherstudien (2023). DOI: 10.1111/ijcs.12926